公关创造力PDF电子书下载

前言 1

致谢 1

序言 1

一些可能的定义 2

时间和地点 5

适合公关人员的定义 6

附加价值 7

创造力的背景 10

创造力与革新 12

创造性思考与无创造性思考 12

大“C”还是小“c”？ 13

小结 14

创造力词汇表中的关键词 14

瞬间“妙计”的神话 16

左脑／右脑理论的神话 20

绿灯／红灯思维 21

“横向思维等于创造力”的神话 22

小结 23

创造力词汇表中的关键词 24

五个“I” 26

信息 28

熟虑 34

启发 36

整合 39

说明 41

小结 50

创造力词汇表中的关键词 50

激发想法的技巧 52

为信息搜集、创意产生及创意评估提供一个框架 64

鼓励创造性思维的技巧 67

小结 70

创造力词汇表中的关键词 70

一般规则 72

新思路：精心构建的头脑风暴 76

名义团队技巧 82

小结 84

创造力词汇表中的关键词 84

正式评估方法 86

本杰明·富兰克林的“审慎数学”技巧 89

外部评估 90

你来决定 92

小结 92

创造力词汇表中的关键词 93

作为战略工具的创造力 96

作为策略工具的创造力：21个实践例子 99

小结 108

创造力词汇表中的关键词 109

问题的本质 113

创造过程中糟糕的绿灯／红灯思维 114

创造过程中的蹩脚管理 117

文化／社会化问题 117

克服困难 118

小结 120

创造力词汇表中的关键词 120

容忍不适 122

做一只猪、一头骡子和西庇太（Zebedee） 125

有一个积极的感应点，做罗伯特·戴维 128

让罐子里的水溢出来 130

带着直觉去午餐 134

工作，工作——还是工作 135

做一个公共关系学教授并且把公关讲出来 135

你的电梯就是楼梯吗？ 136

使用积极的语言 139

伸手摘星 142

打破规则，高兴起来，发现乐趣 144

小结 145

创造力词汇表中的关键词 145

创造性挑战 148

管理创造性个体 150

创造型公司的特点 151

小结 162

创造力词汇表中的关键词 163

应对“非宣传”（impropaganda） 166

对“非宣传”的创造性利用 171

对于“非宣传”的最后思考 176

小结 177

创造力词汇表中的关键词 177

创意限度 180

信息阶段的变革 181

熟虑阶段的变革 183

启发阶段的变革 183

整合阶段的变革 184

说明阶段的变革 187

最后：进一步研究创造力 187

创造力词汇表中的关键词 188

授奖仪式 189

关于创造力的最佳书籍，开发你大脑的创造技能 192

关于营销创造力的书 193

关于公司内创造力的书 194

关于个人发展的书 194

神经语言程序学编程 195

网站 195

培训课程 195

公司 196