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入门篇 像理性人一样思考 2

1美元可以买一辆宝马车——理性经济人 2

两个桃子也能杀人——稀缺性 3

被舍弃的潜在机会——机会成本 5

有什么物品不能买卖？——商品 7

狗牙也可以买东西——货币 8

我们购买的到底是什么？——使用价值 9

为什么理发费用如此之高？——价值与价格 10

如何像“尿布大王”一样成功？——需求和供给 11

为什么“粗粮”比“细粮”贵？——均衡价格 13

前沿篇 经世济民，是为经济 16

如何帮助穷人成为富人？——穷人经济学 16

走进实验室的经济学——实验经济学 17

经济学与心理学的交叉创新理论——心理经济学 19

向产权制度进一步拓展的经济学——新制度经济学 20

从经济人假定转向经济人的行为分析——行为经济学 21

经济学的一种重要运用方式——实证经济学 22

实行利润分享的经济——分享经济理论 23

一种动态均衡分析理论——蛛网理论 24

整个经济体系处于均衡状态——一般均衡理论 25

向政治领域拓展的经济学——公共选择理论 26

网上正在流行什么？——各种网络定律 27

消费篇 天下没有免费的午餐 32

为什么餐厅会提供免费续杯？——消费心理 32

为什么不同的人有不同的选择？——消费者偏好 34

牛羊肉涨价了就多吃猪肉——替代效应 35

食盐和汽车有什么不同？——需求弹性 36

为什么对打折如此热衷？——消费者剩余 38

为什么土豆的需求量随价格一起节节高攀？——吉芬难题 40

为什么“天价”大米依然畅销？——凡勃伦效应 41

为什么会出现8分钱的机票？——价格歧视 42

为什么只能前进，不能后退？——棘轮效应 44

为什么物价下跌会刺激消费的增加？——庇古效应 46

为什么钻石比水值钱？——价值悖论 47

玩也是一种消费文化——闲暇消费 47

为什么幸福总在减少？——边际效用递减规律 48

为什么越来越多的人成为“卡奴”？——过度消费 51

为什么市场上的二手车越来越少？——劣币驱逐良币 52

欲望和享受有什么关系？——戈森定律 53

多少现金才能讨好你的女友？——货币需求 54

消费就是做贡献？——节俭悖论 55

市场篇 看不见的手 60

不受干扰的市场机制——完全竞争 60

为什么中国人要交漫游费？——垄断 61

为什么买的没有卖的精？——信息不对称 63

为什么共有的草地一天天荒芜？——公共地悲剧 64

提倡市场机制，反对干涉经济——经济自由主义 65

如何从阿司匹林变成汽车？——萨伊定律 67

个人的利己行为导致市场的有序运行——看不见的手 69

对传统理论的挑战——垄断优势理论 70

就业篇 职场中的经济学解释 74

想工作却没工作——失业 74

愿意工作的人是否都有工作——充分就业 75

爬不出去的螃蟹——内卷化效应 77

你的价值有多高？——人力资本 78

别让小事起波澜——蝴蝶效应 80

如何才能选对池塘钓大鱼？——路径依赖 82

让自己的短板变长——木桶理论 84

为什么会根据形象来选人？——首因效应 86

通货膨胀与失业之间有什么关系？——菲利普斯曲线 90

第三产业人员的比重不断增大——配第-克拉克定理 91

失业率和GDP之间有什么关系？——奥肯定律 92

金融篇 理清经济的迷局 96

为什么贷款容易，还款难？——利率 96

为什么从一粒麦子迅速变成了天文数字？——复利 97

金融交易活动的场所——金融市场 100

谁在为资金盈余和短缺者牵线搭桥？——金融中介 101

货币流通的中转站——银行 103

把钱存入银行——储蓄 104

为自己的未来投资——保险 106

不空头就有价值——支票 108

没钱也能买东西——信用卡 109

走遍天下都不怕——电子货币 110

高风险、高回报——风险资本 111

利率是如何决定的——利率决定理论 113

经济领域的孪生兄弟——收益与风险 114

是什么诱发了金融危机的爆发？——热钱 116

是什么对国际金融体系的安全造成威胁？——洗钱 118

为什么黄金投资业务备受追捧？——金本位制 120

投资篇 让你的财富“滚雪球” 124

所有权的证明——股票 124

如何让专家打理你的财富？——基金 125

比存款划算的投资方式——债券 127

如何在今天做明天的交易？——期货 129

牺牲当前消费来增加未来消费——投资 131

如何以时间换取空间？——套利 133

最常见的股票——普通股 134

获得稳定利息的股票——优先股 135

搭上股市航母——蓝筹股 137

抓住现金牛——绩优股 138

躲得越远越好——垃圾股 139

实实在在的收益——股利 140

搭上港股直通车——港股 141

纸面的输赢——涨跌幅 142

股市源头活水——N股 143

经济的晴雨表——股票指数 143

股市的专业术语——K线图 145

股票贵贱的标尺——市盈率 146

公司质量是基石——净资产收益率ROE 147

聚焦股市——全球主要股市 148

自由买卖——开放式基金 149

稳定运作——封闭式基金 151

股市轻松进——股票型基金 152

降低债市门槛——债券基金 153

投资于短期有价证券——货币市场基金 154

跟着大盘走——指数基金 156

真的保本吗？——保本基金 157

索罗斯的智慧——对冲基金 158

投资价值的体现——基金净值 160

聚焦黄金交易——国际主要黄金交易中心 161

国际贸易篇 连通世界的桥梁 164

经济领域内的世界大战——国际贸易 164

各国货币的“身价”——汇率 165

你的钱在其他国家能买到什么？——购买力平价 166

两利相权取其重，两弊相权取其轻——比较利益 168

以低价取胜——倾销 169

世界加工厂——中国制造 170

做美国的农民最幸福——贸易补贴 171

国内外公民享有同等待遇——国民待遇 172

贸易顺差、逆差的喜与忧——出口与进口 173

为什么各国经济的联系越来越紧密？——经济全球化 175

一个地区的发展导致另一个地区的衰落——回荡效应 176

为什么理论和现实差距这么大？——里昂惕夫之谜 177

国际金融理论的核心内容之一——汇率决定理论 178

宏观调控篇 看得懂的中国经济 182

经济学的变革——凯恩斯革命 182

看得见的手如何调节经济运行？——宏观调控 183

调控经济的“大手”——财政政策 184

调控经济的杠杆——货币政策 186

为什么1＋1>2？——乘数效应 189

你有多少货币？——货币供应量“三兄弟”M0、M1、M2 191

你的个人收入有多少？——个人所得税 192

为什么收入高的人多交税？——累进税 193

税赋应该由谁承担？——税赋归宿 194

为什么蛋糕忽然变小了？——漏桶理论 196

为什么涨也滞后，跌也滞后？——工资粘性 197

为什么发行国债反而有害？——挤出效应 198

应该通过什么方式拉动经济增长？——霍夫曼定理 199

为什么必须明确产权？——科斯定理 199

产权和资源配置有什么关系？——产权理论 201

为什么扩张性的货币政策会失效？——流动性陷阱 202

如何吸引企业投资非经营性的基础建设？——影子价格 203

为什么税率高了税收反而减少了？——拉弗曲线 205

收入分配的差距有多大？——洛伦兹曲线 206

如何达到公平和效率的“理想王国”？——帕累托最优 207

研究社会经济福利的经济学——福利经济学 208

农村综合变革的新起点——新农村建设 210

国计民生篇　明天谁为你养老 214

如何更全面地衡量一个国家的经济状况？——绿色GDP 214

什么才是真正属于自己的价值？——GNP 217

物价涨了还是跌了？——CPI 219

如何来把握经济的温度？——PPI 221

银行偷走了你的钱吗？——负利率 222

为什么会有错觉？——货币幻觉 223

带薪休假——职工福利 224

老有所养——老年福利 226

从此不再看病难——医疗福利 228

安得广厦千万间——住房福利 229

是什么在损害整个社会的福利？——分利联盟 231

穷人和富人的差距有多大？——基尼系数 232

用什么来衡量居民生活水平的高低？——恩格尔系数 233

如何衡量一个国家的综合实力？——综合国力 234

几家欢乐几家愁——人民币升值 236

为什么贫者越贫，富者越富？——马太效应 237

为什么要持有外汇？——外汇储备 239

唐骏身价10亿为什么不买房？——租房PK买房 241

“天价结婚”的高速引擎——买房 242

检验社会经济福利的标准是什么？——补偿原理 245

利率和通货膨胀之间有什么关系？——费雪效应 246

法律鞭长莫及时保持经济有序运行——道德风险 247

补钙广告却为“骨头汤”做了宣传？——外部影响 248

经济危机篇　萧条的回归与繁荣的道路金融界的海啸——次贷危机 252

一场沉默的危机——粮食危机 255

是什么在侵蚀你的财富？——通货膨胀 256

是什么在阻碍经济的复兴？——通货紧缩 260

老百姓的福祉——经济增长 261

经济活动是如何波动的？——经济周期 263

创新在经济发展中的作用——创新经济周期理论 264

世界各国的经济发展历程——经济成长阶段论 265

经济周期性波动的原因——乘数-加速原理 267

如何治疗经济危机的“后遗症”？——休克疗法 269

博弈论篇　假如人生是一场游戏 272

出卖，还是合作？——囚徒困境 272

搭个便车最省力——智猪博弈 275

别做最大的笨蛋——搏傻理论 279

狭路相逢勇者胜——斗鸡博弈 282

从合作走向共赢——猎鹿博弈 285

放弃沉没的成本——协和谬误 289

讨价还价智慧大——蛋糕博弈 292

买的不如卖的精——信息博弈 296

新经济篇　大趋势中的淘金客 302

不可缺少的第三方——论坛经济 302

挖掘隐藏的黄金——绿色经济 303

世界经济发展的风向标——知识经济 304

基因也可以赚钱吗？——基因经济 307

美丽的神奇功效——美女经济 309

巨大的经济蛋糕——奥运经济 310

看得见但摸不着——虚拟经济 311

喧嚣的黄金周背后隐藏着什么？——假日经济 313

怎样才可以在互联网上获得财富？——网络经济 314

为何“桑基鱼塘”卷土重来？——循环经济 316

如何在公司推销自己？——注意力经济 318

为什么“好梦一日游”的生意越来越火？——体验经济 319

为什么看上去很美，却很快就要破裂？——泡沫经济 322

生产篇　揭开生产者的神秘面纱 326

有收获就有放弃——成本 326

规模决定了效益——规模经济 328

已经付出就不必收回——沉没成本 330

为什么缺一个人包不好饺子？——分工协作 333

哥伦布契约背后隐藏着什么？——成本—效益分析 334

为什么“三个和尚没水吃”？——边际收益递减规律 335

微观经济学的重要组成——厂商理论 336

商品的价值取决于生产费用——生产费用论 337

管理篇　是科学，更是艺术 340

小企业的生存之道——蜥蜴哲学 340

省下的都是利润——成本控制 341

融化理性经济人——情感激励 344

成功的催化剂——企业文化 347

很小的力量可以引发巨大的变化？——多米诺效应 350

为什么要及时教导第一个犯错的人？——破窗效应 351

少数应该服从多数吗？——阿罗不可能定理 353

为何辞退不合格的员工要快？——酒与污水定律 355

营销篇　窥探商家的“鬼把戏” 358

背靠大树好乘凉——名人效应 358

不走寻常路——产品差异化 360

沃尔玛成功的秘籍——薄利多销 364

有效利用稀缺的资源——二八法则 366

为什么有零有整？——定价策略 368

如何在市场里找钱？——市场细分 370

为什么“不买对的，只买贵的”？——极效营销 372

“蓝瓶的钙”为何大获成功？——色彩营销 373

你买的食用油是“1∶1∶1”吗？——概念营销 376