美国艺术与设计专业品牌教材 美国视觉传达完全教程PDF电子书下载

第一章　视觉传达图形传达的力量和魔力 2

视觉传达简介　 6

视觉：光在视觉生理学上的作用 8

传达模式：传达步骤　 10

视觉传达原理　 21

平面设计实践　 36

第二章　从岩洞壁画到后现代主义今日视觉传达：与历史血脉相连　 40

各个历史时期的设计与视觉语言 42

平面设计实践　 65

第三章　字体基础字体设计：概述　 70

字体的功能　 73

术语的混淆　 74

字体的构造　 74

字体种类和字体组 76

字体的度量标准　 85

字体设计规范　 87

要点回顾 101

平面设计实践　 103

第四章　创造性的字体设计创意的根源 106

创造性地运用字体 107

易读性至关重要　 109

把神圣的牛变成令人垂涎的牛排 110

创造性的设计手段：让沉闷的版面焕然一新 124

平面设计实践　 126

第五章　设计：媒体结构的形成设计：发掘无限可能　 130

设计的五项原则：平衡、比例、秩序、强调和统一　 135

设计、排版和设计步骤　 156

平面设计实践　 164

第六章　色彩：光之回响色彩的探索　 168

色彩：一种强大的沟通工具 178

视觉：色彩的生理和心理暗示　 180

色彩术语和彩色印制 184

选择色彩以达到和谐 186

色彩策略 188

平面设计实践　 190

第七章　插图艺术插图概述 194

商业艺术 202

插图家的作用 207

信息图形：栩栩如生地讲述故事 213

图库　 222

结束语　 225

平面设计实践　 225

第八章　摄影——光影的魅力光线、摄影、魔力　 232

纪实摄影：真相实录　 232

新闻摄影：生动地讲述故事　 240

体育摄影：捕捉飞一般的影像　 246

构图：组织拍摄对象　 258

动态影像　 270

商业摄影：诱导型摄影广告 275

照片印刷的技术问题 286

文字说明：充实摄影作品，传递更为准确、详细的讯息 289

平面设计实践　 291

第九章　印刷、纸张与制造手工活字印刷术　 296

印刷工艺 301

纸张　 313

油墨：彩色印刷品解决方案 323

特殊印刷工艺　 325

印前准备：各就各位　 328

关于印前与印后的提示 331

平面设计实践 333

第十章　公关企划当今公司形象：旗帜鲜明 336

公共关系概述　 337

年度报告：瑞士军刀的形象传达 340

平面设计实践 350

第十一章　企业简报企业简报：被营销传播所冷落的继子 356

企业简报：传统媒体的回归 359

公共关系工具　 362

企业简报设计　 363

企业简报的组成部分 372

平面设计实践 378

第十二章　识别系统及其相关设计识别系统：宣传、包装、产品和标志设计　 382

宣传与包装：包装销售 382

品牌：红蜘蛛及其品牌策划 390

信笺抬头：第一印象 395

信封：沟通的开始　 396

附属物：辅助媒介设计　 399

陈述：开展业务　 410

平面设计实践　 414

第十三章　广告设计广告：商业的天堂还是梦魇？ 420

设计与广告　 425

制订创造性的战略：广告的理念 425

广告的要素　 430

户外广告：“运动中的营销”　 440

The One Club 443

电视广告：艺术、情节故事板、文案、动作　 444

广告宣传活动　 449

作品选：准备好自己的作品集——展示自己最佳的一面　 454

对创意人员的建议　 456

平面设计实践　 459

第十四章　杂志的设计与再设计凯特·希瑞奇：通过图像讲故事　 464

杂志设计简史　 467

大小杂志基本上都是一样的 474

基本杂志术语　 476

好的设计能更好地反映内容 478

长期的决定　 480

杂志设计：把部分组合成一个整体　 489

杂志的再设计　 501

杂志：后记或结束语　 510

平面设计实践　 511

第十五章　报纸设计综述、简史和分析当代报纸的功能、形式和版式　 516

报纸设计的发展历程 524

殖民地时期的设计形式 524

传统的设计形式 526

如何分析出版物 536

平面设计实践　 539

第十六章　新闻传达：报纸的设计和再设计设计理念的形成 544

再设计：时代、受众、结构和进程　 546

再设计计划　 550

报纸再设计简史　 553

报纸再设计和字体设计 557

头版：设立阅读的切入口 561

内页 564

报纸设计的未来 574

平面设计实践　 577

第十七章　新媒体：互联网、网站、互动媒体、动画和多媒体通往信息高速公路和网际空间的旅游向导：简史和概述　 582

新媒体设计　 590

多媒体　 624

网络、互动媒体和多媒体的未来　 636

平面设计实践　 638

术语表　 640