现代英语广告教程PDF电子书下载

LESSON ONE 1

ADVERTISING DEFINED 1

广告语言：广告英语总特色 4

广告知识：酸甜苦辣广告人 6

LESSON TWO 8

FUNCTIONS OF ADVERTISING(Ⅰ) 8

广告语言：“广告”一词的起源 12

广告知识：西方广告史话（上） 13

LESSON THREE 16

FUNCTIONS OF ADVERTISING(Ⅱ) 16

广告语言：广告英语词汇特色 19

广告知识：西方广告史话（下） 23

LESSON FOUR 25

ADVERTISING MEDIA 25

广告语言：巧用外来语 29

广告知识：媒体优劣评 31

LESSON FIVE 33

ROLE OF ADVERTISING AGENCY 33

广告语言：广告英语新词构成 36

广告知识：专业广告公司设置 40

LESSON SIX 42

HEADLINE 42

广告语言：标题写作技巧 45

广告知识：美国广告三巨头 48

LESSON SEVEN 52

BODY COPY 52

广告语言：正文写作技巧 55

广告知识：个性人物设计 56

LESSON EIGHT 59

SLOGAN 59

广告语言：广告口号赏析 62

广告知识：海外广告拾萃 64

LESSON NINE 66

TRADEMARK 66

广告语言：改头换面出奇招 69

广告知识：商品命名七原则 70

LESSON TEN 73

ILLUSTRATION 73

广告语言：广告英语句式特色 75

广告知识：色彩在广告中的应用 79

LESSON ELEVEN 83

INDIVIDUAL INFLUENCE 83

广告语言：广告语言的音韵美 85

广告知识：消费需求层次简析 88

LESSON TWELVE 91

ENVIRONMENTAL INFLUENCE 91

广告语言：广告委婉语 94

广告知识：美国消费阶层划分 97

LESSON THIRTEEN 100

MARKET SEGMENTATION 100

广告语言：广告的词汇修辞 103

广告知识：美国消费者市场细分 109

LESSON FOURTEEN 111

POSITIONING 111

广告语言：广告句式修辞 113

广告知识：广告心理诉求 116

LESSON FIFTEEN 119

LEGAL RESTRAINTS 119

广告语言：广告中的幽默 121

广告知识：男女消费心理异同 123

LESSON SIXTEEN 126

ADVERTISING ＆ ENGLISH 126

广告语言：“公司”译法一览 129

广告知识：广告翻译准为先 131

LESSON SEVENTEEN 133

ADVERTISING ＆ MATERIALISM 133

广告语言：品牌翻译小议 135

广告知识：广告的分类 138

LESSON EIGHTEEN 141

ADVERTISING ＆ STEREOTYPES OF PEOPLE 141

广告语言：如何赢得芳心？ 143

广告知识：广告中的女性形象 146

LESSON NINTEEN 149

ADVERTISING ＆ MORAL 149

广告语言：复合构词 152

广告知识：性素材广告在美国 153

LESSON TWENTY 157

ADVERTISING ＆ EXCESS 157

广告语言：词的文化内涵 159

广告知识：棘手的种族问题 162

REFERENCES 165