民营科技企业诚信营销研究PDF电子书下载

第1章　导论 1

第一节　研究背景 1

第二节 研究对象、目的、方法与意义 17

第三节研究的总体框架、技术路线与主要创新点 20

第四节 国内外相关研究成果综述 23

第2章 民营科技企业诚信营销一般研究 34

第一节 民营科技企业诚信营销的涵义 35

第二节 民营科技企业诚信营销的特殊性、基本要求与范畴 48

第三节 民营科技企业诚信营销的战略意义 63

第3章　民营科技企业诚信营销实证分析 69

第一节 问卷调查的基本情况 70

第二节 样本企业诚信营销相关因素分析 73

第三节 调查的结果 90

第4章　民营科技企业诚信营销成本——效应分析 93

第一节 民营科技企业诚信营销成本分析 94

第二节 民营科技企业诚信营销效应分析 98

第三节 民营科技企业诚信营销成本——效应关系分析 118

第5章　民营科技企业诚信营销环境研究 120

第一节 民营科技企业诚信营销与环境的一般关系 121

第二节 民营科技企业诚信营销的内部环境 123

第三节 民营科技企业诚信营销的外部环境 143

第6章 民营科技企业诚信营销评价标准与指标体系研究 163

第一节 民营科技企业诚信营销的评价标准 164

第二节 民营科技企业诚信营销的评价指标体系 170

第三节 民营科技企业诚信营销评价的主要过程 185

第7章　民营科技企业诚信营销管理研究 194

第一节 民营科技企业诚信营销模式 195

第二节 民营科技企业诚信营销行为决策 213

第三节 民营科技企业诚信营销危机管理 221

第8章　保证民营科技企业诚信营销的对策研究 232

第一节 企业外部建设对策 233

第二节 企业内部建设对策 256

第三节 企业外部建设与内部建设的关系分析 273

结束语 276

附录　企业诚信状况调查表 282

参考文献 288

后记 299