品牌价值理论研究PDF电子书下载

第一章　导论 1

一、选题背景和研究意义 1

二、劳动价值理论面临的挑战 5

三、劳动价值理论需要发展 10

四、研究的目标和方法 12

五、可能的创新和不足 14

第二章　生产要素价值与品牌价值分析 15

第一节　生产要素价值文献回顾 15

第二节　品牌价值文献回顾 21

第三节　市场价值界定与品牌价值分析 25

第三章　品牌价值要素分析及模型构建 40

第一节　品牌价值模型文献回顾 40

第二节　品牌价值模型要素分析 49

第三节　品牌价值模型的构建 58

第四章　科技知识与品牌价值构成分析 65

第一节　技术创新对品牌价值的影响 65

第二节　知识创新对品牌价值的影响 79

第五章　企业文化与品牌价值构成分析 93

第一节　企业文化对品牌价值的影响 93

第二节　品牌传播对品牌价值的影响 100

第三节　消费者态度对品牌价值的影响 102

第六章　制度创新与品牌价值构成分析 106

第一节　制度创新对品牌价值的影响 106

第二节　质量管理对品牌价值的影响 112

第三节　客户管理制度对品牌价值的影响 117

第四节　品牌管理制度与品牌价值维护 122

第七章　渠道创新与品牌价值构成分析 129

第一节　价值链再造对品牌价值的影响 129

第二节　营销渠道创新对品牌价值的影响 133

第三节　营销网络发展对品牌价值的影响 136

第八章　品牌延伸与品牌价值分析 141

第一节　品牌延伸研究文献回顾 141

第二节　影响品牌延伸的因素分析 144

第三节　品牌延伸效果评估分析 149

第四节　Smith-Park模型的品牌延伸分析 151

第九章　品牌要素价值贡献的实证分析 161

第一节　制度对价值贡献的实证分析 161

第二节　中国市场彩电品牌价值实证分析 171

第三节　中国市场空调品牌价值实证分析 185

第四节　中国市场冰箱品牌价值实证分析 198

第十章　总结与对策 224

第一节　总结与分析 224

第二节　对策建议 230

参考文献 233

后记 244