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第一章 认识电视频道 1

第一节 电视频道的二重性 2

一、技术工具 3

二、内容文本 9

三、电视机的存储单元与其他“频道” 12

第二节 电视频道的凸显地位 18

一、电视频道——节目系统的核心 18

二、电视频道——电视媒体运营的最佳单位 23

三、电视频道——电视品牌的最佳平台 25

第三节 电视频道的作用与影响 27

一、节目传输平台 27

二、媒体运营单位 30

三、观众心中的电视品牌 32

四、社会群体的精神家园 34

第二章 电视频道的结构与类型 39

第一节 历史回顾 40

一、中国主要电视媒体的诞生 40

二、当前世界电视频道的概况 43

三、目前我国电视频道的概况 55

第二节 电视频道的结构 61

一、电视频道结构概述 61

二、电视频道的编排特点——时间结构 62

三、电视频道的外貌与形象——空间结构 71

四、电视频道的传播元素——符号结构 76

五、电视频道的文本单元——意义结构 85

六、电视频道结构变化的原因及其规律 90

第三节 电视频道的类型划分 91

一、电视频道类型概述 92

二、电视频道的技术视角 93

三、电视频道的覆盖视角 98

四、电视频道的内容视角 99

五、电视频道的受众视角 104

六、电视频道类型变迁的原因及其规律 107

第三章 电视频道的生态环境 110

第一节 电视频道生态环境的内涵与作用 111

一、生态环境界说 111

二、电视频道的生态环境 113

三、研究电视频道生态环境的意义 117

第二节 电视频道的生态环境解析 121

一、政治环境 122

二、经济环境 129

三、社会文化环境 134

四、技术环境 137

五、受众环境 142

六、广告环境 148

第三节 构建和谐生态环境的方法与途径 155

一、构建现代电视产业制度 156

二、建立现代的电视媒体企业制度 167

三、构建良好的节目流通机制 173

四、人办资源的优化配置 180

五、广告市场的成熟 185

第四章 电视频道构建的理论与原则 188

第一节 电视频道构建概述 188

一、什么是电视频道构建 188

二、电视频道构建的内容 189

三、电视频道构建的地位和作用 191

四、当前我国电视频道构建存在的问题 192

第二节 电视频道构建的三种理论 194

一、进化论 195

二、阶段论 204

三、媒介场论 212

第三节 电视频道构建的原则 222

一、“受众中心”原则 223

二、市场细分原则 230

三、协调性原则 236

四、最优化原则 240

第五章 电视频道构建的程序与方法 247

第一节 频道定位——成就频道的基础 247

一、频道定位的概念与缘起 247

二、我国电视频道定位存在的问题 249

三、频道定位的策略与方法 252

四、CNN定位的成功模式解析 260

第二节 频道策划——构建未来频道的蓝图 263

一、频道策划的概念与类型 263

二、频道策划的内容与重点 265

三、频道策划的程序与策略 267

四、中央电视台新闻频道的策划个案分析 270

第三节 样片制作与节目选择——频道的零部件生产 274

一、概念的缘起与内涵 274

二、样片制作的程序与方法 276

三、我国当前样片制作存在的问题 277

四、美国电视节目选择与样片测试的借鉴分析 278

第四节 节目编排——频道的“整机”组装 284

一、电视频道节目编排的目的与原理 285

二、电视频道节目编排的三个层次 294

三、中外栏目设置和节目编排的比较 307

四、美国CNBC财经频道的节目编排分析 312

第五节 频道包装——频道的最后“着装” 319

一、频道包装的内涵与意义 320

二、频道包装的环节与流程 323

三、频道包装的结构与创作元素 327

四、频道包装的原则与策略 332

五、中外电视频道包装的比较分析 334

六、海南旅游卫视的频道包装解析 336

第六节 频道构建的开放性 348

一、正式运营——频道“产品”投入市场 348

二、频道评估——频道产品的市场反馈 348

三、频道构建的开放性 349

第六章 电视频道的未来发展与演变 351

第一节 新电视技术 351

一、有线数字电视 351

二、网络电视（IPTV） 361

三、手机电视 371

第二节 电视频道的总体发展趋势 383

一、数量爆炸 384

二、形态多样 385

三、运营与赢利模式增多 387

四、三个总趋势：互动、深入、个性化 397

第三节 电视频道形态的未来演变 400

一、节目内容的演化 400

二、传输模式的发展 402

三、频道结构的变迁 403

第四节 电视频道的消解与重构 405

一、智能终端的发展 405

二、传统电视频道的消解 411

三、“我的频道”的诞生 415

附录：主要参考书目 420