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办最赚钱的杂志  对话英国名刊主编
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  • 作 者:崔莹著
  • 出 版 社:广州市:南方日报出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787806525944
  • 页数:327 页
图书介绍:本书是崔莹(英国龙比亚大学新闻硕士)留英期间对英国21家有影响的主流杂志主编的访谈。这些杂志类型各异,有青少年杂志bliss,有超市免费赠阅杂志Asda,有仪器杂志BBC good food,有学术类杂志《经济学人》等,能很好地反映英国杂志的运营谋略和发展现状,其杂志创意(从读者定位、选题运作到具体编排)都有可供国内杂志界学习和借鉴的地方。书稿以对话体形式写成,生动趣味,娓娓道来,前有引言做先导,后有印象篇作为总结,并插入诸多杂志封面、内文图片及采访时所拍摄的照片,图文并茂。
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《办最赚钱的杂志 对话英国名刊主编》目录

第1章 《私眼》:常惹麻烦的杂志 1

引言 2

26岁当主编 3

工作人员“不专一” 5

托尼·布莱尔说我们“不聪明” 6

Logo是手持弯曲的剑的英国士兵 9

不在乎赚多少钱 11

印象篇:哪壶不开提哪壶的杂志 14

第2章 《大头条》:赚钱的“社会杂志” 17

引言 18

改版关注“三大危机” 19

政府的补助是“毒药” 21

准备在中国办《大头条》 24

“征服”无家可归的人 25

《大头条》差点倒闭 27

曾经竞选伦敦市长 29

印象篇:给流浪汉带来温饱的杂志 31

第3章 《经济学人》:不和任何党派站在一起 33

引言 34

杂志的独立性一直没有变 35

不以“英国视角”报道 36

用观点做封面 39

没有直接的竞争对手 42

中国的经济发展是个奇迹 44

印象篇:《经济学人》,用麦当劳的“巨无霸”解释经济 46

第4章 《Time Out》:伦敦指南圣经 49

引言 50

外来的和尚好念经 51

城市主题出奇制胜 54

杂志内容“复古” 56

权威的消费指南 57

不会出售《Time Out》 59

印象篇:做读者的第二双眼睛 61

第5章 《GQ》:偏爱政客的男性时尚杂志 63

引言 64

我是老版本的“GQ”男性 65

是主编,又是作家 67

《GQ》偏爱政客 69

英国《GQ》比美国《GQ》更大胆 72

印象篇:《GQ》让男人拥有女人可以拥有的一切 73

第6章 《男性健康》:用自己的编辑做封面 77

引言 78

教男人照顾自己 78

编辑为杂志封面“献身” 81

独家视点独家调查 82

杂志一年出11期 85

印象篇:男人的“葵花宝典” 87

第7章 《Stuff》:幽默地报道电子产品 89

引言 90

没有硬伤,就不需要改动 91

员工低龄化 92

封面女郎只是诱饵 94

男人的“品位”杂志 96

印象篇:男人的标签 97

第8章 《Zoo》:英国杂志里的“花花公子” 99

引言 100

《Zoo》和《Nuts》势均力敌 101

主编8岁梦想办杂志 103

裸体女郎都是模特 105

被“三版女郎”怀恨在心 108

如同“健身房”的编辑部 111

印象篇:要性感,不色情 113

第9章 《i-D》:时尚只是一个借口 115

引言 116

按照感觉评定是对是错 117

人性是《i-D》的编辑核心 118

主编的责任是“催化” 119

用杂志影响未来 120

《i-D》是成功的商业杂志 123

印象篇:《i-D》使时尚民主化 125

第10章 《The Week》:致力于新闻“再生产” 127

引言 128

1/10读者有私人飞机? 129

选择有争论性的新闻 130

英国最昂贵的新闻杂志 132

杂志销售依靠邮购 133

美国版本同样成功 136

印象篇:压缩饼干式的杂志 138

第11章 《What's on TV》:英国发行量老大 141

引言 142

电视周刊市场还有空间 143

信息“飞”到读者面前 146

《加冕街》和《东伦敦人》是杂志销量的保证 149

杂志页码“冬长夏短” 151

印象篇:素面朝天的《What's on TV》 154

第12章 《Hello!》:明星报道中的“老好人” 157

引言 158

《Hello!》是英国第一份名人杂志 159

《Hello!》和《OK!》的竞争硝烟弥漫 161

《Hello!》高价购买明星报道 162

网站是新的赚钱点 164

印象篇:“报喜不报忧”的《Hello!》 166

第13章 《Take a Break》:高价购买“真人故事” 171

引言 172

16年来不变样 173

“妈妈党”和“婚纱日” 177

明码标价购买真人故事 179

把“迪斯科”带到中国 183

尾声 184

印象篇:英国女性杂志中的“灰姑娘” 185

第14章 《Grazia》:英国第一女性时尚周刊 187

引言 188

读者大都是事业女性 188

意大利《Grazia》的英国版 191

不用乔丹做封面 193

封面注重现场感 195

庞大的杂志编辑部 197

印象篇:和名人交朋友的《Grazia》 199

第15章 《Closer》:普通人和名人的故事同样精彩 201

引言 202

给读者最“接近”的新闻 202

用“丑女”做封面 206

用办报纸的方式办杂志 209

用减肥网推销杂志品牌 211

英国杂志进入“周刊时代” 213

印象篇:《Closer》,拉近人与人之间的距离 214

第16章 《好管家》:测试性爱玩具的杂志 217

引言 218

教富家小姐做家务 218

抢了质检部门的饭碗 221

不会用辣妹做封面 222

提前半年策划内容 224

户外广告太贵 225

每期都亮相的明星主编 226

印象篇:女性需要什么? 229

第17章 《Asda》:杂志免费,广告费昂贵 233

引言 234

戴着“镣铐”舞蹈 235

靠品牌广告挣钱 237

封面人物要长得像顾客 240

杂志“缩小”为的是增大印刷量 242

印象篇:用《Asda》的方式生活 244

第18章 《BBC Good Food》:英国第一美食杂志 247

引言 248

杂志社有自己的厨房和厨师 249

“互补”的三本美食杂志 251

一天拍摄四样菜 253

借“集市”赚钱又出名 255

BBC不给做任何宣传 256

印象篇:学做饭,从《BBC Good Food》开始 258

第19章 《Bliss》:教女孩儿“调情”的青少年杂志 261

引言 262

“渗透”到读者的世界中去 262

支持性感,不支持做爱 265

用真人故事抓住青少年的心 270

青少年男孩杂志行不通 271

印象篇:诚实的《Bliss》 274

第20章 《新科学家》:学历最高的杂志 277

引言 278

在需要幽默的时候幽默 279

中国的科学对我是个“谜” 282

科学家办杂志 284

靠“科学会议”赚钱 287

印象篇:《新科学家》,“疯子”在办杂志? 290

第21章 《Q》:用严肃的态度报道流行音乐 293

引言 294

主编的父亲是音乐家 294

封面设计的“黄金原则” 295

编辑是流行“预言家” 298

赠送CD不再利于杂志销售 302

中国明星只知道章子怡 304

印象篇:《Q》,爱“炒冷饭” 306

附录 38张经典封面 310

参考书目 325

跋 这个小女子,真是不简单!&唐亚明 327

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