市场营销原理与实务PDF电子书下载
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- 作 者:张潇匀,陈瑞主编
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:7501783705
- 页数:257 页
第一章 市场营销导论 1
第一节 市场营销学与市场营销 2
第二节 市场 9
第三节 市场营销观念 11
第二章 市场营销环境 22
第一节 市场营销环境概述 23
第二节 宏观营销环境 26
第三节 微观营销环境 31
第四节 市场营销环境分析与营销对策 34
第三章 市场购买行为分析 43
第一节 消费者市场 44
第二节 组织市场 49
第四章 市场调查与预测 61
第一节 市场调查的概念、作用与程序 62
第二节 市场调查的方法 68
第三节 市场预测的方法 72
第五章 目标市场营销策略 85
第一节 市场细分 86
第二节 目标市场 93
第三节 市场定位 97
第六章 竞争性市场营销策略 104
第一节 竞争者分析 104
第二节 企业竞争策略选择 108
第三节 市场竞争战略 118
第七章 市场营销组合 125
第一节 市场营销组合的内容和作用 126
第二节 市场营销组合的特点与约束条件 129
第八章 产品策略 137
第一节 产品和产品组合策略 137
第二节 产品生命周期 142
第三节 品牌策略 145
第四节 包装策略 151
第五节 新产品开发 154
第九章 价格策略 163
第一节 影响定价的主要因素 164
第二节 定价的一般方法 167
第三节 定价的基本策略 172
第四节 价格调整 176
第十章 分销渠道策略 183
第一节 分销渠道的职能和类型 183
第二节 分销渠道的策略 187
第三节 批发商与零售商 193
第四节 物流策略 198
第十一章 促销策略 206
第一节 促销和促销组合 207
第二节 人员推销 211
第三节 广告 216
第四节 营业推广 221
第五节 公共关系 223
第十二章 市场营销管理 231
第一节 市场营销战略概述 232
第二节 市场营销组织 237
第三节 市场营销计划与执行 242
第四节 市场营销控制 246
参考书目 257
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《单片机原理及应用》庄友谊 2020
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018