品牌标识创新与设计 创意、建构和维护精彩品牌标识之完全指南PDF电子书下载

感知标识　 2

什么是品牌？　 4

什么是品牌标识？　 6

品牌标识怎样产生效应？　 8

什么时候需要品牌标识？　 10

谁来创建品牌标识？　 12

为什么要在品牌标识上下功夫？　 14

理想的品牌标识品牌标识的理想要素　 16

远见　 18

意义　 20

贴切　 22

个性　 24

持久　 26

协调一致　 28

弹性　 30

管理　 32

价值　 34

品牌标识的基本原则品牌战略　 36

定位　 38

消费者体验　 40

品牌结构　 42

文化交叉　 44

坚持个性信息的表达　 46

名称　 48

广告语　 50

商标概观　 52

重新设计　 54

词语标识　 56

字母标识　 58

图画标识　 60

抽象标识　 62

徽章标识　 64

形象标识　 66

外观与感觉　 68

过程追求成功的过程　 72

过程管理　 74

协作　 76

决策控制　 78

洞见　 80

第一阶段　前期调研了解业务　 82

市场调查　 84

市场推广方式的审查　 86

竞争状况调查　 88

涉众调查　 90

语言调查　 92

调查结果公布　 94

第二阶段　明确品牌战略明确品牌战略　 96

明确重点　 98

中心创意　 100

品牌概要与创意概要　 102

命名　 104

第三阶段　设计标识设计标志　 106

文字标识和标识组合　 108

色彩　 110

还是色彩　 112

字体和版面处理　 114

声音　 116

动态　 118

使用测试　 120

提交展示　 122

第四阶段　标识的应用展现关于应用　 124

商标注册过程　 126

信笺抬头　 128

业务名片　 130

宣传册　 132

包装　 134

网站　 136

户外标识　 138

广告　 140

环境　 142

交通工具　 144

制服　 146

新媒介　 148

礼品　 150

第五阶段　管理品牌资产关于品牌资产管理　 152

改变品牌标识　 154

启动品牌标识　 156

成功的测量　 158

形成品牌的支持者　 160

内部设计团队　 162

品牌之书　 164

标识标准的内容　 166

标准与使用指导　 168

在线品牌工具　 170

复制文档　 172

全球通用标准　 174

实践案例研究亚马逊网站　 178

美国公民自由协会　 180

美国女孩会馆　 182

美国Assurant保险公司　 184

1996年亚特兰大奥运会标识　 186

美国阿万达日本店　 188

阿万达幽如深谷口红系列　 190

巴哈马　 192

纽约银行　 194

BP（英美石油公司）　 196

中心城区　 198

谷物食品吧　 200

钱伯斯集团　 202

芝加哥GSB　 204

辛格勒无线通讯公司　 206

美国花旗银行　 208

哥伦布腊肠　 210

Dosirak移动音乐网　 212

傻瓜书系　 214

艾默·斯太尔法律事务所　 216

联邦快递　 218

联邦快递金诺办公和印务中心　 220

寻找杰出人才国际公司　 222

富兰克林学会　 224

库特与古德旅行售货亭　 226

“七月下旬”饼干　 228

玛莎·斯图尔特家政服务　 230

迷你库柏汽车　 232

莫诺格兰姆生物科学　 234

奥马哈信托保险公司　 236

纽约“新学校”大学　 238

奥林匹克运动会　 240

帕金森症基金会　 242

基督教长老教会　 244

普林斯顿大学运动项目　 246

自由欧洲电台／自由电台　 248

超人　 250

泰特艺术博物馆　 252

“塔佐”牌茶饮料　 254

TiVo电视机公司　 256

联合利华　 258

先锋投资管理公司　 260

威尔芬尼药业　 262

纽约野生中心　 264

Zoom网站　 266

品牌标识的起源　 268

参考文献　 270

索引　 272

关于作者　 280