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一 馒头血案与自杀兔——一夜成名 3

二 SK-Ⅱ的小姐哭了——退货大潮 5

三 菊花教与芙蓉教——网络教派 7

四 白醋180元？——抢购风潮 9

五 以布莱尔为鉴——房地产中的羊群效应 11

六 牛市熊市大博弈——股市中的从众投资 15

七 “我想要宋惠乔的嘴唇”——追星整容 18

八 小资快跑，波波来了——话说流行 21

一 追溯 27

二 遵从——在权威的影响下 33

五 狂热——丧失理智的群体 57

一 群体——一张无形的网 69

二 个体——无形网中鱼 78

三 生活——文化与传媒 92

一 鼻祖——谢里夫的光点游动错觉 119

二 从众——给自己找一个参照 121

三 服从——个人的退让 136

四 众从与反从众——如果箭头指向另一方 143

五 电灯泡理论——现象解释 144

六 未必疯狂——从众也是理性行为 146

一 宣传——沉默螺旋 151

二 管理——领导和团队 155

三 消费——降低风险 162

四 明星——塑造典范 163

五 反从众——个性与张扬 166

六 标准化与个性化——微软VS苹果 169

七 慎独与慎从——自己选择 173

参考书目 176