广告媒体策略PDF电子书下载

第1章 导论 1

开篇引例 安全性行为和泰国的大象 1

1.1媒体与广告媒体 2

1.2广告媒体策略要览 19

第2章 传统广告媒体 34

开篇引例 纸质媒体：电影脚本里的末路狂花？ 34

2.1印.刷广告媒体 35

2.2电波广告媒体 40

2.3 小众广告媒体 48

第3章 新媒体 59

开篇引例 土豆是这样种出来的：土豆网成长纪实 59

3.1新媒体 60

3.2网络广告媒体 62

3.3手机广告媒体 69

3.4楼宇电视广告媒体 77

3.5植入式广告媒体 81

第4章 媒体广告价值的测量与评估 90

开篇引例 媒体品牌个性：广州报业品牌的拟人化解读 90

4.1媒体广告价值评估概述 91

4.2媒体广告价值的量化评估 100

4.3媒体广告价值的质性评估 114

第5章 媒体战略环境分析 130

开篇引例 战略为王：金六福中秋媒体投放策略 130

5.1广告媒体策划的营销环境分析 132

5.2媒体环境分析 140

第6章 媒体目标的设定 149

开篇引例 中国纪录人的翅膀：广州国际记录片大会宣传方案之媒体目标 149

6.1战略性的媒体目标 151

6.2媒体目标的设定 154

第7章 广告媒体受众策略 165

开篇引例70、80大PK：“读图时代”的媒体新风向 165

7.1消费者媒体行为解析 166

7.2媒体目标受众的界定 173

第8章 竞争品牌媒体投资分析 193

开篇引例“首都在线”竞争品牌媒体投资档案解密 193

8.1竞争品牌媒体投资分析基础 197

8.2竞争品牌媒体投资分析 203

第9章 广告媒体投放的地理性策略 212

开篇引例 农村包围城市：网游《征途》的“史氏”推广法 212

9.1广告媒体投放市场的获利能力评估 213

9.2广告媒体投放的市场选择与资源分配 224

第10章 广告媒体的选择与组合 234

开篇引例Altoids品牌在纽约市的广告媒体创新 234

10.1广告媒体选择策略 235

10.2广告媒体组合策略 242

第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择 258

开篇引例 小兵立大功：策略性媒体排期做出大文章 258

11.1广告媒体投放的比重设定 259

11.2广告媒体投放的排期模式选择 269

第12章 广告媒体预算的编制与分配 283

开篇引例 打怪兽游戏 283

12.1广告预算编制的基本原则和方法 284

12.2广告媒体预算的编制与分配 289

第13章 广告媒体的购买执行与效果评估 304

开篇引例“囚徒困境”中寻觅“双赢”契机 304

13.1广告媒体的购买执行 306

13.2广告媒体效果评估 314

第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析 329

14.1学生原创综合个案1激情奋进八千里，梦想超越国威扬：奇瑞2008“奋进.超越”火炬行动 329

14.2学生原创综合个案2媒体生活新运动：广州大学城北亭广场“living mall”推广活动纪实 353

附录一 如何应用案例教学法？ 364

附录二 术语表 368

主要参考书目 372

案例索引 375

后记 376