第1章 导论 1
开篇引例 安全性行为和泰国的大象 1
1.1媒体与广告媒体 2
1.2广告媒体策略要览 19
第2章 传统广告媒体 34
开篇引例 纸质媒体：电影脚本里的末路狂花？ 34
2.1印.刷广告媒体 35
2.2电波广告媒体 40
2.3 小众广告媒体 48
第3章 新媒体 59
开篇引例 土豆是这样种出来的：土豆网成长纪实 59
3.1新媒体 60
3.2网络广告媒体 62
3.3手机广告媒体 69
3.4楼宇电视广告媒体 77
3.5植入式广告媒体 81
第4章 媒体广告价值的测量与评估 90
开篇引例 媒体品牌个性：广州报业品牌的拟人化解读 90
4.1媒体广告价值评估概述 91
4.2媒体广告价值的量化评估 100
4.3媒体广告价值的质性评估 114
第5章 媒体战略环境分析 130
开篇引例 战略为王：金六福中秋媒体投放策略 130
5.1广告媒体策划的营销环境分析 132
5.2媒体环境分析 140
第6章 媒体目标的设定 149
开篇引例 中国纪录人的翅膀：广州国际记录片大会宣传方案之媒体目标 149
6.1战略性的媒体目标 151
6.2媒体目标的设定 154
第7章 广告媒体受众策略 165
开篇引例70、80大PK：“读图时代”的媒体新风向 165
7.1消费者媒体行为解析 166
7.2媒体目标受众的界定 173
第8章 竞争品牌媒体投资分析 193
开篇引例“首都在线”竞争品牌媒体投资档案解密 193
8.1竞争品牌媒体投资分析基础 197
8.2竞争品牌媒体投资分析 203
第9章 广告媒体投放的地理性策略 212
开篇引例 农村包围城市：网游《征途》的“史氏”推广法 212
9.1广告媒体投放市场的获利能力评估 213
9.2广告媒体投放的市场选择与资源分配 224
第10章 广告媒体的选择与组合 234
开篇引例Altoids品牌在纽约市的广告媒体创新 234
10.1广告媒体选择策略 235
10.2广告媒体组合策略 242
第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择 258
开篇引例 小兵立大功：策略性媒体排期做出大文章 258
11.1广告媒体投放的比重设定 259
11.2广告媒体投放的排期模式选择 269
第12章 广告媒体预算的编制与分配 283
开篇引例 打怪兽游戏 283
12.1广告预算编制的基本原则和方法 284
12.2广告媒体预算的编制与分配 289
第13章 广告媒体的购买执行与效果评估 304
开篇引例“囚徒困境”中寻觅“双赢”契机 304
13.1广告媒体的购买执行 306
13.2广告媒体效果评估 314
第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析 329
14.1学生原创综合个案1激情奋进八千里，梦想超越国威扬：奇瑞2008“奋进.超越”火炬行动 329
14.2学生原创综合个案2媒体生活新运动：广州大学城北亭广场“living mall”推广活动纪实 353
附录一 如何应用案例教学法？ 364
附录二 术语表 368
主要参考书目 372
案例索引 375
后记 376