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第一章 概论 1

第一节 什么是传播学 1

第二节 传播的种类及特点 4

大众传播的特点 4

人际传播的特点 7

第三节 大众传播和人际传播的优缺点 10

大众传播的长处 10

大众传播的缺点 12

人际传播的好处 13

第四节 学习大众传播学的目的和方法 14

学习的目的 14

学习的方法 18

第二章 传播学是一门新兴的学科 20

第一节 传播学产生的历史背景 20

社会发展的需要 20

科技发展的结果 22

多学科交叉的产物 23

第二节 传播学的奠基人 25

拉斯韦尔 25

拉扎斯菲尔德 26

卢因 27

霍夫兰 28

施拉姆 29

第三节 大众传播学与新闻学的关系 30

第四节 大众传播学与其他边缘学科的关系 34

第三章 大众传播的社会功能 37

第一节 美国学者关于大众传播功能的论述 37

第二节 苏联学者怎样看待大众传播的社会功能 40

第三节 大众传播的四种社会功能 43

报道和评述新闻时事 43

反映社会舆论 44

传播文化知识 45

提供娱乐产品和社会服务 46

第四节 大众传播的正功能与负功能 48

第四章 大众传播的基本理论和研究方法 52

第一节 大众传播的基本理论 52

关于传播过程的理论 52

关于传播效力的理论 54

关于受众的理论 58

几点结论 61

第二节 大众传播研究的基本方法 63

社会调查法 64

内容分析法 66

实验法 67

历史比较法 68

第三节 传统学派与批判学派 70

欧洲批判学派产生的历史背景 70

两个学派的分歧所在 74

我们怎样看待传播学中的两大派 76

第五章 传播者 80

第一节 传播者在大众传播中的地位和作用 81

搜集、制作和传递信息 82

过滤与把关 82

控制与制约 84

第二节 传播者的素质问题 86

第三节 传播者的职业道德 91

第四节 传播体制 93

《报刊的四种理论》简介 94

四种类型大众传播体制 100

第六章 信息——传播的基本内容 105

第一节信息的含义和特性 105

关于信息的定义 106

信息的特性 107

第二节信息的种类 109

第三节 新闻信息 111

新闻信息的特点 111

如何增加新闻信息量 116

第四节 大众传播的主要内容 119

新闻性信息 119

评论性信息 120

舆论性信息 121

宣传性信息 123

知识性信息 124

娱乐性信息 126

服务性信息 127

第五节 信息的采集、制作与传递 130

信息的采集 130

信息的加工制作 132

信息的传送 133

第七章 传播渠道——媒介 135

第一节 传播媒介的产生和发展 135

口头传播阶段 136

手抄传播阶段 137

印刷传播阶段 138

电子传播阶段 139

第二节 大众传播媒介的种类和特点 142

报纸的特点 142

广播的特点 145

电视的特点 147

第三节 扬长避短，相互配合 149

电视能取代其他媒介吗 149

扬长避短 互相配合 154

电视现场直播的好处 157

第四节 麦克卢汉学说简介 161

第八章 传播对象——受众 166

第一节 受众在构成上的特点 166

第二节 影响受众的因素 169

社会因素 169

心理因素 170

第三节 受众的选择心理和逆反心理 173

选择心理 173

逆反心理 176

第四节 受众的兴趣和需要 180

使用传播媒介的目的 180

如何满足受众的不同需要 185

第五节 大众传播的反馈 187

反馈的概念 187

反馈的特点 190

第六节 受众调查 192

第九章 大众传播的效果 199

第一节 大众传播怎样产生效果 199

大众传播对个人的影响 200

大众传播与群体 203

大众传播对社会的影响 205

第二节 影响传播效果的因素 208

第三节 提高传播效果的途径 213

第十章 大众传播的社会控制和制约 219

第一节 社会控制的目的 219

第二节 制约大众传播的因素 223

政府对传播活动的控制 224

媒介所有者的控制 226

广告商的影响 228

信息源对大众传播的制约 229

受众对传播活动的影响 230

行业组织的制约 231

第三节 控制的方法和效果 232

第十一章 公共关系 236

第一节 什么是公共关系 236

公共关系的定义 236

公共关系的兴起和发展 238

第二节 公共关系的特征 241

公共关系是一种社会活动 241

公共关系处理全方位立体关系 242

公共关系运用各种传播媒介 243

公共关系着眼于长期的目标 245

第三节 公共关系的职能 246

提供咨询 决策参谋 247

对外联络 开展社交 247

传递信息 宣传产品 248

搜集信息 提供情报 249

搞好公共关系的条件 251

第四节 公共关系与传播媒介 253

传播媒介的选择 253

传播媒介的利用 255

第五节 创建社会主义的新型公共关系 260

社会主义商品经济需要公共关系 260

经济体制改革为开展公共关系奠定了基础 262

社会主义公共关系的特点 263

第十二章 国际传播 266

第一节 国际传播的现状 266

对外出版书报杂志 267

对外广播 268

五大通讯社 272

第二节 问题与争论 276

国际传播中的不平等现象 276

自由与责任之争 280

第三节关于建立世界新闻新秩序的问题 283

进展情况 284

未来展望 288

结束语创建有中国特色的传播学 291

历史的回顾 291

与传统新闻学相结合 293

创建完整的传播理论系统 296