内容受众传播广播专业化概论PDF电子书下载

第一章　广播专业化的形成期（1988年～1998年）　 1

第一节　广播转型——复苏期　 2

一、国内外广播专业化发展状况对比二、广播专业化初期的时代背景三、传播学理念的演变第二节　早期的专业化频率　 17

一、广东珠江经济台启动二、北京电台的专业化频率布局三、节目设置第三节　广播专业化初期频率节目的特点——从教化到服务　 24

一、从听众到受众Audience二、受众研究的理论三、这一时期频率及节目特征第四节　典型节目分析　 30

一、经济大观二、百姓物品交换站第二章 广播专业化成长期（1998年～2002年）　 36

第一节　广播专业化成长的基础　 37

一、政治环境二、市场环境（经济环境）三、属性变化四、传媒属性的几种表现第二节 市场细分为广播专业化成长提供了条件　 43

一、市场的含义二、什么是“市场细分”三、受众解读第三节　广播专业化的内涵、外延　 57

一、广播专业化概念（广义）二、围绕专业化的一些细分概念（狭义）三、专业化成长期的一些认识与观点四、专业化成长期的广播市场份额第四节　思想与实践的脚步　 75

一、思想的火花二、实践的脚步三、专业化成长期北京地区受众特点第五节　专业化成长期频率、节目的特点——音乐广播的黄金时代　 86

一、起点二、高度三、经典的声音第三章　广播专业化的成熟期（2002年—2007年）　 101

第一节　经营广播——广播专业化繁荣期　 102

一、全国广播专业化二、探索广播专业化新机制三、变革广告经营四、布局广播产业第二节　受众细分下的频率调整　 114

一、研究受众行为习惯二、整频率布局三、整频率调整下的频率定位第三节　广播品牌塑造　 135

一、品牌资源二、塑造品牌三、北京电台品牌塑造的实践四、核心竞争力第四节　专业化广播的价值观念　 151

一、专业化与职业化二、诚信意识三、服务观念第五节　移动收听交通广播的黄金时代　 156

一、美国广播的借鉴二、全国交通广播发展状况三、北京交通广播的黄金时代四、经典栏目第四章　广播专业化的新方向——数字广播　 177

第一节　数字化与专业化　 178

一、数字化与专业化的关系二、规划数字广播第二节　数字技术与新媒介环境　 186

一、实现数字化的意义二、数字化广播的传输方式及世界发展现状三、数字广播的影响及新媒介环境第三节　数字广播的内涵与外延　 196

一、什么是数字广播二、数字广播播出现状与受众需求三、数字广播经典节目案例分析四、数字广播未来趋势第四节　数字广播开辟专业服务新途径　 228

一、数字广播与现代服务业二、数字广播的数据服务平台第五节　规划广播　 239

一、专业化与产业化二、传媒产业融合三、北京电台产业现状第五章　未来广播专业化——新广播　 255

第一节　新广播的环境及对策　 256

一、与广播相关的新媒体技术二、媒体融合下的广播发展三、新媒体时代传统媒体受众分流第二节 新广播的节目现象——在融合中保持本色　 267

一、国内外广播节目趋势二、新广播互动节目特征第三节：广播与网络的结合——网广播　 271

一、网络广播的兴起二、中国官方广播网站发展现状及对策三、代表性的网广播四、打破传统广播依赖广告的单一经营模式五、网络广播的受众及调查——新的受众研究方式第四节：典型节目分析　 292