企业市场创新理论与实践PDF电子书下载

第一章 市场创新与企业发展 1

一 市场与企业 1

二 市场创新的内涵和现实意义 4

三 市场创新体系 8

四 市场创新与企业市场竞争力 14

五 市场创新动向 18

第二章 企业市场理念创新 23

一 市场理念的内涵及核心 23

二 市场理念的演变 24

三 市场理念的创新发展 29

四 现代营销理念的有效贯彻 35

第三章 企业价值创新 51

一 价值创新的动因 51

二 价值创新与市场营销 55

三 价值创新理论分析 58

四 顾客价值创新 61

五 品牌价值创新 69

第四章 企业产品和品牌创新 74

一 产品整体概念及实践意义 74

二 产品延伸与产品组合动态平衡 77

三 新产品开发与市场扩散 81

四 从产品品牌到企业品牌创新 89

第五章 企业市场渠道创新 98

一 渠道优势构建 98

二 整合供应链，提升渠道效率 112

三 渠道管理创新 115

四 决胜终端 119

五 网络社区市场开发 126

第六章 企业市场促销创新 135

一 促销的实质是沟通活动 135

二 促销创新的内涵 138

三 促销创新的路径选择 143

四 促销创新与品牌提升 149

第七章 企业市场谈判创新 153

一 企业与谈判 153

二 企业市场谈判理念 158

三 企业市场谈判方法创新 189

第八章 消费品市场创新 204

一 消费品市场分析 204

二 消费品用户购买行为分析 206

三 国内消费品市场发展状况 228

四 消费品市场发展动向 237

第九章 工业品市场创新 239

一 工业品市场分析 239

二 工业品客户购买行为分析 243

三 工业品客户管理创新 247

四 工业品客户管理实施策略 270

第十章 农产品市场创新 280

一 农产品市场发展状况 280

二 市场存在的问题分析 283

三 市场发展战略选择与实施 285

四 兰州百合市场分析及创新实践 287

第十一章 餐饮市场创新 303

一 甘肃餐饮市场现状 303

二 甘肃餐饮市场创新策略选择 305

三 兰州牛肉拉面市场开发与创新 314

第十二章 中小企业市场创新 342

一 中小企业界定 342

二 中小企业发展现状 347

三 中小企业SWOT分析 350

四 中小企业市场营销战略选择 354

五 中小企业市场营销策略选择 358

第十三章 西部企业市场创新 365

一 西部企业的界定 365

二 西部企业的市场问题 366

三 西部企业市场创新 372

参考文献 377