包装设计 品牌的塑造PDF电子书下载

第一章 历史回顾 1

在演化成形的社会中发展 1

历经数个时代的资本主义社会 2

书写的历史 3

印刷 4

视觉传达的开端 4

工业化 5

早期的品牌经营 12

平版印刷 13

新型经济 14

20世纪的包装发展 16

包装设计的成长 20

对消费者的保护 23

包装设计行业的诸多进展 24

世纪之末 29

今日设计 30

第二章 包装设计的定义 33

作为传达方式的包装设计 33

综合营销策略中的包装设计 35

挺进目标市场 36

专有特色 38

包装设计与品牌 38

品牌的演化 39

品牌标识 40

品牌承诺 40

品牌资产 42

品牌忠实度 43

品牌的重新定位 44

品牌延伸 44

包装设计与社会 46

包装设计的目标 47

第三章 关键人物 53

包装设计中的关键人物 53

专业角色 55

竞争中的各种挑战 60

设计师须知清单 61

战略性服务 62

消费型商品分类 64

专业人员简介 65

丽萨·弗朗西拉 66

黛比·米尔曼 68

迪恩·林德塞 70

艾德丽安·穆肯 72

杰森·伦巴度 74

卡森·阿尔曼 76

第四章 设计的基本原理 79

基本设计原理 79

包装设计原则 82

主要展示版面 82

一个设计精良的PDP 85

第五章 版面 87

版面与包装设计 87

字体的种类 88

版式与科技 89

版式与字距调整 90

包装设计中的版式原则 92

品牌标识的设计 98

版式设计的关键点 104

第六章 色彩传达 105

色彩基础 105

色彩术语 106

色彩令包装设计彰显特色 107

色彩联想的变化 108

品牌的建立与色彩 112

获得包装设计色彩的所有权 115

色彩预测和色彩潮流 116

电脑屏幕上的色彩 117

包装设计与零售中的色彩 118

有关色彩的关键点 118

第七章 图像传达 119

图像与文化感知 119

图像的有效使用 119

作为图像表现媒介的插画和摄影作品 123

食欲诱惑 125

图像的剪裁和缩放 126

指导性插图 126

人物角色 128

平面图案 131

符号和标识 132

广告提示 134

有关图像的关键点 136

第八章 结构与材料 137

包装设计中的结构与材料 137

纸板 140

瓦楞纸板 141

折叠纸盒 142

折叠纸盒的款式 142

固定纸盒 143

纸筒 144

其他类型的纸结构和纸板结构 144

塑料 146

泡罩式包装 150

玻璃 152

金属 154

包装罐 154

包装管 156

柔软包装 156

标贴 158

闭合结构 159

储存包装 159

结构设计 160

制模 161

快速成型 161

新材料技术 161

有关结构与材料的关键点 164

第九章 生产规划 165

有关材料和生产的设计考虑 165

理解技术 166

文件管理 166

图片文件：图像和矢量 167

文件的命名 168

包装模具 169

包装的机械制造文件 172

文件交付和预整稿检验 172

数字化工作流程 172

色彩与印刷 173

色彩管理 174

印刷工艺 174

特种印刷技术 177

生产阶段的完结 182

有关生产的关键点 182

第十章 设计过程 183

市场研究报告 183

提案征求书 184

设计提案 184

确定费用 185

条款协议 186

设计任务的开始 186

第一阶段：研究和分析 187

门类分析 188

产品分析 188

品牌名称 188

名称的开发 189

视觉参考或“借鉴材料” 190

概念展示板 191

第二阶段：初步设计 193

开始实施一项设计策略 193

集思广益和设计构思会 193

概念和策略 194

勾画黑白草图 196

标识的开发 196

小型草图的开发 197

版式构图的初稿 198

视觉层次 199

设计稿的审阅和演示 203

第三阶段：设计发展 207

净重或产品含量文稿的基本设计原则 211

设计模型 211

研究 215

第四阶段：设计终稿的提炼加工 216

广告牌效应 216

第五阶段：生产前准备和机械制造电子文件的制作 219

生产检查清单 219

有关设计程序的关键点 220

第十一章 环境方面的考虑 221

三“R” 221

包装和生命周期评价 223

LCA程序 223

环境因素 224

污染源的缩减 226

废料管理 226

积极改变 228

有关环境问题的关键点 230

第十二章 理解各项法律问题 231

理解各项法律问题 231

法律及管理机构 232

《FDA食品标贴指南》摘录 235

有关FDA的几点补充说明 241

FDA术语 241

知识产权术语 243

仿造与包装设计 245

有关法律问题的关键点 246

附录1 折叠纸盒模型的制作 247

附录2 包装设计的代表作品选 250

附录3 专业资料来源 251

参考书目 252

术语表 254

索引 258