第一章 历史回顾 1
在演化成形的社会中发展 1
历经数个时代的资本主义社会 2
书写的历史 3
印刷 4
视觉传达的开端 4
工业化 5
早期的品牌经营 12
平版印刷 13
新型经济 14
20世纪的包装发展 16
包装设计的成长 20
对消费者的保护 23
包装设计行业的诸多进展 24
世纪之末 29
今日设计 30
第二章 包装设计的定义 33
作为传达方式的包装设计 33
综合营销策略中的包装设计 35
挺进目标市场 36
专有特色 38
包装设计与品牌 38
品牌的演化 39
品牌标识 40
品牌承诺 40
品牌资产 42
品牌忠实度 43
品牌的重新定位 44
品牌延伸 44
包装设计与社会 46
包装设计的目标 47
第三章 关键人物 53
包装设计中的关键人物 53
专业角色 55
竞争中的各种挑战 60
设计师须知清单 61
战略性服务 62
消费型商品分类 64
专业人员简介 65
丽萨·弗朗西拉 66
黛比·米尔曼 68
迪恩·林德塞 70
艾德丽安·穆肯 72
杰森·伦巴度 74
卡森·阿尔曼 76
第四章 设计的基本原理 79
基本设计原理 79
包装设计原则 82
主要展示版面 82
一个设计精良的PDP 85
第五章 版面 87
版面与包装设计 87
字体的种类 88
版式与科技 89
版式与字距调整 90
包装设计中的版式原则 92
品牌标识的设计 98
版式设计的关键点 104
第六章 色彩传达 105
色彩基础 105
色彩术语 106
色彩令包装设计彰显特色 107
色彩联想的变化 108
品牌的建立与色彩 112
获得包装设计色彩的所有权 115
色彩预测和色彩潮流 116
电脑屏幕上的色彩 117
包装设计与零售中的色彩 118
有关色彩的关键点 118
第七章 图像传达 119
图像与文化感知 119
图像的有效使用 119
作为图像表现媒介的插画和摄影作品 123
食欲诱惑 125
图像的剪裁和缩放 126
指导性插图 126
人物角色 128
平面图案 131
符号和标识 132
广告提示 134
有关图像的关键点 136
第八章 结构与材料 137
包装设计中的结构与材料 137
纸板 140
瓦楞纸板 141
折叠纸盒 142
折叠纸盒的款式 142
固定纸盒 143
纸筒 144
其他类型的纸结构和纸板结构 144
塑料 146
泡罩式包装 150
玻璃 152
金属 154
包装罐 154
包装管 156
柔软包装 156
标贴 158
闭合结构 159
储存包装 159
结构设计 160
制模 161
快速成型 161
新材料技术 161
有关结构与材料的关键点 164
第九章 生产规划 165
有关材料和生产的设计考虑 165
理解技术 166
文件管理 166
图片文件：图像和矢量 167
文件的命名 168
包装模具 169
包装的机械制造文件 172
文件交付和预整稿检验 172
数字化工作流程 172
色彩与印刷 173
色彩管理 174
印刷工艺 174
特种印刷技术 177
生产阶段的完结 182
有关生产的关键点 182
第十章 设计过程 183
市场研究报告 183
提案征求书 184
设计提案 184
确定费用 185
条款协议 186
设计任务的开始 186
第一阶段：研究和分析 187
门类分析 188
产品分析 188
品牌名称 188
名称的开发 189
视觉参考或“借鉴材料” 190
概念展示板 191
第二阶段：初步设计 193
开始实施一项设计策略 193
集思广益和设计构思会 193
概念和策略 194
勾画黑白草图 196
标识的开发 196
小型草图的开发 197
版式构图的初稿 198
视觉层次 199
设计稿的审阅和演示 203
第三阶段：设计发展 207
净重或产品含量文稿的基本设计原则 211
设计模型 211
研究 215
第四阶段：设计终稿的提炼加工 216
广告牌效应 216
第五阶段：生产前准备和机械制造电子文件的制作 219
生产检查清单 219
有关设计程序的关键点 220
第十一章 环境方面的考虑 221
三“R” 221
包装和生命周期评价 223
LCA程序 223
环境因素 224
污染源的缩减 226
废料管理 226
积极改变 228
有关环境问题的关键点 230
第十二章 理解各项法律问题 231
理解各项法律问题 231
法律及管理机构 232
《FDA食品标贴指南》摘录 235
有关FDA的几点补充说明 241
FDA术语 241
知识产权术语 243
仿造与包装设计 245
有关法律问题的关键点 246
附录1 折叠纸盒模型的制作 247
附录2 包装设计的代表作品选 250
附录3 专业资料来源 251
参考书目 252
术语表 254
索引 258