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第一章　新闻事业管理的若干基本问题 1

第一节　新闻事业管理学的学科性质 1

（一）新闻事业的经营与管理 1

（二）我国社会主义新闻事业的维生机制与新闻事业管理学研究 3

（三）新闻事业管理学的学科性质 6

第二节　新闻产品的商品性和新闻单位的经营管理体制 7

（一）新闻产品的商品性问题 7

（二）新闻单位的创办与行政管理 16

（三）新闻单位的经营管理体制 19

第三节　新闻业经济的发展背景及有关政策 35

（一）新闻业经济的现代化大经济背景 35

（二）新闻业经济的信息经济背景 38

（三）新闻业经济的产业政策 44

第二章　新闻单位的领导体制和组织机构 54

第一节　新闻单位的领导体制 54

（一）基本概念 54

（二）我国新闻单位领导体制的基本类型 57

第二节　新闻单位组织机构设置 59

（一）设置组织机构的意义与作用 59

（二）组织机构设置的部门化原则 61

（三）我国新闻单位内部组织机构的部门划分 63

第三节　我国新闻单位领导体制和组织机构的发展趋势与改革方向 68

（一）我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处 68

（二）我国新闻单位领导体制的发展趋势 71

（三）我国新闻单位组织机构的改革方向 73

第三章　新闻采编工作的组织与管理 75

第一节　新闻采编工作的管理机制 75

（一）采编工作的内容与特点 75

（二）采编工作的管理机制 79

第二节　新闻策划与报道组织 82

（一）新闻策划 82

（二）报道组织 86

（三）重大报道活动的组织 89

第四章　报社印刷厂管理 93

第一节　报社印刷厂生产过程管理 93

（一）报社印刷厂生产过程 93

（二）报社印刷厂的生产计划 94

（三）印刷质量管理 95

第二节　报社印刷厂生产成本管理 97

（一）报纸印刷成本核算 98

（二）报纸成本分析 98

（三）降低报纸成本的途径 99

第三节　报社的用纸管理 101

（一）用纸管理在报社经营工作中的意义 101

（二）新闻纸的采购、运输、储存与使用中的管理 101

（三）新闻纸市场 104

第五章　报纸发行 106

第一节　报纸发行的意义与作用 106

（一）报纸发行的基本概念 106

（二）发行工作在报社经营中的地位与作用 107

（三）发行量核定 111

第二节　发行网络的建立与管理 116

（一）发行网络对报纸发行工作的意义 116

（二）我国报纸发行体制的历史沿革 122

（三）“邮发合一”的运行机制 123

（四）自办发行的运行机制 124

（五）多渠道发行 127

（六）发行网络管理的工作内容 130

（七）发行网络的综合开发利用 133

第三节　发行推广 136

（一）发行推广的目的 136

（二）发行推广的方法 140

第六章　新闻媒介的广告业务 144

第一节　广告业务及其在媒介经营中的地位与作用 144

（一）新闻媒介的广告业务 144

（二）广告业务在媒介经营中的地位与作用 149

第二节　广告编排与广告定价 150

（一）广告编排 150

（二）新闻媒介的广告成本 158

（三）新闻媒介的广告刊播价格 159

第三节　广告推广与广告调查 163

（一）广告推广 163

（二）广告调查的内容与意义 164

（三）广告调查的方法与技术 167

第四节　广告管理法规和广告伦理 169

（一）广告管理法规 169

（二）广告伦理 172

第七章　新闻单位多种经营管理 177

第一节　多种经营及其重要性 177

（一）报社多种经营的概念 177

（二）开展多种经营的重要性 178

第二节　报社多种经营的投资方向及实施原则 182

（一）报社多种经营的投资方向 182

（二）报社多种经营的实施原则 185

第三节　报社多种经营项目的立项论证 189

（一）立项论证的一般原则及通用程序 189

（二）报社多种经营立项论证的注意事项 193

第四节　广播电视部门的多种经营 194

（一）广播电台、电视台经营创收的概念及重要性 194

（二）广播电台、电视台的收入项目 195

（三）广播电台、电视台的广播电视经营创收与报社多种经营的异同 197

第八章　报社财务管理与经营分析 200

第一节　报社财务管理 200

（一）报社财务管理的工作内容 200

（二）财务部门的基本功能 203

（三）财务经理的作用 210

（四）财务管理的基本环节 211

第二节　报社经营分析 212

（一）报社经营分析的意义和作用 212

（二）报社经营分析的方法 212

第九章　广播电视管理 222

第一节　广播电视的媒体特性 222

（一）传播特性 222

（二）生产特性 224

（三）消费特性 227

（四）管理特性 228

第二节　广播电视节目计划管理 230

（一）广播电视节目选题计划的概念 230

（二）广播电视节目选题计划的编制 231

（三）广播电视节目派生计划 233

（四）广播电视节目计划管理的作用 235

第三节　广播电视节目制作管理 237

（一）节目制作周期管理 237

（二）节目成本核算 240

（三）节目制作中的人事管理 242

第四节　广播电视节目播出管理 245

（一）节目审查 245

（二）节目编排 246

（三）广播电视栏目化播出 249

（四）播出安全的管理 255

（五）节目宣传 257

第五节　广播电视视听研究 259

（一）视听研究的应用 259

（二）视听研究的内容 261

（三）视听研究的方法 263

第十章　新闻单位的人力资源管理与后勤保障 266

第一节　新闻单位的人力资源管理 266

（一）人力资源的重要性及人力资源管理目标 266

（二）新闻单位人事制度 269

（三）新闻单位劳动工资管理制度 270

（四）新闻单位用人制度改革 272

第二节　新闻单位的后勤保障 275

（一）后勤保障体系的工作内容及其地位与作用 275

（二）新闻单位后勤保障的有关制度 277

（三）新闻单位后勤保障体系的改革方向 278

第十一章　新闻单位的公共关系工作 280

第一节　新闻单位与公共关系 280

（一）公共关系工作的概念 280

（二）公共关系工作在新闻单位经营管理工作中的意义与作用 281

（三）新闻单位开展公共关系工作的优势 283

第二节　新闻单位公共关系工作的内容与方法 285

（一）新闻单位公共关系工作的内容 285

（二）新闻单位开展公共关系工作的基本原则 289

（三）新闻单位公共关系工作的主要方法 292

第十二章　新闻技术与新闻行业技术改造 295

第一节　新闻技术 295

（一）新闻技术、信息技术 295

（二）新闻技术的基本知识及发展的历史过程回顾 296

第二节　新闻行业技术改造 305

（一）报业技术改造 306

（二）广播电视技术改造 311

（三）新闻行业通信技术改造 317

第三节　多媒体电脑网络技术 320

（一）多媒体及网络多媒体传播 320

（二）从多媒体到全面开放性超媒体 326

（三）从因特网上自我传播到因特网上的大众传播 332

（四）驶入信息高速公路的新闻行业 335

第十三章　新闻集团建设 338

第一节　报业集团产生的背景与原因 338

（一）报业集团的兴起与发展态势 338

（二）报业集团产生的背景与原因 342

第二节　报业集团建设若干基本问题 344

（一）报业集团的概念界定与基本特征 344

（二）报业集团的种类及其运行方式 348

（三）我国报业组建报业集团的必要性和条件 350

（四）我国报业组建报业集团的基本途径 353

（五）报业集团的组织结构 355

（六）促进报业集团化发展应该解决的问题 357

第三节　各类新闻媒介集团的崛起 358

（一）广播电视集团建设 358

（二）通讯社的集团化发展 362

（三）跨媒体新闻集团的建设 363

后记 370

附录　新闻事业管理自学考试大纲 371