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第七章 标志设计 133

第一节 标志的含义与功能 133

第二节 标志设计的分类 134

一、文字类 134

二、图形类 136

三、图文综合类 137

第三节 标志设计的原则 138

第四节 标志设计的造型要素 138

一、以点为造型要素 138

二、以线为造型要素 139

三、以面为造型要素 139

四、以体为造型要素 139

五、综合性造型 140

第五节 标志设计的构成形式 140

一、肌理 140

二、重复 141

三、渐变 141

四、发射 141

五、对称 142

六、变异 142

七、均衡 143

八、借用 143

九、调和 144

十、黑白 144

十一、折带 144

十二、具象 145

十三、抽象 145

十四、装饰 145

第六节 标志的规范制作 146

一、标志的标准比例图 146

二、标志尺寸的规范与缩小的对策 147

三、标志变体设计的规定 148

图例欣赏 149

第八章 平面广告设计 157

第一节 广告概述 157

一、广告的分类 157

二、广告设计的基本原则 158

第二节 广告的策划与创意 160

一、市场调研 160

二、广告目标的确定 161

三、广告的创意策略 161

四、媒介策略 162

五、广告效果评估 163

第三节 平面广告的设计与制作 163

一、平面广告的设计构成要素 163

二、平面广告的设计要点 165

彩色图例 169

图例欣赏 173

第九章 书籍设计 177

第一节 书籍设计的概念及设计要点 177

第二节 书籍设计的内容及一般原理 178

一、书籍的结构及各部位名称 178

二、封面设计 179

三、版面设计 182

四、插图 188

第三节 书籍设计与印刷材料和工艺 192

一、纸张 192

二、印刷 193

三、装订 194

图例欣赏 195

第十章 装饰绘画 203

第一节 装饰绘画概述 203

第二节 装饰形象的造型规律 206

一、强调造型中的秩序美 206

二、强调造型中的观念因素 206

第三节 装饰画的构图 208

一、构图的定义及一般规律 208

二、装饰构图的特征 210

第四节 装饰画的色彩 213

一、装饰色彩的基本特征 213

二、装饰色彩的构图 214

三、装饰色彩的情感与风格 215

第五节 装饰画的材料、技法 215

一、常用技法 215

二、装饰绘画的工艺制作举例 216

彩色图例 219

图例欣赏 225

第十一章 室内设计 227

第一节 室内设计的内容与分类 227

第二节 室内空间设计 227

一、室内空间的限定 227

二、室内空间的类型 229

三、室内空间的分隔 230

第三节 室内光环境设计 231

一、照明设计 231

二、自然光源环境设计 231

三、照明设计常用的方法 232

第四节 室内绿化设计 233

一、利用绿化组织室内空间的形式 233

二、利用绿化美化室内环境 233

三、室内庭园 234

第五节 室内家具设计 234

一、家具与室内设计 234

二、家具的分类 234

第六节 室内装饰材料 235

一、木材 235

二、金属 235

三、砖材和石材 236

四、玻璃 236

五、陶瓷 236

第七节 室内色彩设计 236

一、室内色彩的配色与谐调 236

二、室内各部位配色 237

第八节 制图、透视及表现方法 237

一、制图的国家标准及规范画法 237

二、透视 239

三、透视图 240

四、表现技法 241

彩色图例 243

图例欣赏 246

部分参考书目 249

后记 250