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序言 1

第一章　新闻传播策划学概论 3

第一节　什么是策划 3

一、策划的含义 3

二、策划的分类 5

三、策划的作用 6

第二节　策划学与新闻传播策划学 7

一、策划学是什么？ 7

二、新闻传播策划学又是什么？ 8

三、新闻传播策划必须激励创意 8

第三节　策划的历史轨迹 9

一、策划，从远古走来 9

二、策划，走进新世纪 11

第四节　新闻策划与传播策划 14

一、新闻报道是一种传播活动 14

二、新闻传播策划的主体和客体 16

三、新闻传播策划的层次性 17

第二章　新闻传播策划立学依据 19

第一节　新闻传播策划的兴起 19

第二节　新闻传播策划学的理论依据 20

一、从认识论看新闻传播策划 21

二、从方法论看新闻传播策划 22

三、从领导科学看新闻传播策划 22

四、从新闻学、传播学看新闻传播策划 24

第三节　新闻传播策划的功能 25

一、张扬功能 25

二、追踪功能 28

三、组织功能 30

四、提高宣传艺术功能 31

五、统筹功能 33

第三章　新闻传播策划的原则与控制 35

第一节　新闻传播策划的原则 35

一、正确导向原则 35

二、目标追求原则 37

三、信息先行原则 38

四、确保时效原则 39

五、群体优势原则 40

六、激发创意原则 41

七、竞争制胜原则 42

第二节　新闻传播策划的控制 43

一、政治方向的控制 44

二、舆论导向的控制 45

三、法律法规的控制 49

四、客观真实的控制 52

五、社会道德的控制 53

附一：中国新闻工作者职业道德准则 58

附二：台湾地区新闻工作者职业道德准则 62

附三：联合国新闻道德法规（草案） 74

附四：国际新闻记者联合会记者行为原则宣言 76

附五：泛美报业协会新闻道德规则 77

第三节　新闻传播策划方法追求 78

一、确定策划方向 78

二、理顺策划程序 79

三、策划方法务实 80

第四章　新闻传播策划与创造性思维 82

第一节　新闻传播策划科学性有赖于思维科学化 82

一、什么是思维科学化 82

二、策划科学性与思维科学化同步发展 85

三、思维方式科学是策划科学的基础 86

四、策划实践是对思维方式的检验 87

第二节　新闻传播策划离不开创造性思维 88

一、创造性思维的特征 89

二、创造性思维动力因素 90

三、新闻传播策划中的创造性思维 92

第五章　新闻传播定位策划 94

第一节　媒介性质定位策划 95

第二节　文化风格定位策划 101

第三节　受众定位策划 104

第四节　价格定位策划 108

第五节　区域定位策划 109

一、区域定位策划涉及的因素 110

二、区域定位策划包含的内容 111

三、区域定位绝非越大越好 113

附：美国几家媒介定位特点介绍 114

第六章　新闻报道策划 118

第一节　何谓新闻报道策划 118

一、新闻报道策划的目的 118

二、新闻报道宏观策划 119

三、新闻报道中观策划 120

四、新闻报道微观策划 121

第二节　新闻报道策划拒绝策划新闻 122

一、媒介策划新闻种种 122

二、非媒介策划新闻 126

三、非媒介“新闻策划” 129

四、新闻当事人策划新闻 131

五、跟进式报道不是策划新闻 134

六、真实，报道策划必要件 136

附：2001年全国十大策划新闻介绍 138

第三节　新闻报道策划的内涵 154

一、题材策划 154

二、主题策划 156

三、采访策划 158

四、名人采访策划 164

五、编辑策划 166

第四节　新时期编辑策划艺术 168

一、选题策划：紧扣时代脉搏 169

二、报道效果：预见实现 170

三、新闻价值：深度挖掘 170

四、冷静应对：避免错向 171

五、形成合力：演奏报道交响乐 172

第五节　典型报道策划 172

一、典型报道的意义 172

二、策划，典型再聚焦 173

三、策划，典型优选法 174

四、策划，让典型活起来 175

第六节　深度报道策划 176

一、深度报道是什么 176

二、选题，深度报道策划的灵魂 177

三、组织，深度报道策划实施舟楫 178

四、量和度，深度报道策划艺术表现 179

第七节　专题报道策划 180

一、专题报道贵在“专” 180

二、专题报道策划的力量组织 181

三、专题报道策划的形式组织 182

第八节　重大事件报道策划 184

一、重大事件报道策划必须重口径 185

二、围绕“重大”展开策划 186

三、重大事件报道策划要形成合力 186

第九节　突发事件报道策划 187

一、什么是突发事件 187

二、突发事件需要报道 188

三、突发事件报道需要策划 189

四、突发事件报道策划方法 191

五、突发事件报道策划必须守纪律 192

六、突发事件报道策划必须把握导向 193

第十节　介入式报道策划 194

一、介入式报道的兴起 194

二、策划在介入式报道中的作用 196

三、介入式报道策划依据 196

第七章　报纸版面专栏策划 198

第一节　版面迎来新时代 198

一、版面编排思想是报纸的灵魂 199

二、正确运用版面手段 199

三、版面手段需要创新 200

第二节　版面策划 201

一、版面总体策划 202

二、分组版面策划 203

三、单个版面具体策划 205

四、都市报时尚版式介绍 207

五、警惕版面过度包装 208

第三节　专栏栏目策划 211

第四节　专刊策划 213

一、专刊的兴起 213

二、专刊策划的原则 214

第八章　广播电视的策划 216

第一节　频道策划 216

一、什么是频道 216

二、单个频道策划 217

三、多频道策划 218

第二节　节目策划 220

一、节目策划的总体要求 221

二、栏目策划的基本过程 222

三、现场直播节目策划 223

第三节　栏目策划 224

一、栏目的确定 225

二、栏目的出新 226

三、栏目主持人的策划 227

第九章　媒体形象策划 230

第一节　形象策划的意义和作用 230

一、培养社会公信力 230

二、提高亲和力 231

三、增强吸引力 232

第二节　媒体内在形象策划 232

一、媒体要有鲜明理念 232

二、强化受众意识 235

三、优化内部组织结构 235

四、不断深化体制机制改革 237

第三节　媒体外在形象策划 238

一、以色彩变化抓住人的眼球 238

二、以版面画面几何变化留住观众眼光 239

三、加强自我宣传，树立自身品牌形象 241

第四节　公关活动策划 243

一、找准活动切入点 244

二、围绕报道组织策划 244

三、抓住关键时刻组织公益活动 245

第十章　媒体营销策划 247

第一节　报刊业营销策划 247

一、塑造报刊知名品牌 249

二、确定报刊市场区域 251

三、准确判断核心读者与基本读者群 253

四、精心谋划发行方式方法 255

五、掌握发行主动权 256

六、维持读者忠诚度 257

第二节　电视媒体的营销策划 258

一、品牌与效益 259

二、策略与效益 261

三、营造观众听众心理预期 262

第三节　媒体核心竞争力策划 263

一、内部“造星” 263

二、提高科技含量 264

三、整合人力资源 265

四、组建核心团队 265

第四节　媒体活动营销策划 266

一、活动营销的意义 267

二、活动营销如何策划 268

三、活动营销策划原则 269

第十一章　媒体广告策划 271

第一节　媒体广告，从衰败走向辉煌 271

第二节　广告策划的实质及意义 273

一、广告的实质是信息 273

二、广告策划就是信息传播策划 274

第三节　媒体广告策划艺术 275

一、主题，广告策划的精灵 275

二、广告投放捷足先登 277

三、作战艺术——“广告伏击战” 278

四、贴身打造 283

五、量身定做 284

六、饱含深情 285

第四节　构建广告策划同盟 285

一、思想调整，客户是上帝 286

二、优势互补，共建策划强势 287

第十二章　新闻传播策划人才 290

第一节　新闻传播策划人才的素质要求 291

一、锐利的政治敏感性 291

二、清醒的大局意识 292

三、灵活清晰的思维艺术 293

四、广博杂糅的知识结构 295

五、层出不穷的点子创意 296

六、良好的心理素质 297

第二节　新闻传播策划人才培养模式 298

一、知识结构 299

二、以提高人才创新能力为核心 300

三、以提高人才策划能力为根本 301

四、在新闻传播实践中提高 302

五、在策划实践中升华 303

第十三章　策划书的写作 304

第一节　策划书写作方法 304

一、方案写给谁看 305

二、策划书写作顺序 305

第二节　策划书的内容 306

一、回答好几个“为什么” 306

二、分为若干组成部分 307

第三节　新闻报道策划书写作 308

一、组织报道的意义 308

二、报道拟采取的形式 308

三、采访组织与实施 309

四、稿件的编辑与播发 309

第四节　策划书写作要求 309

一、语言文字要求 309

二、科学性要求 310

三、可操作性要求 311

四、策划书的保密要求 311

后记 312