广告设计新思路PDF电子书下载

第一章 广告设计概述 1

一、广告的定义 1

二、广告的目的 2

三、广告的作用 3

四、广告的职能 4

五、现代广告的构成要素 4

第二章 广告的种类与推广形式 6

一、广告的种类 6

二、广告的推广形式 9

第三章 广告设计的创意 20

一、广告形象的创意 20

二、广告创意的市场分析与策略 22

三、广告创意的过程 24

四、广告创意的思维方法 25

第四章 广告设计的基本要素 31

一、广告中的文字设计 31

二、广告中的色彩设计 36

三、广告中的图形设计 39

四、广告的编排设计 44

第五章 广告设计的程序与表现 50

一、广告设计的程序 50

二、广告的设计表现形式 54