第一章 广告设计概述 1
一、广告的定义 1
二、广告的目的 2
三、广告的作用 3
四、广告的职能 4
五、现代广告的构成要素 4
第二章 广告的种类与推广形式 6
一、广告的种类 6
二、广告的推广形式 9
第三章 广告设计的创意 20
一、广告形象的创意 20
二、广告创意的市场分析与策略 22
三、广告创意的过程 24
四、广告创意的思维方法 25
第四章 广告设计的基本要素 31
一、广告中的文字设计 31
二、广告中的色彩设计 36
三、广告中的图形设计 39
四、广告的编排设计 44
第五章 广告设计的程序与表现 50
一、广告设计的程序 50
二、广告的设计表现形式 54