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第一部分 研究入门 1

1 研究在传播学中的作用 3

什么是传播学中的研究？ 3

研究 3

传播学研究 4

传播学研究的挑战 6

宽度与焦点的挑战 6

方法多样性的挑战 6

学术严谨性的挑战 12

个人挑战：我需要怎样才能成功地学好传播学方法研究？ 12

伦理挑战 14

领域结构的挑战 14

2 传播学研究的问题和假设 30

研究问题的定性 30

有用的问题陈述 31

可行性问题陈述的标准 32

构造问题陈述 36

使用假设 36

用假设检验解释 39

定性研究中的假设说明 39

假设的要求 40

构造可行性假设 41

定量研究中的假设类型 43

确定假设和问题中的变量 44

假设中的孤立变量 44

自变量 45

因变量 45

第二部分 理解传播推理的基本原理 49

3 传播学研究中的概念化 51

发展传播学的理论性概念 51

传播学的“科学性”足以使之拥有理论吗？ 52

理论剖析 54

理论功能 58

理论运用 59

给概念下定义 63

使用概念性定义 63

使用操作性定义 67

4 使用传播研究资源 75

研究材料的获得 75

为什么：从以往的工作中提出争论 76

是什么：有目的的图书馆研究——获得信息 76

何时：用提纲指导你的研究 83

怎么做：管理研究材料 84

目录研究的技巧 84

图书馆研究策略 86

在哪里：图书馆关键资源 89

图书和搜集的资料的层次体系 89

基于关键词的系统 93

利用图书馆 101

举办图书馆的讲习班 101

在图书馆排疑解难 101

使用因特网 101

因特网的要素 107

举行因特网的学习班 108

在因特网上浏览研究信息 111

使用搜索引擎 112

5 传播论述文的写作：推理和证据 118

你要阅读和回顾的文章的结构 119

题目 119

摘要 119

问题阐述的介绍和背景 119

问题陈述 120

文献述评 121

假设原理 121

方法 121

结果 126

讨论 126

结论 126

参考文献 126

学术写作 126

运用恰当的格式和细分 129

文体风格 129

撰写课堂报告 132

定义性批评论文的策略 133

文献述评的策略 134

研究视野 137

研究论述的检查 140

定性研究证据的检查 140

研究推理完备性的检查 144

第三部分 研究设计 157

6 进行文本和内容分析 159

信息性质的分析 159

什么是文本和内容分析中的数据？ 160

我们何时完成文本批判和内容分析？ 160

定性分析：文本的批判研究 161

新亚里士多德批判 163

布克的戏剧理论批评 164

费舍的描述范式 167

永无止境的批判方法的发展 168

定量分析 169

内容分析 169

互动和相关性分析 174

7 参与观察法研究 183

参与观察法在传播学研究中的作用 183

参与观察法的目的 184

研究问题时参与观察法的适用性 185

参与观察法研究的形式 186

观察者的地位 186

人种志 190

参与观察法研究的流动过程 190

参与观察法的步骤 192

方法的局限性 194

8 传播学研究中的测量 198

可行性测量在传播学研究中的作用 198

测量：研究的根据 199

测量水平 199

操作性定义和测量的特征 201

信度需要的条件 202

效度需要的条件 205

传播学研究中常用的方法和工具 210

利用现有的测量方法 210

构造测量法 212

常用的测量方法 213

9 传播学描述性实证研究的设计 224

实证研究介入传播学 224

调查研究 225

问卷调查 226

设计问题并给出导语 226

格式 230

决定信度和效度 235

抽样对象 236

问卷管理 236

分析和解释结果 236

访谈调查 238

选定问题 238

培训和控制访员的行为 239

决定信度和效度 240

抽样对象 240

分析和解释结果 242

焦点小组调查 242

焦点团体法 243

焦点团体法的优势 245

焦点团体法的弊端 246

网络分析 246

传统的网络分析 247

超越传统的网络分析 250

网络分析的限制 252

10 传播学实验研究的设计 256

实验的说明 256

实验设计的问题和假设 257

控制的概念 259

实验效度和无效度 261

内在无效度 261

外在无效度 262

具体的实验设计 263

实验设计符号 263

事前实验设计 265

现场实验设计 267

设计 267

有效的实验的因素 273

引导测试 273

操作检验 273

仔细解释 275

11 抽样 279

定量研究的抽样作用 279

相关的其他抽样概念 279

定义总体 280

消除偏误 281

抽样的要素 281

代表性样本：有效性抽样的目标 281

样本大小 281

小样本的统计效果 285

抽样类型 287

随机抽样 287

非随机抽样 292

解决抽样问题 295

抽样对象拒绝参与 295

研究文章中随机性证据 297

第四部分 数据统计分析 301

12 描述性统计 303

传播学研究中的统计 303

集中趋势测量 304

变量或离散测量 306

分布 309

非正态和斜度分布 309

标准正态分布 311

相关联性测量 316

相关关系说明 316

相关系数的主要形式 318

13 推论统计入门Ⅰ：两个均值的假设检验 330

使用概率分布研究几率 330

使用概率和推论统计 331

使用概率分布 331

统计假设检验的推理 333

确定统计假设 333

统计假设检验中的决定 334

实验统计假设的过程 339

两个均值的比较：t检验 341

t检验的形式 343

决定效应量 349

14 推论统计Ⅱ：两个以上的均值 354

选择合适的统计检验 354

两个以上均值比较的方差分析 356

单因素方差分析 357

统计显著性出现后做什么？ 360

方差因子分析 365

基本非参数检验法 371

非参数检验的规则：随机假设 371

名义水平因变量的检验 371

附录A 标准正态曲线下的面积 381

附录B t分布的临界值点 382

附录C F分布的临界值点：F0.05 383

附录D 卡方分布的临界值点 384

附录E 电脑数据分析：SPSS 385

附录F 电脑数据分析：Excel 414

术语表 432

参考文献 445

人名索引 458

主题索引 461