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导 语 大众传播：熟悉而又陌生的概念 1

第一部分 原理篇 9

第一章 传播与大众传播概述 9

传播概述 9

大众传播概述 30

第二部分 建构篇 40

第二章 大众传播的控制分析 40

大众传播人员 41

大众传播机构 51

第三章 大众传播的内容分析 79

大众传播内容的研究过程 79

大众传播内容的构成要素 83

第四章 大众传播的媒介分析 107

大众传播媒介的研究理论 107

大众传播媒介的涵义剖析 118

第五章 大众传播的受众分析 129

大众传播受众的特性分析 129

大众传播受众的阅听过程 143

大众传播受众的媒介选择 152

第六章 大众传播的效果分析 152

影响大众传播效果的内在因素 162

影响大众传播效果的外在因素 178

大众传播说服与受众态度改变 191

第三部分 过程篇 209

第七章 大众传播的模式 209

传播模式介绍 209

各种模式总评 232

第八章 大众传播的过程 234

大众传播的产生、发展与反馈 234

两级传播、多级传播与意见领袖 238

传播障碍的要素分析 247

第四部分 类型篇 262

第九章 印刷媒介类大众传播 262

大众传播类型的划分 262

印刷媒介类大众传播的历史 266

印刷媒介类大众传播的现状 281

印刷媒介类大众传播的特点 328

第十章 电子媒介类大众传播 333

电子媒介类大众传播的历史 333

电子媒介类大众传播的现状 355

电子媒介类大众传播的特点 376

分合双进：大众传播的未来 388

附录 大众传播术语的中英文对照 400