媒体广告的奥秘PDF电子书下载

1.1传统印刷媒体的不懈征战 2

长盛不衰的报业 2

杂志是“伟大的注释者” 5

印刷媒体面临的挑战 7

1.2电子媒体蓬勃发展 11

广播的困惑和机遇 11

传统电视成熟发展 13

数字电视美梦成真 17

1.3互联网的数字浪潮 22

网络媒体初生牛犊 22

传统媒体的应战 28

1.4媒介集团与跨媒介发展的新趋势 32

美国媒介集团大兼并 32

我国新兴的媒介集团 35

2.1媒体广告的内涵 38

媒体产品的商品性 39

媒介产业化大潮中的媒体宣传 41

2.2早期的媒体广告 44

卖报卖报 44

听我的没错——提供真实的新闻 46

2.3大众传媒下的媒体广告多姿多彩 47

天生一对——大众媒介和现代广告 47

逼上梁山——生存竞争的媒体广告 49

2.4痛并快乐着，新媒体环境下的媒体广告 51

网络广告，不只是吸引 51

新旧媒体，“融合”才是硬道理 54

2.5媒体广告的社会功能 57

文化套餐 57

生活理念 60

媒介经营 63

尽展商机 65

公益 67

2.6媒体广告的独特个性 70

文化形象至上 70

定位泾渭分明 73

为广告而广告 81

3.1高雅与严肃 86

高雅的感召力 86

人类失去联想，世界将会怎样 89

严肃促使一纸风行 91

反思，精神的高境界 95

3.2抒情与写意 99

安静，繁华中的冷峻 99

传承，古典融入现代 100

关怀，轻轻握你的手 103

3.3简约与白描 105

标榜自信 105

直抒胸臆 107

记者形象 109

3.4幽默与情趣 111

滑稽——粗俗的情趣 111

尴尬——“包袱”的妙用 113

趣味——轻松的真理 115

诙谐——智慧的体现 117

3.5休闲与时尚 119

上班一族 119

现代思维 121

信息先锋 123

私人选择 124

3.6故事与独白 127

读者的内心世界 127

温情故事 130

4.1语言，看得见的灵魂 136

广告语的魅力 136

此时无声胜有声 139

音乐的烘托 141

4.2视觉，打开心灵的窗户 143

红橙黄绿青蓝紫 143

画面的动感韵律 145

精练独到的构图 152

4.3卓有成效的信息表现策略 159

品牌形象战略 159

凡人策略 170

名人策略 173

系列广告策略 176

4.4异彩纷呈的表现风格 181

别出心裁 181

幽默夸张 182

悬念诱惑 183

5.1近水楼台先得月 188

报纸 188

杂志 189

电视 190

广播 191

网站 193

5.2其他传播渠道的运用 195

与文体活动联姻 195

自信的户外展示 198

E-mail打造形象 201

五光十色的招聘广告 205

5.3媒体广告的系统工程 207

媒体间的互动 207

广告时机 211

6.1优秀网络媒体广告赏析 216

西子湖畔俏搜狐 216

神奇的易趣小子 218

亿唐的老鼠 219

新浪精彩投篮 221

雅虎的花招 223

多姿多彩的chinaren 225

CCTV.com与中国广播网 227

与搜狐并肩战斗 230

6.2优秀影视媒体广告赏析 231

日本WOWOW电视频道 231

诗情画意尽在山水间 233

你自己的dotcom 238

牙医的小把戏 239

《独立报》的祈祷 240

《热情》的烟火 241

6.3优秀平面媒体广告赏析 242

今日之“清明上河图” 242

汉堡包快餐 243

食在广州 244

《羊城晚报》的承诺 245

武汉人“过早” 247

“辣”就一个字 250

有滋有味的《信息时报》 251

羊城“碗”报 252

生意兴隆就靠这个吗？ 253

《明镜》让你了解更多 253

鼠标和球杆 254

用舌头竖起铅笔 255

衣食住行 256