电视市场与电视策划PDF电子书下载

引论 3

第一章 中国电视生态透视 3

第一节 电视传媒生态的变化 4

第二节 WTO冲击波 14

第三节 体制外电视的崛起 19

第四节 传媒开放对我国电视格局的影响 26

上篇 电视市场 37

第二章 电视运作的营销视角 37

第一节 几种不同的市场观念 38

第二节 电视节目的市场构成 41

第三节 电视节目的营销组合 43

第四节 以营销的观点透视中国电视 62

第三章 电视市场的界定 72

第一节 受众的价值与需求 73

第二节 受众的地理细分与人口细分 80

第三节 受众的心理细分与行为细分 96

第四节 电视广告市场需求与构成 101

第四章 电视竞争力与电视品牌 111

第一节 电视竞争力系统 112

第二节 电视品牌 121

第三节 CIS与电视品牌塑造 130

下篇 电视策划 141

第五章 电视策划的通用原理 141

第一节 电视策划概述 143

第二节 电视策划的基本方法 152

第六章 核心节目策划：脱口秀 176

第一节 脱口秀节目构造分析 177

第二节 脱口秀的类型 191

第三节 脱口秀的策划 204

第七章 核心节目策划：电视新闻 209

第一节 电视新闻策划的核心元素 211

第二节 主干新闻策划 217

第三节 电视新闻杂志策划 235

参考文献 241

后记 243