现代广告学PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:王国全著
- 出 版 社:广州:广东高等教育出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:7536119550
- 页数:439 页
第一编 广告与广告特质 1
第一章 广告学与广告的发展 2
第一节 广告学与广告学的研究 2
第二节 广告的历史与发展 12
第二章 广告的特质 26
第一节 广告的本质与特征 26
第二节 广告的功能与作用途径 46
第三节 广告的独特魅力 60
第二编 广告人与创意 72
第一章 广告人 74
第一节 广告人的形象 74
第二节 广告人的品格 79
第三节 广告人的素质 85
第四节 广告公司 92
第二章 广告创意 107
第一节 广告与创意 107
第二节 广告创意的常见方法 115
第三节 广告创意的产生 121
第四节 广告创意的思维方式 125
第五节 广告创意的课题 129
第三编 广告构成与设计 137
第一章 广告的构成 139
第一节 广告构成的要素 139
第二节 广告创作的基本流程 142
第二章 广告的设计 151
第一节 广告的主题 151
第二节 广告的标题 156
第三节 广告文 171
第四节 广告标语(口号) 187
第五节 广告随文(品牌、商标等) 193
第六节 广告形象 201
第四编 广告表现与制作 206
第一章 广告的表现 207
第一节 广告表现的意义 207
第二节 广告表现的诱导原理 213
第三节 广告表现的原则 220
第四节 广告表现的手法 225
第二章 广告的制作 229
第一节 常规广告 229
第二节 其他广告 273
第五编 广告策略与策划 288
第一章 广告的策略 289
第一节 广告的商品定位 291
第二节 广告应对策略 304
第二章 广告的策划 322
第一节 广告策划的意义与程序 322
第二节 广告策划的内容 326
第三节 广告策划书的撰写 343
第六编 广告测定与管理 367
第一章 广告的效果测定 368
第一节 广告效果测定的意义 368
第二节 广告效果测定的类别与方法 372
第二章 广告的管理 378
第一节 广告管理的意义 378
第二节 广告管理的范围 382
附录 402
后记 438
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《新编历史小丛书 祖逖北伐》何兹全著 2019
- 《人间词话 中华经典藏书》王国维著;张浴兮译注 2015
- 《西方经济学学习指导书 第2版》王国娜,肖英红 2019
- 《秋雨下个不停》李全著 2004
- 《柔梦帖》陆印全著 1934
- 《人间词话》王国维著 2019
- 《采苹集 忘白诗词画选辑》王国仕著 2018
- 《民法婚姻家庭亲属编立法研究》杨遂全著 2018
- 《人间有正气》王国灿著 2012
- 《教育的应然样态 我的教育理解》王国强著 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018
- 《学前教育学》王换成主编 2019
- 《近代体育游戏教育史料汇编 第1辑 1》王强主编 2016