广告监管与自律 广告人行为规范PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告监督管理的定义与特点 1

第二节 广告监督管理的原则 8

第三节 广告自律的定义与作用 12

第四节 广告自律与广告监管的关系 16

第二章 广告监管与自律的机构设置 26

第一节 广告监督管理机构设置 26

第二节 对广告市场经营行为的监管 32

第三节 广告自律组织机构设置 35

第四节 广告监管与自律趋势研究 37

第一节 广告监管与自律的沿革 47

第三章 广告监管与自律的法律环境 47

第二节 广告监管与自律的法律环境 61

第三节 主要的广告监管法律与法规 64

第四章 广告市场准入监管 74

第一节 广告经营者应具备的条件和申请程序 74

第二节 对广告经营者的企业登记管理 76

第三节 营业执照、广告经营许可证与年检注册书 87

第四节 对广告企业监督管理 93

第五章 广告发布监管(上) 99

第一节 广告发布监管制度 99

第二节 广告发布监管的一般规则 108

第三节 对药品、医疗和医疗器械广告发布的监管 112

第四节 对烟草、酒类、兽药和农药广告发布的监管 119

第六章 广告发布监管(下) 128

第一节 对食品、化妆品、印刷品、店堂和户外广告发布的监管 128

第二节 对网络、电视直销和专利广告的监管 137

第三节 对临时性广告经营、房地产和自费留学中介服务广告发布的监管 145

第四节 对家用电器、金融和其他广告发布的监管 151

第七章 对广告违法行为的处罚 157

第一节 广告违法行为的法律责任 157

第二节 主要的广告违法行为及其处罚 160

第三节 广告监管行政处罚、行政复议与行政诉讼 171

第四节 广告监管行政处罚文书 176

第一节 中国广告协会对优秀广告作品的评选 192

第八章 优秀广告作品评选组织 192

第二节 中国其他优秀广告评选组织 198

第三节 国际著名优秀广告作品评选活动 202

第九章 外国广告管理与自律 209

第一节 外国广告比较研究 209

第二节 国际广告组织 215

第三节 外国广告及其管理 226

附录 237

中华人民共和国广告法 237

广告管理条例 244

广告管理条例施行细则 247

广告活动道德规范 252

中国广告协会章程 256