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聚合营销与“半人马”并驾齐驱

聚合营销与“半人马”并驾齐驱

聚合营销与“半人马”并驾齐驱PDF电子书下载

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作者：（美）约瑞姆·杰瑞·温德（Yoram （Jerry） Wind）等著；解杜娟，周大为译
出版社：北京：中信出版社
出版年份：2003
ISBN：7800737179
页数：324 页

图书介绍：本书重点着眼于由综合性消费者的出现而形成的长期商业机会，以及企业怎样将这些商业机会转化为资本。从一个较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者给企业战略、组织结构以及市场营销所产生的战略性影响。

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《聚合营销与“半人马”并驾齐驱》目录

标签：大为聚合营销

引言：与“半人马”并驾齐驱 1

第Ⅰ篇了解“半人马” 15

第1章 “半人马”苏醒了 17

第2章 “半人马”的真面目 39

第Ⅱ篇驾驭聚合的5个C 73

第3章客户化营销方面的聚合 75

第4章社区方面的聚合 101

第5章渠道方面的聚合 123

第6章竞争价值的聚合 149

第7章选择的聚合 177

第Ⅲ篇掌握聚合营销 203

第8章转换营销 205

第9章聚合营销战略 227

第Ⅳ篇组织的聚合性转变 257

第10章设计聚合型组织 259

第11章聚合性转变 289

第12章结束篇 315

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