视觉传播 形象载动信息PDF电子书下载

目录 2

前言 2

第一部分　视觉过程 2

第1章 感觉·选择 理解　 2

视觉加工过程 3

视觉传播的圆圈舞 5

第2章 光与色　 7

光从哪里来　 8

光速有多快　 9

颗粒还是光波 9

电磁能的其他形式 10

色彩 12

色彩的社会意义 14

第3章 眼睛、视网膜和大脑　 17

眼睛：从历史中走来 17

心灵的窗户 18

眼睛的生理构造 19

视网膜 22

光线进入视网膜的路径 22

视网膜的组成区域　 22

视觉细胞：视杆细胞和视锥细胞　 23

视杆细胞 23

视神经 26

视锥细胞 26

大脑 27

大脑皮层 28

海马状突起　 29

第二部分 视觉原理 32

第4章 大脑看到了什么：色彩、形式、纵深和位移　 32

色彩 33

客观法 34

比较法 34

主观法 36

形式 36

点 37

线 39

形 40

纵深 42

产生纵深感的8种因素 43

位移 50

真实位移 50

假象位移 50

图形位移 51

暗示位移 52

脑细胞注意到的是差异 52

第5章 视觉传播中的感觉理论和知觉理论　 54

格式塔理论　 55

视觉传播中的感觉理论 55

结构主义理论　 60

生态学理论　 62

视觉传播中的知觉理论 63

符号学理论　 64

认知理论 70

第三部分 视觉形象的价值取向第6章 广告、公共关系和新闻中的视觉说服　 76

说服与宣传的细微界线 82

说服的作用 83

宣传的作用 83

非商业广告　 84

广告行业中的视觉说服 84

商业广告 84

广告的发展趋势 86

公共关系行业中的视觉说服 88

广告与公共关系 90

政治与公共关系 90

新闻与公共关系 91

新闻行业中的视觉说服 94

重新回到戴维 柯比　 97

第7章 画面带来的伤害：媒介中的模式化形象　 98

形象强化了固定思维模式 102

模式化形象的几个例子 104

媒介报道和偏见 104

爱尔兰裔美国人的模式化形象 105

犹太裔美国人的模式化形象 106

非洲裔美国人的模式化形象 107

女性的模式化形象 110

同性恋者的模式化形象 116

我们所有人能不能都好好地相处 117

第四部分　视觉媒介 121

分析视觉形象的6个视角 121

个人视角 122

技术视角 123

道德视角 123

历史视角 123

文化视角 125

批评视角 126

视角分析的实施 127

第8章 印刷文本　 128

古登堡的传奇一生 131

古登堡《圣经》分析 136

印刷文本与6个分析视角 137

个人视角 138

历史视角 138

技术视角 149

道德视角 158

文化视角 160

印刷文本的未来发展方向 162

批评视角 162

第9章 美术设计　 164

巴斯对美术设计的贡献 165

电影 165

包装设计和标识设计 169

《金臂人》片头分析 170

美术设计与6个分析视角 171

个人视角 171

历史视角 172

技术视角 176

道德视角 181

文化视角 182

批评视角 195

美术设计的未来发展方向 195

第10章 信息图表　 197

气象图 199

报纸中的气象图 199

电视中的天气预报　 200

科技的影响力 201

《今日美国》信息图表分析　 202

信息图表与6个分析视角 203

个人视角 204

历史视角 204

技术视角 210

道德视角 219

文化视角 220

批评视角 221

信息图表的未来发展方向 222

第11章 卡通 223

《辛普森一家》分析　 226

卡通与6个分析视角 229

个人视角 229

历史视角 230

技术视角 256

道德视角 260

文化视角 263

批评视角 264

卡通的未来发展方向 264

第12章 摄影作品　 267

《流亡母亲》分析　 271

摄影作品与6个分析视角　 273

个人视角 273

历史视角 274

技术视角 284

道德视角 290

文化视角 294

批评视角 299

摄影作品的未来发展方向 300

第13章 电影　 302

奥逊 威尔斯和《公民凯恩》 305

《公民凯恩》分析　 309

电影与6个分析视角 311

个人视角 311

历史视角 311

技术视角 332

道德视角 338

文化视角 342

批评视角 347

电影的未来发展方向　 348

罗德尼 金事件　 351

第14章 电视　 351

录像带的拍摄和播出 352

审判和余波　 354

“罗德尼 金录像带”分析　 355

电视与6个分析视角 357

个人视角 357

历史视角 358

技术视角 372

道德视角 375

文化视角 379

批评视角 386

电视的未来发展方向 387

第15章 计算机　 389

计算机在电影制作中的应用　 390

计算机与6个分析视角 392

个人视角 392

历史视角 392

技术视角 405

道德视角 414

文化视角 419

批评视角 420

计算机的未来发展方向　 421

第16章 互联网　 422

互动多媒体　 423

个人视角 426

互联网与6个分析视角 426

历史视角 427

技术视角 432

道德视角 433

文化视角 436

批评视角 438

互联网的未来发展方向 440

第17章 你了解的越多，看到的就越多　 444

影像——先于语言的了解途径 445

生活在一个充满影像的世界　 446

光的中介作用 448

参考文献 451

译后记 459