网上企业营销PDF电子书下载

第一章 网上市场与网上营销观念 1

第一节 网上市场的形成与特征 2

第二节 网上市场的内涵及其类型 5

第三节 电子商务与网上市场 10

第四节 网上营销观念 15

第二章 网上营销环境 31

第一节 网上营销的基础环境 31

第二节 网上营销的微观环境 42

第三节 网上营销的宏观环境 48

第三章 网上购买行为 54

第一节 网上消费需求理论 54

第二节 网上消费者购买行为分析 64

第三节 网上生产者购买行为分析 74

第四章 网上营销预测 80

第一节 网上营销调研的基础和特点 80

第二节 网上市场调研的方法和程序 85

第三节 网上市场调研策略 93

第四节 网上市场预测 97

第五章 网上营销组织与控制 108

第一节 网上营销的组织形式 108

第二节 网络管理的相关问题 115

第六章 网上营销战略 129

第一节 网上营销组合 129

第二节 网上营销战略 132

第三节 网上营销计划 147

第四节 网上营销技巧 154

第一节 网上市场细分 160

第七章 网上目标市场及选择 160

第二节 网上目标市场选择 172

第三节 网上市场定位策略 180

第八章 网上产品策略 185

第一节 网上产品生命周期 185

第二节 网上产品创新策略 193

第三节 网上品牌与包装策略 201

第九章 网上定价与分销策略 212

第一节 网上定价策略与网上分销渠道 212

第二节 网上分销的实物配送 221

第三节 网上分销的资金转移 224

第一节 网上促销 229

第十章 网上促销策略 229

第二节 网上广告 236

第三节 网上公共关系 246

第四节 网上营业推广 253

第五节 网上推销 260

第十一章 网上国际贸易 272

第一节 WTO对中国网络贸易的影响 272

第二节 网络国际贸易的特点 275

第三节 国际贸易的网外实施过程 279

第四节 国际贸易的网络手段 285

附录 292

主要参考书目 337