中国传媒市场大变局PDF电子书下载

◆广电篇 3

引言：暗流涌动中的广电巨舰 3

第1章 广电走向集团化 7

集团化：大势所趋 7

备战国际传媒巨鳄 15

寻求战略突破口 18

集团化的市场反应 20

“四级办台”停步 29

第2章 地方广电变迁 29

地方广电优劣谈 33

地方广电改革的困惑 38

农村媒体市场蛋糕 41

公共频道的机遇 45

第3章 中国数字电视盛宴 53

数字化浪潮兵临城下 54

数字电视经营的动因、内涵与困惑 65

数字电视时代：竞争格局与角色的划分 75

网台关系：数字电视之痒 84

内容：数字电视产业的王中之王 98

第4章 广播不甘示弱 103

谁在听广播? 104

谁动了广播市场的奶酪? 109

广播电台“可持续发展”经营之道 114

电台宠儿：交通广播与音乐调频 125

广播广告改革 141

错失机遇的数字广播 147

引言：报刊业的混战与对立 153

◆报刊篇 153

第5章 解码南方报 157

南方报业揭秘 158

《南方日报》改版的台前幕后 167

《南方周末》转型 172

《南方都市报》一路狂奔 177

《21世纪经济报道》给你答案 181

《城市画报》的气质 184

都市报的兴起及业内竞争 187

第6章 都市报的都市生活 188

广州：都市报的竞争风标 195

成都：王侯将相宁有种乎! 200

北京：都市报业变数丛生 206

南京：痛并快乐着 211

第7章 报业群雄面面观 219

体育报纸“锦标赛” 219

《计算机世界》报的故事 233

北京：再造《精品购物指南》 241

上海：《上海壹周》的竞争策略 247

杭州：异军突起的《都市快报》 251

第8章 杂志思变 257

期刊的市场变革 258

期刊的市场化运营 264

期刊的集团化之路 271

高端杂志市场扫描 277

平民期刊的幸福生活 285

引言：电影为何难以为王? 295

◆电影篇 295

第9章 电影市场海阔天空 299

把脉中国电影产业 300

院线：电影市场的“红处方” 306

多元化经营：电影市场的经营利器 316

资本：电影市场的竞技场 327

中国电影产业何去何从? 333

解析欧美电影市场 341

引言：海外传媒，一声叹息 349

◆海外篇 349

第10章 海外传媒巨子掠影 353

《纽约时报》：网络时代的经营之道 353

英国广播公司：“公营”的欢喜与忧愁 362

贝塔斯曼：全球化与本土化的经营战略 371

迪斯尼：从米老鼠起家的娱乐帝国 379

美国在线一时代华纳：“泰坦尼克号”驶入坚冰区? 387

维旺迪：传媒帝国的背影 393

附录 399