广告创意 从抽象到具象的形象思维PDF电子书下载

第一章 导论 2

第一节 什么是广告创意 2

第二节 广告创意的作用 6

第三节 广告创意的特征 9

第四节 广告创意的类型 12

第二章 广告创意的基本理论 16

第一节 USP理论 16

第二节 品牌形象论 18

第三节 定位理论 20

第四节 ROI理论 22

第五节 共鸣理论 24

第三章 广告创意的基本策略 29

第一节 目标性策略 29

第二节 承诺性策略 32

第三节 针对性策略 35

第四节 兼容性策略 41

第五节 整合性策略 44

第四章 广告创意的表现原则 50

第一节 好创意应该怎么说 50

第二节 简明性原则 51

第三节 通俗性原则 53

第四节 差异性原则 56

第五节 形象性原则 58

第六节 关联性原则 60

第七节 真实性原则 62

第五章 广告创意的思维方式 67

第一节 创意思维概述 67

第二节 事实型思维方式 71

第三节 形象型思维方式 75

第四节 垂直型与水平型思维方式 78

第五节 放射型思维方式 80

第六节 头脑风暴式思维方法 81

第六章 广告创意的流程 84

第一节 广告创意的作业环节 84

第二节 创意简报的提出 86

第三节 创意概念 88

第四节 创意主题的确立 91

第五节 创意表现的演绎 93

第六节 创意产生的过程 95

第七节 创意的测试与评估 100

第七章 广告创意的表现形态 106

第一节 晓之以理——示证形态 106

第二节 动之以情——情感形态 110

第三节 寓教于乐——戏剧形态 117

第四节 移花接木——嫁接形态 121

第五节 鉴别知晓——比较形态 125

第六节 因果推进——破立形态 128

第七节 生活片段——生活形态 130

第八节 传达意象——形境形态 130

第八章 创意表现的执行控制 133

第一节 创意的初步表达 133

第二节 创意与客户的沟通 135

第三节 创意的具体执行 139

第四节 创意执行的控制 143

第九章 广告创意的创作主体与接受客体 148

第一节 广告创意的主体 148

第二节 广告创意的客体 153