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B勃克广告奖 1

C传播学 1

传统广告 1

目录（一）综合AAE制度 1

D代理制 2

G公共关系学 2

广告 3

广告传播方式 6

广告道德 6

广告行业结构 7

图形广告 16 7

广告行业 7

广告客户 8

广告美学 8

广告奖 8

广告经营管理学 8

广告经济学 8

广告人 9

广告社会学 9

广告史 9

广告系统要素 11

广告行为 11

广告行政管理学 11

广告学 12

广告主 12

广告咨询 12

广告专业人员 13

广告作用 13

客里欧奖 14

M美国广告发源地 14

N年度广告人奖 15

R日本广告电通奖 15

S商品经济 15

社会主义广告特征 16

世界广告大国 17

W外加酬报 18

微观经济学 18

X现代广告 19

香港广告业 19

五种广告类型国家 19

新闻广告学 20

信息 20

信息广告学 21

信息论美学 21

Y原始广告 22

Z专户执行人 22

最差广告奖 22

报纸广告 23

（二）广告种类及媒介B八栏 23

报眼广告 23

暴光价值 23

包装广告 24

比较广告 24

闭路电视广告 25

边峰 25

标准式国际广告 25

冰灯广告 25

彩色广告 26

插页广告 26

超级市场电视广告 26

簿册广告 26

补白广告 26

C插播 26

产品样本 27

车厢广告 27

持续期 27

橱窗广告 27

橱顶广告 28

重复出现 29

充气广告 29

冲力 29

传真广告 29

传单广告 29

传播 29

出口广告 29

D大众媒介 30

到达率 30

单纯媒介 30

灯光广告 30

灯笼广告 30

灯箱广告 30

店内广播广告 31

电话亭广告 31

电脑控制大屏幕彩色液晶显示器 31

点播电视广告 31

灯柱广告 31

电动多面广告牌 31

电视广告 32

电视影片广告 32

电影广告 33

电子广告 33

电子显示屏广告 33

低峰 33

地方性媒介 33

DM 33

E二栏 34

分类广告 34

F分割广告 34

动体广告 34

动画广告 34

多国广告 34

段 34

封面封二封三封底 35

风筝广告 35

浮雕式广告 35

覆盖面 36

附加型广告 36

服务广告 36

G高峰 36

更正广告 36

公共关系广告 36

广播广告 37

公益广告 37

公共事业广告 37

工业广告 37

光导纤维广告 38

广告报 38

广告分类 39

广告辅助手段 39

广告栏 39

广告媒介 40

广告模特儿 40

广告宣传队 41

广告要目 41

广告宣传 41

广告宣传费 41

广告旗 41

广告牌 41

广告邮票 42

国际广告 42

挂历广告 42

观念广告 42

观（听）众率 42

H海报 42

幌子 43

黄页 43

黑白广告 43

合作广告 43

幻灯广告 43

混合媒体 44

活动广告 44

活动金属片广告 44

活动型媒体 44

火花广告 44

间接性广告 45

间歇期 45

奖券广告 45

间接行动广告 45

J激光全息图片 45

户外广告 45

将来性广告 46

交通广告 46

接近型媒体 46

节目广告 46

节日户外广告 46

经济广告 46

酒帘 47

K卡西欧杯家庭演唱大奖赛 47

生白版面 47

空中广告 47

L栏厘米 48

劳务广告 48

跨街布条广告 48

口头广告 48

馈赠广告 48

立体广告 49

联播广告 49

联刊广告 49

路牌广告 49

露天广告 50

录像带广告 50

旅游招贴画 50

M马路护栏广告 50

脉冲式发布 50

门票广告 51

民墙广告 51

媒介策略 51

媒体指导 51

媒介传播频率 51

漫画广告 51

名录广告 52

明星广告 52

N农药广告 52

霓虹灯广告 52

年画广告 53

P频率 53

企业广告 54

千人价格 54

Q气棒式晃动广告 54

PoP广告 54

撇脂媒体选择法 54

普通广告 54

球场广告 55

全国性广告 55

R人身广告 55

S三色柱 55

30秒 56

商标广告 56

商品广告 56

社会广告 56

生活情报广告 56

售点广告 57

四栏 57

四大广告媒体 57

受率 57

受期 57

受面 57

受次 57

视觉传达广告 58

规听传达广告 58

实物广告 58

书籍招贴画 58

书刊广告 58

T太空球广告 58

跳动式立体广告 59

特设专题广告 59

体育广告 59

特约广告 59

台历广告 59

通条 60

投影广告 60

通用媒体 60

同贺广告 60

通栏 60

听觉传达广告 60

突发期 61

图画广告 61

W外商广告 61

微型广告 61

文化广告 61

文娱广告 62

X现场直播广告 62

现时性广告 62

新闻广告 62

意见广告 63

选择广告媒介原则 63

Y烟幕广告 63

悬物广告 63

一栏 64

一栏一行 64

邮寄广告 64

医药广告 64

音响广告 65

音乐广告 65

印刷 65

印刷广告 66

？联广告 66

Z杂志广告 67

月份牌广告 67

舆论广告 67

园林广告 67

硬销售广告 67

圆柱广告 67

赞助广告 68

站牌广告 69

展期 69

展示性广告 69

招贴广告 69

增刊专版广告 69

赠送报纸 69

正面地位 69

直达型媒体 70

直接性广告 70

直接行动广告 70

钟塔广告 70

中央双面 70

中奖广告 70

正直广告 70

直邮广告 71

制宜式国际广告 71

专业广告 71

专业性媒体 71

专用媒体 71

F罚款 72

承制广告单位 72

（三）广告管理C承接或代理外商来华广告 72

D吊销营业执照（广告经营许可证） 72

G广告代理 73

广告代理费 73

广告代理人 73

广告法规 73

广告管理 74

广告管理条例 74

广告管理条例施行细则 75

广告管理暂行条例 75

广告管理暂行条例实施细则 75

广告经营许可证 76

广告经营者 76

广告回扣 76

广告经营范围 76

广告合同 76

广告审查制度 77

广告社会管理 77

广告业务档案 77

广告业务代理费 78

广告业务员 78

广告业自律 78

J兼营广告业务的事业单位 79

L临时经营广告业务单位 79

国家工商行政管理局 79

广告佣金 79

M没收非法所得 80

P赔偿金 80

赔偿损失 80

Q企业法人营业执照 80

T停业整顿 80

通报批评 80

W违法广告 80

X虚假广告 80

专营广告业务的企业 81

制作广告单位 81

Z责令公开更正 81

营业执照 81

Y一次性发布广告单位 81

（四）商标B保护工业产权巴黎公约 83

保证商标 84

必须使用注册商标的商品 84

变更注册 84

标志 84

？回 85

D多重商标策略 85

F法律诉讼权 85

防御商标 85

工业产权 86

更换商标策略 86

个别商标策略 86

分割转让 86

服务商标 86

国际保护工业产权协会中国分会 87

古代商标 87

国际保护工业产权协会 87

国际注册 88

H核转单位 88

假冒商标 89

假冒商标罪 89

J集体商标 89

近似商标 90

L立体商标 90

联合商标 90

N尼斯协定 90

气味商标 91

签字商标 91

强制注册 91

侵权 91

亲族商标 92

S商标 92

商标标识 93

商标策略 93

商标档案 93

商标代理 93

商标法 94

商标分类 94

商标公告 95

商标管理条例 95

商标关系 96

商标国际注册马德里协定 96

商标规费 96

商标管理业务费 96

商标设计策略 97

商标混同 97

商标权 97

商标评审委员会 97

商标设计规范化 98

商标设计禁限 98

商标使用许可合同 99

商标文字 99

商标行为 100

商标学 100

商标业务收费 100

商标印制 101

商标注册 102

商标异议 102

商标注册对等原则 103

商标注册互惠协议 103

商标注册审查 104

商标注册条约 104

商标注册有效期 105

商标注册证 105

商标转让权 105

商标争议 105

商标专用权 106

商品分类 106

商标史 107

生产企业的商标与商业企业的商标并用策略 108

世界知识产权组织 108

T统一商标策略 109

W外国商标 109

图形商标 109

文字商标 110

X相同商标 110

现代商标 110

续展 110

Z知识产权 111

自愿注册 111

营业商标 111

音响商标 111

Y延伸商标策略 111

注册商标印制证明 112

组合商标 112

中国商标代理组织 112

（五）广告设计制作AAIDA法则 113

摆拍 113

包豪斯风格 113

包豪斯设计学校 114

报刊广告结构 114

报刊广告设计编排原则 114

比喻式标题 115

比喻手法 115

比较式标题 115

背景投影机 115

变焦法 116

C车身广告设计 116

边框 116

残象 117

成功广告五要素 117

重景 118

抽象表现主义 118

抽象艺术 118

创意 118

橱窗广告表现手法 119

创意指导 119

创意广告 119

橱窗广告灯光 120

橱窗广告道具 120

橱窗广告色彩 121

橱窗设计草图 121

D倒摇 121

倒置 122

电视广告表现形式 122

电视广告制作程序 123

电视广告创作原则 124

电视广告角色 125

电视广告色彩 126

电视广告的时空限度 126

电视画面 127

电视广告图形 127

电视广告字体 127

点光 128

点、线、面 129

电子绘画广告 129

电子自动绘画机 130

调查研究员 130

迭影 130

动画手法 130

对比 131

对焦摄 131

对位 131

复合标题 132

格子制度 133

广播广告类型 133

俯摄 133

感情诉求 133

G概念示图 133

副题 133

广播广告要素 134

广告标题 134

广告插图 134

广告创作原则 135

广告稿 135

广告歌曲 135

广告构图 135

广告画 136

广告口号 137

广告空间 137

广告技术 137

广告脚本 137

广告美术 138

广告美术家 138

广告色 138

广告色彩 138

广告设计 138

广告设计表现形式 140

广告设计观念 141

广告设计学 141

广告设计师 141

广告设计“4F” 141

广告设计专业 141

广告形式 142

广告形象 142

广告摄影师 142

广告图象 142

广告摄影 142

广告学派 143

广告信息个性 143

广告语言 143

广告文稿 144

广告制作 144

广告正文 144

广告主题 145

广告作家 145

H划 145

绘画 146

黄金比矩形 146

黄金分割 146

J激光 147

集脑会商思考法 147

绘画广告 147

记事式标题 148

间接性标题 148

剪贴手法 148

剪影 148

剪影手法 148

L连环画手法 149

立体插图 149

理性诉求 149

夸张 149

K卡通手法 149

近摄 149

Logo设计 150

落摄 150

M漫画手法 150

漫射 151

媒体员 151

明星手法 151

N逆光摄影 151

P喷绘 151

喷枪 152

拼合 152

Q起摄 152

S上光 153

R溶入 153

商品摄影台 153

切 153

权威手法 153

切入 153

切出 153

祈使式标题 153

商品转动广告机 154

散焦摄 154

色彩 154

色调结构 156

摄影广告 157

摄影广告的典型化 158

摄影广告的透视 158

摄影广告画面 159

摄影广告构图 159

摄影广告画面节奏 160

摄影广告美术设计 161

摄影广告内容与形式 162

摄影广告要素 162

摄影广告意境 162

摄影广告艺术美 163

摄影广告用光 163

摄影广告造型 164

摄影艺术 164

视幻美术 165

伸摄 165

示范手法 165

视听空间 165

视觉传达设计 166

视觉流程 166

视觉形象 166

水平思考法 166

丝网印刷技术 167

缩摄 167

T通用式手法 167

图解式标题 167

W外文广告字体 168

氽色 168

文稿示图 169

问题式标题 169

五“I”要素 169

X现代设计 169

现代图形广告 169

线条结构 170

写实 170

新闻式标题 171

悬念广告 171

悬念式标题 171

影调结构 172

摇摄 172

移动跟踪摄影 172

悬念手法 172

Y仰摄 172

右摆 173

幽默手法 173

寓意 173

远摄 173

Z赞扬式标题 173

折纸浮雕法 173

造型艺术 173

转摄 174

装饰手法 174

主体、陪体、背景 174

撰稿人 174

抓拍 174

直接性标题 174

装饰性 175

字体编排 175

左摆 176

（六）广告经营与策划C差别策略 177

产品 177

产品生命周期 177

产品生命周期策略 178

创造市场 178

促进销售 178

D电视广告次日回忆测验法 178

广告定位论 179

G广告策划 179

广告策略 179

F防御性广告策略 179

多层次广告策略 179

广告费 180

广告计划 180

广告价格 180

广告建议书 181

广告经营者与企业家对话会 181

广告决策 181

广告目标 182

广告评估 182

广告相对价格 182

广告效果 183

广告预算 184

广告信息焦点 184

广告效果三个等级 184

国际市场 185

国际市场学 185

J进攻性广告策略 186

经济效益 186

经营观念 186

K开拓性广告策略 186

M买方市场 186

卖方市场 187

米娜露收视测试器 187

目标市场广告策略 187

N尼尔森测听法 187

劝导性广告策略 188

P品牌印象 188

Q企业利润 188

全方位广告策略 189

R软销售 189

S山中理论 189

社会市场学 189

社会效益 189

市场 189

市场调查 190

市场细分 190

市场学 191

市场信息 191

市场营销 191

时间策略 192

市场预测 192

市场占有率 192

塑造品牌形象 193

T提醒性广告策略 193

X系列化策略 193

消费者 194

消费者购买动机 194

消费者购买决策 194

销售增长率 195

新产品 195

新型广告效果测定法 195

自动听视测验器 196

Z知名度 196

选择广告代理的原则 196

信息反馈 196

Y硬销售 196

（七）广告心理G告知型广告 198

广告诉求 198

广告心理 198

广告心理学 199

广告心理战略 199

J记忆 200

M密集性广告策略 201

认知试验 201

X想象 201

消费者心理需要 202

消费心理学 202

兴趣 203

Y阈限广告 203

Z注意 203

（八）人 物A阿兰·马尔商 206

艾尔 206

埃默森 206

安东尼奥·R·德·乔亚 207

沃尔特·狄尔·斯科特 207

沃尔特·迪斯尼 207

巴顿 207

博克 208

伯内特 208

本杰明·富兰克林 208

贝茨 208

伯恩巴克 209

C苍石 209

蔡振华 210

D大龙贞一 210

大卫·欧格威 211

德斯基 211

德威金斯 211

迪科·迪欧龙 212

D·卢基 212

丁浩 212

G高静 213

傅汉章 213

F芬恩 213

斯戈多基 214

戈公振 214

格雷·柏韦勒 215

谷登堡 215

H哈珀 215

汉纳甘 216

杭稚英 216

胡伯翔 216

胡玛恩·高哈 217

J詹姆士·伟伯·扬戈 217

K卡普尔斯 217

卡桑德尔 217

L拉斯克 218

克劳蒂·哈普金斯 218

卡特尔 218

克劳德 218

雷·马西 219

雷蒙·诺维 219

索里 219

李小镜 220

林振彬 220

鲁比肯 220

罗厄尔 221

罗纳德·凯利 221

马特 222

马雅可夫斯基 222

马斯洛 222

M马克罗宾 222

莫霍莱·诺迪 223

米勒—布罗克罗 223

P帕尔默 224

庞薰琹 224

庞亦鹏 224

S沙示·查里斯 225

桑迪治 225

史夫·卡文 225

W万吉德·阿·迈扎 225

韦尔斯 226

威廉·奥尼尔·斯坦尼 226

吴趼人 226

X徐百益 226

徐宝璜 227

Y雅克·塞盖拉 228

徐信 228

亚历山大·布罗迪 229

扬雪兰 229

袁迈 229

Z张仃 230

张雪父 230

赵锡奎 231

真琴仲村 231

（九）广告组织B巴登—巴顿—德斯坦—奥斯本公司 232

北京大学新闻研究会 232

CCLIO Awards 232

D代理型广告公司 232

第三世界广告大会 233

地方广告协会 233

第31届国际广告创作研计会 234

第一届国际广告展 234

电通广告公司 234

电扬广告公司 235

G广告代理商 235

广告公司 235

广告团体 237

广告市场研究公司 237

国际广告协会 237

国际广告协会第31届世界大会 239

国际广告协会中国分会 240

JJ·沃尔特·汤普森公司 241

国际消费者联盟 241

美国美术设计中心学院 242

M美国广告联合会 242

Q全能型广告公司 243

全日本广告联盟 243

R日本广告业协会 243

日本广告主协会 243

S圣保罗宣言 244

世界广告行销公司 244

世界户外广告会议 244

世界十大广告公司 244

T天津联谊广告装饰有限公司 245

香港华资广告业商会 246

扬一鲁比肯广告公司 246

Y亚洲广告协会联盟 246

香港广告商会 246

香港广告业联会 246

X香港广告代理商协会 246

伊斯曼—柯达公司 247

远东广告集团 247

Z中国对外贸易广告协会 247

中国公共关系协会 248

中国广告联合总公司 248

中国广告协会 248

中国广告协会报纸委员会 249

中国广告协会第一次代表大会 250

中国广告协会第二次会员代表大会 250

中国广告协会广播委员会 252

中国广告协会广告公司委员会 252

中国广告协会电视委员会 252

中国广告协会学术委员会 253

中国广告协会章程 253

中国广告学会 253

中国国际广告公司 254

中国环球广告公司 254

中国商业美术家协会 254

中国消费者协会 254

中华广告公会 255

《广告辞典》 256

《广告的历史》 256

（十）广告书刊C《橱窗设计》 256

G《广播广告简论》 256

《广告时代》 257

《广告世界》 257

《广告小辞典》 258

《广告心理学》 258

《广告心理学》 258

《广告须知》 258

《广告学》 258

《广告学》 258

《广告与推销术》 259

《广告与商业》 259

《广告知识与技巧》 259

《广告学基础》 259

《广告学入门》 259

《国际广告》 260

《国外摄影广告》 260

H《撼动人心的推销法》 260

L《联合国广告与市扬报告》 260

O《欧洲贸易中国专刊》 261

Q《企业商标实用知识手册》 261

《企业商标与广告》 261

S《商标广告法律知识》 262

《商标广告管理实用手册》 262

《商标基础知识》 262

《商标图案》 262

《商业广告简论》 263

《商标注册指南》 263

《商品橱窗陈列》 263

《摄影广告的艺术构思与表现》 264

《实用广告手册》 264

《实用广告学》 264

《实用广告指南》 265

X《消费者心理学》 265

《现代广告设计》 265

《现代广告学》 265

《现代广告学》 266

《现代橱窗广告技法》 266

《新闻学》 266

Z《中国报刊广告指南》 266

《中国工商企业名录》 267

《中国报学史》 267

《中国广告》 268

《中国广告报》 268

《中国广告年鉴》 268

《中国广告信息报》 268

《中国媒介指南》 269

（十一）附录（1）广告管理条例 270

（2）广告管理条例施行细则 274

（3）中华人民共和国商标法 281

（4）中华人民共和国商标法实施细则 288

（5）保护工业产权巴黎公约 298

（6）商标国际注册马德里协定 303

（7）商标注册用商品和服务国际分类表 320

（8）国际商业广告从业准则 324

（9）中国广告协会章程 329

（10）中国各省、市、自治区1986年广告营业额 335

（11）吉林省主要广告经营单位 336

吉林日报广告部 336

吉林电视台经济广告部 336

吉林人民广播电台广告部 337

《东西南北》杂志广告部 337

吉林省国际广告公司 338

长春日报广告部 339

长春人民广播电台广告部 340

吉林市人民广播电台广告部 340

延边电视台经济信息部 341

延边人民广播电台经济信息部 341