营销在中国 2002-2003PDF电子书下载

开篇: 年度鸟瞰 7

中国营销脉象2003 7

中国营销转型 7

环境 消费形态 9

非常策略 10

行业脉象 13

上篇： 与巨人竞舞 21

第一章 中国企业WTO新策略 21

新策略一：应诉反倾销 22

新策略二：推行“走出去”战略 22

相关链接：中国企业“走出去”的五种模式 23

新策略三：争夺高端市场 24

新策略四：向标准冲刺 24

新策略五：战略性圈地 25

年度标杆个案：福耀玻璃胜诉反倾销 25

观点争锋：反倾销是不是中国企业的必修课 28

市场观察：“中国制造”的世界蓝图 29

个案1：了不起的东莞制造能力 30

相关链接：东莞招商投资税收优惠待遇 32

观点争锋：中国是不是世界工厂 33

个案2：打造中国3G标准——大唐移动TD-SCDMA 35

相关链接：新兴市场中本土企业的生存战略 37

第二章 手机市场攻防战 40

2.1本土手机以土制胜 40

年度标杆个案：本土手机何以夺取半壁江山 40

年度标杆个案：TCL大跳跃 47

个案3：厦新靠手机起死回生 55

个案4：南方高科的CDMA战略 57

2.2跨国手机中国新策略 58

个案5：解读MOTO 60

个案6：西门子：国产手机才是最大威胁 63

3.1跨国公司：抢占市场长远发展 65

第三章 汽车市场变局八阵图 65

个案7：大众汽车如何继续领跑 67

个案8：风神汽车续写“神话” 70

个案9：丰田中国新战略 73

个案10：菲亚特的迟到者战略 74

3.2本土企业：打造国际竞争力 76

相关链接：2002：中国汽车行业重组年 77

年度标杆个案：一汽集团如何提升国际竞争力 78

个案11：吉利突围 81

个案12：“奇瑞现象”探析 82

第四章 食品市场鏖战急 84

4.1果汁市场见真功 84

个案13：统一“鲜橙多”奇兵夺市场 88

个案14：可口可乐“酷儿”开创角色营销 90

个案15：汇源“真鲜橙”，迟到的领跑者 92

个案16：是是非非“第五季” 94

4.2方便面市场比高低 97

个案17：康师傅如何赢取大陆市场 97

个案18：统一集团的大陆市场策略 101

个案19：华龙方便面如何与狼共舞 106

第五章 零售市场中外对演 111

5.1跨国零售商“中国攻略” 111

个案20：跨国零售巨头突进中国 113

5.2本土零售生存再造 116

个案21：武汉传统国有百货转型 118

个案22：家电零售商联盟抗“敌” 121

个案23：国美重构遇挫 123

相关链接：联华图变 125

第六章 软件市场双城记 127

金山正在赢得对手尊重 127

相关链接：思科起诉华为 127

年度标杆个案：微软中国变脸 129

个案24：金山毒霸“蓝色安全革命” 134

改写行业标准 134

相关链接：游击战术迷失了吗 138

中篇：转型中的困惑 143

第七章 战略思维交锋 143

7.1是多元化还是专业化 143

年度标杆个案：春兰要做中国“GE” 144

个案25：娃哈哈进军童装业 150

7.2是进入还是退出 154

市场观察：白酒业“围城”现象 154

7.3有没有市场机会 158

观点争锋：中国家电业的前景 158

市场观察：见证中国彩电业回暖 160

个案26：创维坚守彩电阵地获佳绩 163

市场观察：互联网春天来临 165

相关链接：雅虎模式及其失败 167

7.4是由难而易还是由易而难 168

第八章 策略执行争辩 170

8.1是打价格战还是打品牌战 170

市场观察：中国空调业重洗牌 171

8.2是自营渠道还是代理外包 174

个案27：乐华败北 175

个案28：伊斯佳的渠道艺术 177

8.3进不进大卖场 181

市场观察：中国经销商的边缘化与转型 183

8.4终端促销的利弊 186

市场观察：促销病症 187

第九章 行业争议聚焦 188

9.1中国零售变革中的争议 188

争议一：零售业是否开放过度 189

争议二：通道费该不该收 191

相关链接：《工商关系调查报告》显示中国供应链系统效率低 192

争议三：超低价竞争行不行 193

相关链接：“八毛钱烤鸡”事件 193

个案29：零售巨头角力广州市海珠区 195

9.2中国房地产有没有“泡沫” 197

相关链接：关于“泡沫”的定义 201

下篇：年度营销创新 205

第十章 创新档案 205

年度标杆个案：联通CDMA的另类营销 205

个案30：小灵通“夹缝”创奇迹 214

年度标杆个案：凤凰城地产“革命” 218

个案31：上海新天地：城市中产阶层的新坐标 225

个案32：奥克斯空调“优质平价”闹革命 229

年度标杆个案：蒙牛——高成长冠军 231

个案33：7-ELEVEN创新方便多元服务（中国台湾） 237

相关链接：柯达彩扩店的新生意 239

个案34：创新媒体RoadShow（中国香港） 240

个案35：国泰航空万张机票赠全城（中国香港） 241

第十一章 新营销 244

11.1娱乐营销 244

新焦点之一：魅力“韩剧” 244

新焦点之二：网络游戏 247

个案36：网络游戏如何拓出大市场 250

相关链接：网络游戏的三种模式 251

年度标杆个案：营销《英雄》——中国电影营销第一案 255

11.2会展营销 263

相关数据：2010上海世博会 263

11.3医院营销 266

第十二章 中国营销英雄 270

12.1王中军：改变中国电影人的市场观 270

12.2李阳：颠覆中国人的英语学习传统 276

相关链接：2002CCTV中国经济年度人物 278

后记 279