广告管理PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告概念及要素 1

第二节 广告的功能 7

第三节 广告与历史 10

第二章 广告主 16

第一节 广告主 16

第二节 广告计划 18

第三节 广告计划实施 31

第一节 广告代理制 42

第三章 广告经营者 42

第二节 广告公司经营管理 46

第三节 广告策划 62

第四章 广告媒体 77

第一节 广告媒体的基本类型 77

第二节 大众媒体 79

第三节 小众媒体 98

第五章 广告组织 111

第一节 广告组织概述 111

第二节 广告设计和制作人员 114

第三节 专业广告公司 117

第四节 企业广告部门 122

第五节 广告媒体单位 128

第六节 广告研究机构 133

第六章 广告监督管理概述 135

第一节 广告监督管理的概念和内容 135

第二节 广告监督管理的原则和方法 145

第三节 广告监督管理机关和职责 148

第七章 广告经营的监督管理 150

第一节 广告经营的概念及类别 150

第二节 广告经营的法定资质标准和监督管理 152

第三节 广告登记管理 156

第四节 广告经营行为的监督管理 158

第五节 广告经营的限制 163

第八章 特殊商品广告的管理 165

第一节 特殊商品的审查 165

第二节 特殊商品内容审查和监督管理 166

第九章 广告违法行为查处和法律责任 183

第一节 广告违法行为的概念和特点 183

第二节 广告违法行为的表现和种类 184

第三节 广告违法行为的法律责任 191

第一节 美国的广告管理 195

第十章 外国的广告管理 195

第二节 日本的广告管理 199

第三节 英国的广告管理 201

第四节 澳大利亚的广告管理 202

第五节 加拿大的广告管理 204

第十一章 广告案例评析 208

第十二章 广告法规 218

广告管理条例 218

关于受理违法广告举报工作的规定 221

关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知 223

关于实行《广告业务员证》制度的规定 224

广告审查员管理办法 225

关于加强海峡两岸广告交流管理的通知 228

关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知 229

临时性广告经营管理办法 230

户外广告登记管理规定 233

广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范 236

关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知 240

关于实行广告发布业务合同示范文本的通知 241

广告服务收费管理暂行办法 242

关于外商来华广告代理费标准问题的答复 246

关于广告公司营业额计算方法的通知 246

关于加强融资广告管理的通知 247

关于禁止发布有关性生活内容的通知 249

关于对企业招牌是否属于广告问题的答复 250

烟草广告管理暂行办法 250

酒类广告管理办法 252

食品广告管理办法 254

医疗广告管理办法 257

化妆品广告管理办法 260

药品广告审查办法 263

药品广告审查标准 266

医疗器械广告审查办法 268

医疗器械广告审查标准 272

农药广告审查办法 273

农药广告审查标准 276

兽药广告审查办法 277

兽药广告审查标准 281

印刷品广告管理暂行办法 282

房地产广告发布暂行规定 286

参考文献 289