《市场营销学》学习指导PDF电子书下载

一、怎样学好《市场营销学》 1

（一）弄清《市场营销学》是怎样一种性质的学科 1

（二）把握《市场营销学》的研究对象 2

（三）抓住《市场营销学》的基本构架 3

（四）掌握《市场营销学》的基本概念与基本理论 4

（五）树立正确的态度，采取正确的方法 6

二、《市场营销学》教学大纲 7

（一）教材与主要参考书目 7

（二）课时安排 8

（三）教学目的与教学内容 8

三、《市场营销学》涉及的相关经济学的部分概念 29

（一）《市场营销学》课后练习题 40

四、《市场营销学》课后练习题及部分答案要点 40

（二）部分答案要点 65

五、《市场营销学》考研试题 72

（一）考试题型及答题要求 72

（二）1999～2002年考研试题 74

六、研究生《营销管理》复习题及课程结业试题 80

（一）《营销管理》复习题 80

（二）《营销管理》课程结业试题 83

七、怎样进行案例分析和案例教学 100

（一）怎样进行案例分析 100

（二）怎样进行案例教学 109

（三）市场营销案例选编 109

1．青岛啤酒是如何打开东南亚市场的 109

2．阿迪达斯公司的新产品 110

3．海尔目标——跨国企业 111

4．“状元红”酒二进大上海 113

5．“白加黑”的妙招 114

6．奇妙的“原子笔”定价 116

7．海尔品牌的延伸 117

8．香港手表如何迎战瑞士、日本手表 118

9．价格欺诈行为的表现形式 119

10．银企网上手拉手 120

八、怎样进行问卷设计和撰写市场调查报告 123

（一）怎样进行问卷设计 123

附1 武汉地区空调市场调查问卷 126

附2 批发商市场营销活动调查问卷 129

（二）怎样进行市场调查 133

（三）怎样撰写市场调查报告 146

附1 法国依贝佳化妆品进入武汉市场的可行性分析及相关策略报告 149

附2 依贝佳市场调查问卷 154

九、美国在维护消费者权益中的几则小故事 156

1．呼啸而过的纳德突击手 156

——美国消费者运动的缘起 156

2．美国消费者运动的首场战役 162

——谋求汽车安全 162

3．令人迷惑的服装市场 167

4．艰难的“肉搏” 173

5．谨防“教唆犯” 181

6．排除庸医劣药的骚扰 186

7．“幸福的震颤”意味着什么 192

8．信用圈套带来的负面效应 197

9．天平转向——轮到企业家沮丧 206