感受心动 国际软饮料业十大实力品牌发展战略PDF电子书下载
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- 作 者:李闯著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:730803271X
- 页数:285 页
美国精神——可口可乐的品牌发展战略 1
上篇:人物史 1
一、约翰·彭伯顿——可口可乐的发明者 1
二、艾萨·G.坎德勒——可口可乐的全国推广者 2
三、罗伯特·伍德鲁夫——可口可乐的世界推广者 6
四、罗伯特·郭祖埃特——可口可乐的曲折发展时期 13
五、道格拉斯·因维斯特——可口可乐的低谷动荡时期 20
六、道格拉斯·达夫特——可口可乐的继往开来者 22
下篇:广告史 24
一、早期广告——感性和理性并行 24
二、愉快的广告风格 27
三、唤起民族情感 31
四、投放策略的改变 32
雀巢家族的名门闺秀——雀巢咖啡的品牌发展战略 38
一、雀巢咖啡简史 38
二、雀巢咖啡的品牌建设 44
三、经营策略 51
激情飞跃——百事可乐的品牌发展战略 66
一、品牌历程 66
二、广告历程 72
三、经营策略 89
四、连绵不断的可乐战 94
打造非可乐饮料的世界帝国——施韦普斯的品牌发展战略 100
一、诞生史 101
二、广告史 104
三、拓展史 113
一、发展史 127
传奇品质——巴黎水的品牌发展战略 127
二、广告史 144
返朴归真的奢华——麦氏咖啡的品牌发展战略 160
一、创建史 160
二、麦氏家族 166
三、广告 171
四、结语:期待突破 180
来自阿尔卑斯山的贵族——依云的品牌发展战略 185
一、系出名门 185
二、经营策略 190
三、产品包装革新运动 200
四、借势高飞 204
情理之间——新奇士的品牌发展战略 206
一、为自己量身打造一个市场 207
二、品牌托权经营的商业典范 212
三、从营养学家到跳舞男孩 217
四、在颠簸中昂首前行 224
逆风飞扬——七喜的品牌发展战略 228
一、传奇身世 228
二、品牌历程 230
三、应对挑战 250
勇者无畏——帕博·博士的品牌发展战略 254
一、经营历程 254
二、广告历程 265
三、品牌延伸 272
四、展望未来 275
主要参考文献 282
跋 284
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《学前儿童发展心理学 第2版》刘万伦主编;王文秀,甘卫群,刘万伦编写人员 2019
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《资源型城市可持续发展的财政政策研究》刘尚希著 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020