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目 录 1

序言………………………………………………于友先出版前言……………新闻出版署编辑出版教材领导小组绪论 1

第一章图书的属性及图书发行工作的 25

性质方针与任务 25

第一节图书的属性 25

第二节图书发行工作的性质 33

第三节图书发行的任务与政策 40

第二章图书市场 49

第一节图书市场的概念及构成要素 49

第二节图书市场的划分及各类图书 55

市场的主要特征 55

第三节图书市场需求及其影响因素 60

第四节图书市场的竞争 66

第三章读者购买行为 74

第一节读者购买行为与购买过程 74

第二节影响读者购买行为的因素 86

第三节各类读者的需求与购买行为 97

第四章图书发行体制 109

第一节我国的图书发行机构 109

第二节我国的图书发行管理体制 116

第三节新华书店系统的运行机制与经营特点 123

第五章出版社自办发行机构的建设 134

第一节加强出版社自办发行机构建设的意义 134

第二节对出版社自办发行机构现状的分析 140

与评价 140

第三节加强出版社自办发行机构建设的思路 150

第六章集体、个体书店的发展 159

第一节发展集体、个体书店的客观必然性 159

第二节对集体、个体书店现状的分析与评价 164

第三节完善集体、个体书店发展的意见 171

第七章图书发行渠道 182

第一节图书发行渠道的概念及其构成 182

第二节 国外的图书发行渠道及其基本特征 189

第三节我国图书发行渠道的现状及其发展 198

第一节图书流通的一般过程 207

第八章图书商品流通过程 207

第二节图书购销形式的确定 212

第三节图书的征订推销 220

第四节图书货款结算 229

第九章图书批发业务 235

第一节图书批发机构 235

第二节图书批发形式与折扣 242

第三节批发库存的管理 248

第一节图书零售网点的建设 262

第十章图书零售业务 262

第二节门市零售业务的组织 267

第三节图书展销活动的组织 276

第四节其他方式的图书零售 282

第十一章图书宣传 288

第一节出版系统图书宣传的特点与原则 288

第二节图书宣传的方式 292

第三节图书宣传策略 301

第一节图书仓储工作 310

第十二章图书物流组织 310

第二节图书运输业务 319

第三节图书物流活动的科学组织 328

第十三章图书信息流通 341

第一节图书信息流通的意义 341

第二节图书经营信息的收集 349

第三节图书经营信息的整理与存贮 355

第四节图书经营信息的传递与利用 361

第一节发展我国对外图书贸易的意义 368

第十四章对外图书贸易 368

第二节我国对外图书贸易的主要方式 374

第三节对外图书贸易业务的组织 381

第十五章图书发行队伍建设 392

第一节图书发行队伍建设的意义 392

第二节图书发行工作者应具备的基本素质 399

第三节加强图书发行队伍建设的措施 410

主要参考资料 419

后记 422