媒介通论PDF电子书下载

1 报纸媒介 1

1.1 报纸概述 2

1.1.1 历史 2

1.1.2 类型与读者规模 3

1.1.3 优势与局限 5

1.2 报纸实务 7

1.2.1 报社机构设置 7

1.2.2 纸新闻体裁 9

1.2.3 报纸广告 25

1.2.4 报纸稿件来源和稿件流程 28

1.3 报纸面临的形势与采取的对策 34

1.3.1 走报业集团化道路 36

1.3.2 办出自己的特色 38

1.3.3 “新闻”当家 42

2.1.1 广播的产生与发展 46

2.1 广播概述 46

2 广播电视媒介 46

2.1.2 各级广播电台 48

2.1.3 广播特性 50

2.2 广播实务 54

2.2.1 广播节目 54

2.2.2 新闻广播 56

2.2.3 录音报道 59

2.2.4 现场报道 62

2.2.5 广播用语 64

2.3 电视概述 67

2.3.1 电视的产生与发展 67

2.3.2 中央电视台 69

2.3.3 电视特性 70

2.4 电视实务 73

2.4.1 电视节目的制作 73

2.4.2 电视新闻报道形式 76

2.4.3 电视新闻谈话类节目和专题报道 83

2.4.4 电视节目主持人 92

2.5 广播电视面临的形势与采取的对策 94

2.5.1 丰富内容，优化内涵，多出精品 95

2.5.2 发展和应用高新科学技术 96

3 媒介的媒介：通讯社 98

3.1 通讯社概述 98

3.1.1 通讯社的定义 98

3.1.2 通讯社的产生 99

3.1.3 通讯社的分类 102

3.1.4 通讯社新闻的特点 104

3.1.5 通讯社现状特征及发展趋势 107

3.2 我国的通讯社 109

3.2.1 我国早期创办的通讯社 109

3.2.2 新华通讯社 110

3.2.3 中国新闻社 113

3.3 西方四大通讯社 115

3.3.1 法新社 115

3.3.2 美联社 119

3.3.3 合众国际社 123

3.3.4 路透社 125

4 新媒介：计算机网络媒介 135

4.1 计算机网络媒介的出现、状况和特征 135

4.1.1 新媒介：计算机网络媒介 135

4.1.2 计算机网络媒介的功能 136

4.1.3 计算机网络媒介的状况 138

4.1.4 计算机网络媒介的特征 141

4.2 计算机网络媒介对三大传统媒介的冲击 145

4.2.1 计算机网络媒介与报纸媒介 146

4.2.2 计算机网络媒介与广播电视媒介 150

4.2.3 我国计算机网络媒介市场现状 152

4.3 计算机网络媒介与三大传统媒介的发展前景 154

4.3.1 计算机网络媒介将获得迅速发展 155

4.3.2 三大传统媒介将在变革中生存和发展 158

4.3.3 未来新闻媒介大格局 164

5 媒介产业化（上） 166

5.1 新闻媒介产业化问题的提出及其背景 166

5.1.1 新闻媒介产业化的含义 166

5.1.2 新闻媒介产业化问题的发展历程 167

5.1.3 新闻媒介产业化问题的核心 168

5.1.4 新闻媒介产业化问题提出的背景 170

5.2 新闻媒介双重性的形成 176

5.2.1 新闻媒介的双重属性的含义 176

5.2.2 产生新闻媒介双重属性的基本原因 178

5.2.3 双重性的相互关系 181

5.3 新闻媒介产业化运作方式 182

5.3.1 产业化运作方式的表面现象 183

5.3.2 产业化运作方式的完整过程 184

5.3.3 产业化运作的目标 186

6 媒介产业化（下） 187

6.1 新闻媒介受众市场 187

6.1.1 受众市场含义 187

6.1.2 我国现阶段受众市场特征 188

6.1.3 受众市场需求 188

6.1.4 受众市场收益 197

6.1.5 受众市场目标与策略 199

6.2 新闻媒介广告商市场 206

6.2.1 广告商市场的含义 206

6.2.2 我国现阶段广告商市场的一般特征 206

6.2.3 广告商市场需求 207

6.2.4 广告商市场收益 213

6.2.5 广告商市场目标和策略 217

6.2.6 广告商市场的社会管理 220

6.3.1 多种经营的原由 221

6.3 新闻媒介多种经营 221

6.3.2 我国媒介多种经营状况 222

6.3.3 多种经营存在的问题 223

6.3.4 多种经营目标 223

6.4 新闻媒介企业集团 224

6.4.1 媒介企业集团的含义 224

6.4.2 西方国家及海外媒介企业集团状况 225

6.4.3 我国出现媒介企业集团的原因 226

6.4.4 我国媒介企业集团的条件和标准 227

6.4.5 我国媒介企业集团的性质 228

6.4.6 我国媒介企业集团现状 229

6.4.7 媒介企业集团的作用 230

6.4.8 建设媒介企业集团的基本途径 231

7 媒介共性特征 232

7.1 新闻媒介与信息 232

7.2 新闻媒介与舆论 233

7.3 新闻媒介与知识教育 235

7.4 新闻媒介与娱乐 236

7.5 新闻媒介与社会道德 237

7.6 新闻媒介与新闻传播规律 239

7.6.1 真实性 240

7.6.2 时效性 243

7.6.3 客观性 246

7.6.4 可读性 248

8 媒介的社会监管 253

8.1 新闻自由与社会监管 253

8.2 有关新闻法规和新闻管理机构 254

8.2.1 有关新闻法规 254

8.2.2 我国新闻管理机构 257

8.3 媒介业的自律管理 260

附录一 我国与新闻活动相关的法律规定和相关的司法解释 263

附录二《广播电视管理条例》 270

附录三《中国新闻工作者职业道德准则》 280