高级品牌管理 实务与案例分析PDF电子书下载

第1章 品牌管理角色的演变 1

案例分析1 泰国Thung Kula农场 10

第2章　制定品牌战略 15

案例分析2　贺曼公司 16

案例分析3　马来西亚联合利华 18

案例分析4　越野陆虎 25

案例分析5　绝对伏特加 26

案例分析6　苹果公司 30

案例分析7　ZARA 33

案例分析8　三星 34

第3章　市场定位与品牌管理 37

案例分析9　纯真饮品 44

案例分析10　耐克 48

案例分析11　LG电子 54

案例分析12　海尔 71

第4章　品牌架构 77

案例分析13　莱佛士国际 82

案例分析14　索尼和爱立信 88

案例分析15　万豪国际集团 93

案例分析16　家乐福（法国）和阿霍德（荷兰） 96

案例分析17　摩根士丹利集团 99

第5章　品牌管理的三大困境——品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃 104

案例分析18　卡特彼勒公司 110

案例分析19　箭牌公司 113

案例分析20　TAB减肥汽水 115

案例分析21　马自达 116

案例分析22　奥兹莫比尔 126

第6章　品牌管理可以利用的所有传媒 129

案例分析23　HELLO KITTY 146

案例分析24　麦当劳 146

案例分析25　新加坡航空 147

案例分析26　马来西亚航空 152

案例分析27　皇家芝华士 157

案例分析28　宝洁 159

第7章　信息时代的关系品牌和客户关系管理 164

案例分析29　MTV 176

案例分析30　Facebook 181

案例分析31　MySpace 185

案例分析32　Twitter 186

案例分析33　打造奥巴马品牌 190

案例分析34　Google 192

第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化 197

案例分析35　维珍集团 206

案例分析36　英特尔公司 211

案例分析37　飞利浦 218

案例分析38　pus国际集团股份有限公司 221

案例分析39　宏基电脑公司 228

第9章　衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值 232

案例分析40 骏懋银行 236

案例分析41 Diageo 258

第10章　结束语 260

附录　品牌管理工具箱 262