MEDIA媒体计划：理论与动作PDF电子书下载

第一编——定义与运作 1

第1章 总论 3

第2章　收视（听）率 6

第3章 开机率 9

第4章　节目视听众占有率 14

第5章 收视率／开机率／节目视听众占有率 16

预估收视率 19

第6章 毛评点 22

第7章 视听众暴露度 24

第8章 到达率 26

第9章　媒体组合 30

第10章 暴露频次 37

在印刷媒体中的暴露频次 38

第11章 到达率／暴露频次／毛评点 41

怎样使用到达率与暴露频次 42

为未列报告中的视听众作视听率 47

在印刷媒体上之到达率与暴露频次 49

在户外媒体上之到达率与暴露频次 50

怎样使用视听众暴露度 50

第12章 暴露频次的分配 53

第13章 有效到达率 55

第14章 五等分配 60

五等分配之计算 61

媒体组合之五等分配 62

第15章 人口统计学 67

第16章 指数 70

品牌发展指数 73

第17章 每千人成本 75

第18章 视听率每点成本 78

第19章 视听众的组成 81

第20章 地理区域 83

电视涵盖地区 83

电视市场 84

广播市场 86

大都会统计区 86

报纸区域 90

尼尔逊大小县组群 90

第21章 杂志读者 92

第22章 刊物每份读者数 95

第23章 广播电视时段 99

第24章 广播电视与有线媒体 104

电视联播网 104

有线电视 107

超级电台 108

广播联播网 109

广播电台组群 110

电视重点插播 111

共同提供／独家提供 111

联合发行 112

第25章 全国广播电视协会准则 114

第26章 全国性与地方性印刷媒体 117

第27章　户外广告 119

第28章　交通广告 122

其他家户外之媒体 124

第29章 抽样误差 125

第二编——如何建立媒体计划 129

第1章 总论 131

媒体计划的基本组成部份 132

第2章 媒体目的 134

必需的资讯 135

行销目的 135

行销研究 135

创意策略 135

销售资料 136

竞争活动 136

推广策略 136

基本问题 137

视听众 137

地理区域 139

广告排期 141

文案 142

折价券 143

到达率与暴露频次 143

测试 144

摘要 146

第3章　媒体策略 147

目标视听众目的 148

地理上的目的 154

广告排期之目的 162

折价券的目的 167

到达率与暴露频次目的 170

测试目的 175

第4章 在广告上花费多少 182

第5章　怎样说明媒体 189

第6章　媒体创意 194

第7章 媒体管理的原则 198

附录：词汇／索引 203