体育营销学 战略性观点PDF电子书下载

第Ⅰ篇 战略性体育营销的应变框架 3

第1章 体育营销的出现 3

什么是体育营销 4

理解体育产业 5

国际体育营销亮点 大联赛商业化走近欧洲体育 11

体育营销名人殿堂 马克·麦科马克 31

基本营销原则和应用于体育的过程 32

女性--体育营销中的亮点 一个称作她们自己的联赛 36

小结 37

关键术语和概念 38

复习题 39

练习 40

因特网练习 40

注释 41

第2章 战略性体育营销的应变框架 45

环球游览者逐步推出新的营销计划 46

战略性体育营销的应变框架 48

战略性体育营销过程：应变框架的核心 51

计划阶段 52

国际体育营销亮点 美国职业棒球联赛国际部：以人们居住地为基础细分市场 55

在萨拉托加关注家庭的观众打破出席纪录 59

女性--体育营销中的亮点 美国职业冰球联赛和美国职业橄榄球联赛为女性球迷设计产品 60

执行阶段 62

控制阶段 65

小结 69

关键术语和概念 71

复习题 71

练习 72

注释 73

因特网练习 73

第3章 外部和内部不确定性 75

外部不确定性 76

国际体育营销亮点 圆顶滑雪馆 85

内部不确定性 91

评价内部和外部不确定性：SWOT分析 100

小结 102

关键术语和概念 104

复习题 104

练习 105

因特网练习 106

注释 106

第Ⅰ篇案例 极端橄榄球联赛：你发号令 110

营销研究实践 奥尔巴尼河鼠队 115

第4章 了解体育消费者的研究工具 115

第Ⅱ篇 营销选择决策计划 115

理解一项赞助的价值 118

营销研究过程 119

国际体育营销亮点 测试国际体育消费者的心态 126

女性--体育营销中的亮点 调查表明：女性喜欢并将支持棒球运动 133

小结 143

关键术语和概念 144

复习题 145

练习 146

因特网练习 146

注释 147

第5章 把参与者理解成消费者 148

更多人从事星光轮滑，夕阳网球 新的参与形式 149

国际体育营销亮点 德国体育参与市场 151

参与者消费行为模型 152

心理或内部因素 159

社会或外部因素 170

体育营销名人殿堂 宝贝：巴比·迪迪瑞克森·赞哈瑞斯 174

预备体育参与达到空前高涨 175

女性--体育营销中的亮点 女子走向运动场 176

小结 180

关键术语和概念 182

复习题 184

练习 184

因特网练习 185

注释 185

第6章 把观众理解成消费者 188

影响出席的因素 193

体育营销名人殿堂 戴维·斯特恩 194

体育消费的经济价值 更好的教育 197

女性--体育营销中的亮点 女性作为男子体育项目的观众 201

最新的体育场设计中的消费者优先进入 206

国际体育营销亮点 美国和英国观众专注的对比分析 210

小结 213

关键术语和概念 215

复习题 215

练习 216

因特网练习 217

注释 217

第7章 市场细分、目标市场选定和定位 221

市场细分 222

新网站瞄准最年轻的人口 225

更年轻的人群在打高尔夫球 226

女性--体育营销中的亮点 女性上场，企业抛绣球 229

国际体育营销亮点 多文化背景运动员把频道调节器转向全国消遣的新崇拜者 232

美国的运动队 240

目标市场选定 245

定位 248

重新定位 253

蓝球打形象赛 253

小结 255

关键术语和概念 256

复习题 257

练习 257

因特网练习 258

注释 259

第Ⅲ篇 计划体育营销组合 263

第8章 体育产品概念 263

定义体育产品 264

萨奎尔独一无二的捆绑效益 265

女性--体育营销中的亮点 哈非体育公司引入WNBA产品线 270

体育营销名人殿堂 菲尔·奈特 271

产品特征 273

名称里有什么 274

给次级市场建立品牌 全美汽车比赛协会的力量 281

国际体育营销亮点 欧洲为财富采撷者做好准备 285

商品推销狂热 降落在农场 288

产品设计 294

小结 297

关键术语和概念 299

复习题 300

练习 300

因特网练习 301

注释 301

女性--体育营销中的亮点 介绍一种新的体育产品 304

第9章 体育产品管理 304

新的体育产品 306

体育营销名人殿堂 比尔·拉斯姆森 308

新产品的开发过程 312

一个成功的新产品？美国汽车比赛协会速度公园似乎具备所有要素 317

产品生命周期 319

职业长曲棍球联赛获得动力 322

施温回到同伴中 加快一个衰退品牌的产品生命周期 323

国际体育营销亮点 东方高篮：介绍中国的一个职业篮球联赛 329

创新的扩散 330

小结 332

关键术语和概念 334

复习题 335

练习 335

注释 336

因特网练习 336

第10章 促销概念 339

传播过程 340

体育营销名人殿堂 比尔·威克 341

电视的威力 348

我拿下了比赛 351

促销计划 355

小结 362

关键术语和概念 363

复习题 364

练习 365

因特网练习 365

注释 366

第11章 促销组合要素 367

广告 369

印刷品的威力 382

虚拟广告 385

夸克·斯戴特击远球之最竞赛 401

小结 403

关键术语和概念 404

复习题 406

练习 406

因特网练习 407

注释 407

第12章 赞助方案 410

维萨，2000年夏季奥运会官方赞助商 410

赞助的成长 412

设计一个体育赞助方案 414

争夺金牌的残疾运动员 421

女性--体育营销中的亮点 影响企业赞助女子体育的因素 423

国际体育营销亮点 啤酒制造商的足球赞助引起争议 428

体育营销名人殿堂 泰格·伍兹 440

运动鞋争斗进入阿迪达斯 442

小结 447

关键术语和概念 449

复习题 450

练习 450

因特网练习 451

注释 451

第13章 分销概念 455

把美国职业橄榄球联赛分发到欧洲 455

美国职业冰球联赛寻求国际分销 459

分销的基本概念 461

邮购网球拍的优缺点 463

描绘体育电子零售消费者的轮廓 467

作为“商店”的体育场 477

体育场的消亡 478

作为分销的体育媒体 483

了解DSS的影响 访问直达电视广告部副总裁汤姆·布拉肯 485

体育营销名人殿堂 鲁恩·阿利奇 487

小结 488

关键术语和概念 489

复习题 490

练习 490

因特网练习 491

注释 491

第14章 定价概念 494

赛事价格让球迷望尘莫及 494

价格是什么 497

一个座位的价值 特许座位让人憎恨，但它们有用 498

体育营销名人殿堂 皮特·罗泽尔 502

定价的决定因素 503

那些天文数字般的运动员薪水 508

小结 523

关键术语和概念 525

复习题 526

练习 527

因特网练习 527

注释 527

第15章 定价战略 529

差别定价战略 530

新体育产品定价战略 532

国际体育营销亮点 球迷被迫支付钟情的足球成本 533

心理定价战略 535

产品组合定价战略 536

成本基础定价战略 539

女性--体育营销中的亮点 保本的成本 540

价格调整 542

提高门票价格 赞扬倒卖门票 543

小结 547

关键术语和概念 548

复习题 549

练习 549

因特网练习 550

注释 550

第Ⅲ篇案例 XFL：市场选择决策和营销组合 551

第Ⅳ篇 执行和控制战略性体育营销过程 555

第16章 执行和控制战略性体育营销过程 555

国际体育营销亮点 进占莫斯科 556

执行 559

体育营销名人殿堂 加里·戴维森 563

控制 572

女性--体育营销中的亮点 瓦·阿克曼“控制”WNBA 573

小结 584

关键术语和概念 586

复习题 587

练习 587

因特网练习 588

注释 588

第Ⅳ篇案例 XFL 590

附录一 在体育营销中的职业机会 593

附录二 在因特网上的体育营销兴趣网站 605

术语表 609

照片提供 631