电视传播管理实务PDF电子书下载

前言 1

第一章 电视传播管理 1

第一节 电视传播技术 1

第二节 电视传播本质 7

第三节 电视传播的管理以 11

第四节 制播分离时代的电视传播管理 17

第二章 电视系统化管理 25

第一节 系统的定义和系统化管理的内涵 25

第二节 电视系统化管理的现状 29

第三节 电视系统管理的方式 32

第三章 电视目标化管理 39

第一节 目标和目标管理 39

第二节 电视目标化管理的定义、层次和基本特征 42

第三节 电视目标化管理现状和基本操作 46

第四章 电视专业化管理 54

第一节 电视专业化管理的定义和内涵 54

第二节 行政区域间电视专业化管理的现状 56

第三节 行政区域内电视专业化配置的现状 61

第四节 电视台内部专业化管理的现状 64

第五章 电视产业化管理 68

第一节 产业、产业化和电视产业化 68

第二节 电视产业化的必然性与外部条件 71

第三节 电视产业化经营的内部条件与初步探索 75

第六章 电视的集团化 79

第一节 电视集团化概说 79

第二节 电视集团化的途径 89

第一节 电视名牌化概说 96

第七章 电视的名牌化 96

第二节 电视名牌化的途径 105

第八章 电视的服务化 112

第一节 电视服务化概说 112

第二节 电视服务化的途径 123

第九章 电视节目的质量管理 129

第一节 电视节目质量管理概说 130

第二节 电视节目质量管理的内容 134

第三节 电视节目质量管理的方法和效果 139

第一节 电视节目成本管理概说 152

第十章 电视节目成本管理 152

第二节 电视节目成本管理的内容 159

第十一章 电视节目市场管理 169

第一节 电视节目市场 170

第二节 电视节目交易市场 176

第三节 电视节目收视市场 179

第四节 电视节目市场的营销管理 186

第十二章 电视资源管理 196

第一节 频道资源管理 197

第二节 节目资源管理 205

第三节 节目资料管理 210

第四节 亚频道资源管理——时段与档期的开发利用 212

第十三章 电视广告管理 218

第一节 电视广告管理概述 219

第二节 电视广告管理的内容 222

第三节 电视广告管理方法 234

第四节 电视广告管理的态势及对策 237

第十四章 电视人才管理 244

第一节 电视人才管理的重要性 244

第二节 人才管理的基本原则 252

第三节 电视人才管理的基本方法 257

第十五章 电视宣传管理 262

第一节 电视宣传管理方法 262

第二节 电视宣传管理组织体系及其创新 265

第三节 电视宣传管理的程序 268

第十六章 电视传播社会效益测评 271

第一节 电视传播社会效益测评概述 272

第二节 电视传播社会效益的测评标准方法 283

第三节 提高电视传播社会效益的途径 295

第十七章 电视传播经济效益测评 300

第一节 电视传播经济效益测评概述 301

第二节 电视传播经济效益测评标准和方法 308

第三节 提高电视传播经济效益的主要途径 316

第十八章 当代中国的电视管理体制 321

第一节 电视管理体制概说 321

第二节 当代中国的电视管理体制及其由来 324

第三节 当代中国电视管理体制的优势及弊端 328

第四节 当代中国电视管理体制的转变和探索 333

参考书目 339