生死抉择 品牌突围100PDF电子书下载

第一篇 名牌效应的30条炼金秘术 1

一、知名、成功并快乐着——名牌效应，必须跨越的一道坎 1

二、30条炼金秘术 5

1.搭车——借用成熟资源跟进突围 5

2.挑战——向竞争品牌的弱点发起攻击 9

3.补缺——市场真空地带突围 15

4.捆绑——互补共赢 18

5.推广——系统推广，真情互动 21

6.炒作——炒作突围 24

7.概念——概念通吃 29

8.权威——权威背书 33

9.注意力——注意力突围 35

10.惩罚——有意惩罚式 37

11.习惯——习惯借用，顺势胜出 41

12.潮流——潮流拓展式 44

13.比喻——巧妙比喻，突出卖点 46

14.挑起事端——“没事找事”，引起关注 49

15.情感——情感突围式 52

16.文化——文化渗透式 54

17.明星——明星突围式 59

18.奇异——聚焦好奇的目光 63

19.恐惧——来自心灵深处的震撼 66

20.规范——规范借用，迅速胜出 70

21.悬念——悬念标准，一触即发 73

22.争议——引起争议，迅速传播 76

23.强盗包抄——借用资源，顺势超越 80

24.比附——贴身比附，引起关注 85

25.细分——细分巷战，稳定发展 87

26.利益承诺——价格、成本与关注 90

27.侧翼突破——在成熟市场的边缘起舞 94

28.小众传播——集中优势兵力 101

29.段位——赢在起跑线上 105

30.赞助冠名——借用注意力资源 108

第二篇 热度突围的10条黄金法则 112

一、炙手可热，非常突围 112

二、热度突围的10条黄金法则 114

31.新闻传播——制造焦点，随时预热 114

32.新闻制造——强盗传播，迅速升温 119

33.软文拉动——把品牌信息进行再包装 124

34.焦点贴近——哪里有焦点，哪里就有我 128

35.体育营销——恐怕是和平时期的最热资源 131

36.社会营销——要的就是责任感 135

37.饥饿营销——饥饿并渴望着 138

38.品牌延伸——三个篮子比一个篮子更“招”人 142

39.特许经营——一齐制造规模优势 144

40.假日营销——与时俱进，与民同乐 147

一、溢价突围：守住品牌的利润防线 150

第三篇 溢价能力突围术 150

二、溢价能力突围的10条铁律 152

41.定位差异化——定位差异使品牌脱颖而出 152

42.技术差异化——技术差异意味着利润空间 155

43.整合差异化——整合资源，整合运作 158

44.利益分配差异化——促进专业，提升价值 161

45.借势提升品牌价值——借势用势，深挖需求 166

46.释放潜在需求——潜在的，有价值的 170

47.不断创新——创新的技术与创新的说法 172

48.身份——身份意味着价值 175

49.打造品牌的领导地位——划分段位我最高 178

50.守住高价——喊得出，就一定要守得住 180

第四篇 如何提升品牌的忠诚度 184

一、忠诚意味着核心竞争力 184

二、提升品牌忠诚度的10条法则 187

51.有效利用传媒——高效率沟通与传播 187

52.分配——从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系 192

53.途径——建立有效利益途径，发掘核心卖点 197

54.固守——固守并利用隐藏资源建立忠诚 199

55.公关——建立品牌忠诚度的金钥匙 203

56.外化——外化隐藏的品牌利益点 205

57.迭加——链式传播建忠诚 208

58.延伸——重修旧好，再建忠诚 211

59.定位识别——可识别的，亲近的 214

60.心态传播——动之以情，晓之以礼 217

第五篇 暴力谋权突围术 221

一、品牌之争实际是一种权力之争 221

二、暴力谋权的五大招式 223

61.品牌租赁——租赁谋利 223

62.品牌谋杀——租赁谋杀 226

63.品牌收购——收购谋权与谋杀 229

64.品牌清理——“洗牌”运动 233

65.标准之战 237

一、羽毛球与麦克风的竞争 240

第六篇 基础需求突围术 240

二、基础需求突围的五大法宝 244

66.基础需求 244

67.潜在需求 246

68.需求扩张 248

69.需求进攻 251

70.需求防御 253

第七篇 厚黑突围术 256

一、厚黑定位系列谈 256

二、厚黑突围的10条定律 258

71.分割法 258

72.分解法 261

73.障眼法 264

74.赛跑法 266

75.对抗法 269

76.厚黑“四象限” 272

77.讨好专家 276

78.厚黑说客 278

79.单一专一 281

80.厚黑价值 283

第八篇 攻防突围术 287

一、成功品牌的背后是对资源的操纵 287

二、攻防突围十原则 290

81.权威与操纵 290

82.权威谋权 292

83.操纵战争 295

84.操纵终端 297

85.操纵社会风潮 300

86.操纵技术 303

87.成为“领头羊” 306

88.操纵行业资源 309

89.策划传媒 311

90.休克传播 313

第九篇 品牌兵法 316

一、商战要懂品牌“兵法” 316

二、品牌兵法的五大方略 318

91.攻其不备，出其不意 318

92.知己知彼，百战不殆 321

93.围地则谋，死地则战 324

94.明察秋毫，成竹在胸 327

95.出奇制胜，机动灵活 329

第十篇 品牌计法 332

一、商不厌诈，用计为先 332

二、品牌计法的五种模式 334

96.暗度陈仓 334

97.无中生有 337

98.声东击西 340

99.偷梁换柱 343

100.借刀杀人 346