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第一章 广告媒体概说 1

第一节 广告媒体及相关概念 1

第二节 寻找新广告媒体的原则 8

第二章 广告媒体的分类 15

第一节 广告媒体的分类 15

第二节 各类广告媒体的功能与作用 17

第三节 广告媒体的新发展 21

第三章 广告媒体的特点 29

第一节 四大广告媒体的特点 29

第二节 其他各类广告媒体的特点 37

第四章 广告媒体的评价指标 51

第一节 广告媒体的综合评价指标 51

第二节 电波媒体的评价指标 56

第三节 印刷媒体的评价指标 67

第四节 户外媒体评估 72

第五章 广告媒体的成本概论 75

第一节 广告媒体的成本计算 75

第二节 四大媒体的广告费用计算 80

第六章 媒体目标 83

第一节 必要的资讯 83

第二节 目标阶层的设定 88

第一节 媒体选择概况 100

第七章 媒体选择 100

第二节 媒体选择的原则 102

第三节 媒体选择的程序与方法 106

第四节 不同类型的媒体选择 109

第八章 媒体组合 115

第一节 媒体组合的概况 115

第二节 媒体组合运用战略 121

第三节 媒体组合的控制与评估 124

第一节 媒体计划的内容 127

第九章 媒体计划 127

第二节 媒体计划实施策略 130

第三节 媒体技巧的运用 133

第四节 确定有效暴露频次 136

第十章 媒体预算 140

第一节 适当预算的必要性 140

第二节 媒体预算的制定 146

附录一：媒体专有名词解释 153

附录二：十大产品媒体广告投放调查 159

附录三：1998年合资广告公司营业情况统计 165