资讯零元 全新的杂志观PDF电子书下载

第一章 在当今时代杂志所具有的强势 1

铁杵磨成针，在艰苦中学到广告的精髓 2

与异文化比翼齐飞 3

实现梦想需要不懈地努力与耐心地等待 4

一眯一点地实现，没有终点的梦想 5

在IT革命环境下重新认识杂志的威力 7

第二章 广告在商品与消费者之间应起的作用 9

真正灵活运用5W＋1H，提高口才 10

注重创造性思维 10

根本中的根本——广告主的目的是销售商品 12

商品卖得越多越好，有没有简单有效的方法呢？ 13

变换角色，站在企业角度思考广告公司工作的意义 14

媒介是一座桥，引领我们找到不同的消费者 15

第一步，让人知道商品名 16

广告的作用——将生活者转变为消费者 17

杂志是有明确目标对象的细分化媒介 19

第三章 电视·广播·报纸·杂志——四大传媒的彻底比较 21

杂志是弱势媒介，还是强势媒介？ 22

改变思维的起点，从不同视角看事物 22

电视与广播——白看白听 24

报纸——订阅 26

杂志——购买 28

第四章 可以最大限度地发挥杂志威力的杂志特性 31

从广告接触到商品购买 32

转向购买心理的瞬间 34

在商品“理解”阶段对杂志的期待 36

评价杂志的指标只有发行量吗？ 38

不是用“量”而是用“质”评价杂志 39

战略性地运用杂志 41

第五章 消费形态、读者年龄与杂志的关系 45

消费的三种形态 46

主编应该把握什么 48

先放后收的思维方式 50

YES-BUT的思维方式 51

从生活者的生活设计中诞生的杂志 52

第六章 纵览杂志分类——男性杂志篇 53

以“大众”为对象的男性杂志 55

脱胎为生活设计杂志的可能性 57

生活自身的周期变化与杂志的生命周期 59

任何时代都不得不背水一战的男性杂志 61

第七章 纵览杂志分类——女性杂志篇 63

称霸世界的日本女性杂志 65

用一点点零花钱换取丰富多彩的生活资讯 67

婚前女性杂志面面观 69

婚后女性杂志兵分两路 72

细分化的进一步深化 74

第八章 领导目标对象 77

日本文化与杂志的历史 78

关键词是“1955年出生”的一代 79

从黑白电视到彩色电视 80

紧随“大众文化的一代”之后的一代 82

“1955年出生”和“不同的杂志热潮” 83

积极追求资讯的女性 86

电视族还是杂志族 87

第九章 报道零元·资讯零元的时代 91

在报道零元的时代找到了报道价值的杂志 92

以“独家报道”争得一席之地的写真周刊 93

以变革求得生存的杂志 95

信息化时代带来杂志热 97

杂志充斥的20世纪 98

将人们引入巨大误区的“IT” 100

在资讯零元的时代必须找到资讯的价值 102

新闻价值的复活 103

第十章 商品品牌化的过程 105

不把杂志看做四大传媒之一的尝试 106

购买商品的正确步骤 107

在认知与理解过程中，谁是媒介的主角？ 108

将生活者转变为消费者 111

商品品牌化实现于价值产生的瞬间 113

第十一章 品牌构筑媒介——杂志的价值 115

杂志是商品，是需要品牌化的媒介 116

“二合一”的品牌构筑 118

商品与杂志的完美关系 119

相互提高品牌价值的广告战略 122

品牌构筑媒介——杂志 124

尾章 展望未来 125

附录 帮助你更深入理解广告和杂志的问答（Q A） 129

后记 136