市场营销与会计核算PDF电子书下载

第一部分　市场营销 3

第一章　市场营销概论 3

1.1　市场营销概述 3

1.1.1　市场营销的形成与发展 3

1.1.2　市场营销学研究的内容 5

1.1.3　市场营销环境 6

1.1.4　市场营销策划和策略 11

1.2　营销市场 13

1.2.1　营销市场概况 13

1.2.2　营销市场要素 15

1.2.3　营销市场细分与商品定位策略 16

1.2.4　市场竞争取胜策略 17

1.3　网上销售 17

1.3.1　网上销售的基本功能与特点 18

1.3.2　网上超市的购物流程 20

1.3.3　网上超市系统基本组成 21

1.3.4　商家Web站点的建立与信息发布 23

思考题 27

第二章　市场营销软件的系统分析与应用2.1　条码技术 28

2.1.1　条码技术的历史与发展 28

2.1.2　商品信息的转换与传输 29

2.1.3　条码技术的应用特点 29

2.1.4　通用商品条码码制 30

2.1.5　图书条码码制 32

2.2　POS机及POS系统基础知识 32

2.2.1　收款机、POS机及POS系统 33

2.2.2　收款机基本原理与分类 34

2.2.3　收款机外设 38

2.3　POS系统和企业营销管理系统 41

2.3.1　POS系统结构 41

2.3.2　市场营销电脑管理系统基本组成 44

2.4　超市营销系统软件分析及应用 45

2.4.1　前台门市零售POS系统 46

2.4.2　后台企业营销电脑管理系统 46

2.4.3　企业营销电脑管理系统应用 47

思考题 62

第二部分　会计核算 65

第三章　会计学基础 65

3.1　会计核算的原则与方法 65

3.1.1　会计的职能 65

3.1.2　会计的对象 66

3.1.3　会计核算的原则与方法 68

3.1.4　会计分析与会计检查 70

3.1.5　涉外会计的特点 70

3.2　会计要素 71

3.2.1　资产与负债 71

3.2.2　权益与收入 74

3.2.3　资产与权益之间的平衡关系 76

3.3　复式记帐原理 77

3.3.1　会计平衡式 77

3.3.2　会计科目 78

3.3.3　会计帐户 80

3.3.4　记帐方法 82

3.4　会计凭证 85

3.4.1　会计凭证及其种类 85

3.4.2　会计凭证的填制与审核 87

思考题 90

第四章　会计帐簿与会计报表 91

4.1　会计帐簿 91

4.1.1　会计帐簿及其种类 91

4.1.2　会计帐簿的设置和登记 92

4.1.3　对帐和结帐 94

4.1.4　错帐更正 96

4.2　帐务处理程序 99

4.2.1　记帐凭证处理程序 99

4.2.2　汇总记帐凭证处理程序 100

4.2.3　科目汇总表帐务处理程序 101

4.2.4　多栏式日记帐帐务处理程序 101

4.3　会计报表 102

4.3.1　会计报表及其种类 102

4.3.2　资产负债表 103

4.3.3　损益表 104

4.3.4　现金流量表 106

4.3.5　利润分配表 110

思考题 111

第五章　市场营销核算 112

5.1　市场营销核算概论 112

5.1.1　营销核算概述 112

5.1.2　营销核算的类型 112

5.1.3　经济核算的基本方法 113

5.2　市场营销财务控制 115

5.2.1　财务控制概述 115

5.2.2　财务控制指标 115

5.2.3　财务控制方式 119

5.3　企业营销核算主要经济指标 120

5.3.1　销售指标 120

5.3.2　费用指标 121

5.3.3　利润指标 123

5.3.4　企业经营成本、费用及利润的构成分析 124

5.3.5　库存分析 124

5.3.6　其它经济核算指标 125

思考题 127

第六章 市场营销信息与预测 128

6.1　市场营销信息 128

6.1.1　市场信息的来源 128

6.1.2　市场信息的分类 128

6.1.3　市场信息的主要内容 130

6.1.4　市场信息系统 131

6.1.5　信息的流动 133

6.1.6　信息的管理 134

6.2　市场营销预测 134

6.2.1　营销市场调研 134

6.2.2　营销市场预测 138

思考题 145

第七章　会计核算软件的系统分析 146

7.1　会计与电脑概述 146

7.1.1　会计信息系统 147

7.1.2　会计电算化 147

7.2　使用会计核算软件前的准备 149

7.2.1　对会计核算软件的基本要求 149

7.2.2　对会计核算软件使用单位的基本要求 152

7.2.3　通用帐务处理系统建立的准备——会计资料的准备 152

7.2.4　计算机替代手工记帐——单位会计核算资料的管理 153

7.2.5　会计核算软件替代手工记帐的审批 153

7.2.6　会计核算软件的评审 154

7.2.7　通用帐务处理系统的建立 155

7.3　会计核算软件的应用 156

7.3.1　会计核算软件的基本类型 156

7.3.2　会计核算软件的基本组成 159

7.3.3　会计帐务处理系统数据流程分析 159

7.3.4　财务分析 161

思考题 163

第八章　会计核算软件应用实例 164

8.1　实用会计核算软件的分类 164

8.1.1　会计软件的概念 164

8.1.2　会计软件的分类 164

8.2　实用会计核算软件的选择 165

8.2.1　选择通用会计软件的利弊 165

8.2.2　选择通用会计软件应考虑的问题 166

8.3　会计核算软件应用实例 168

8.3.1　凭证管理 172

8.3.2　帐目管理 173

8.3.3　往来帐管理 177

8.3.4　银行对帐 182

8.3.5　项目管理 185

8.3.6　预算管理 189

8.3.7　会计报表与财务分析 192

思考题 193