创意为王 广告语创作方法和金句18000PDF电子书下载

上部 广告语(标题)创作方法 3

Ⅰ 广告标题创作总说 3

一 广告标题(Headline)概论 3

1.广告标题的概念 3

2.广告标题的价值 4

3.广告标题的创作步骤 4

4.广告标题创意的具体方法 5

5.评判广告标题好差的标准 6

1.广告一定要有标题 7

二 广告标题创作原则 7

2.标题要有承诺 8

3.有明确的诉求对象 8

4.简洁 8

5.措词造句应明白易懂 8

6.标题要有可读性 9

7.标题应符合广告主的公司策略 9

8.是否加入产品或公司名称 9

9.标题应与图片、编辑方式等相配合 9

1.霍普金期(C.Hopkins)论标题创作 11

三 广告大师论标题创作 11

2.阿·波菜兹(A.Politz)论“噱头”的效果 15

3.李奥·贝纳(L.Burnett)谈文字与图画 16

4.狄龙(Dilon)论广告语创意的步骤 16

四、广告(标题)创作的管理 17

1.德国对广告(标题)的管理 17

2.法国对广告(标题)的管理 18

3.英国对广告(标题)的管理 18

4.我国对广告(标题)的管理 20

Ⅱ 60种广告标题及创作方法 21

一 新闻广告标题 22

1.新闻广告标题的定义 22

2.如何开掘新闻广告标题的内容 22

3.新闻广告标题的常用词语 23

4.新闻广告标题的创作要求 23

二 承诺广告标题 26

1.承诺广告标题的定义 26

2.承诺广告标题的种类 27

3.承诺广告标题的典型词句 27

5.承诺广告标题实例及简评 28

4.承诺广告标题的创作要求 28

三 疑问广告标题 32

1.疑问广告标题的定义和特征 32

2.疑问广告标题的种类 32

3.疑问广告标题的典型词句 33

4.疑问广告标题的创作要求 33

5.疑问广告标题的实例及简评 33

1.夸耀广告标题的定义和特征 36

2.夸耀广告标题的内容 36

四 夸耀广告标题 36

3.夸耀广告标题的典型词句 37

4.夸耀广告标题的创作要求 37

5.夸耀广告标题实例及简评 37

五 劝导广告标题 41

1.劝导广告标题的定义 41

2.劝导广告标题的种类 41

3.劝导广告标题的典型词句 41

4.劝导广告标题的创作要求 42

5.劝导广告标题实例及简评 42

1.比喻广告标题的定义 44

六 比喻广告标题 44

3.比喻广告标题的典型词句 45

4.比喻广告标题的创作要求 45

2.比喻广告标题的类型 45

5.比喻广告标题实例及简评 46

七 拟人广告标题 48

1.拟人广告标题的定义 48

2.拟人广告标题的内容 48

4.拟人广告标题的创作要求 49

5.拟人广告标题实例及简评 49

3.拟人广告标题的典型词句 49

八 幽默广告标题 52

1.幽默广告标题的定义和特征 52

2.幽默广告标题的内容 54

3.幽默广告标题的典型词句 54

4.幽默广告标题的创作要求 54

5.幽默广告标题实例及简评 54

九 巧用成语广告标题 57

1.巧用成语广告标题的定义 57

4.巧用成语广告标题实例及简评 58

3.典型成语的取材 58

2.巧用成语广告标题的种类 58

十 重复广告标题 61

1.重复广告标题的定义和特征 61

2.重复广告标题的种类 61

3.重复广告标题的典型词句 61

4.重复广告标题的创作要求 62

5.重复广告标题实例及简评 62

2.数字精确化广告标题的内容 67

1.数字精确化广告标题的定义和特征 67

十一 数字精确化广告标题 67

3.数字精确化广告标题的典型词句 68

4.数字精确化广告标题的创作要求 68

5.数字精确化广告标题实例及简评 70

十二 双关语广告标题 71

1.双关语广告标题的定义和特征 71

2.双关语广告标题的类型 71

4.双关语广告标题的创作要求 72

5..双关语广告标题实例及简评 72

3.双关语广告标题典型用词 72

十三 历史悠久广告标题 73

1.历史悠久广告标题的定义和特征 73

2.历史悠久广告标题的典型词句 74

3.历史悠久广告标题的创作要求 74

4.历史悠久广告标题实例及简评 74

十四 证言广告标题 76

1.证言广告标题的定义 76

2.证言广告标题的种类 77

5.证言广告标题实例及简评 78

3.证言广告标题的典型词句 78

4.证言广告标题的创作要求 78

十五 定位高贵广告标题 85

1.定位高贵广告标题的定义和特征 85

2.定位高贵广告标题的内容 87

3.定位高贵广告标题的典型词语 87

4.定位高贵广告标题的创作要求 87

5.定位高贵广告标题实例及简评 87

十六 悬念广告标题 88

1.悬念广告标题的定义和特征 88

3.悬念广告标题实例及简评 89

2.悬念广告标题的创作要求 89

十七 比较广告标题 94

1.比较广告标题的定义和特点 94

2.比较广告标题的种类 94

3.比较广告标题的创作要求 95

4.比较广告标题实例及简评 95

十八 情感广告标题 96

1.情感广告标题的定义和特点 96

2.情感广告标题的内容 96

3.情感广告标题的典型词句 96

5.情感广告标题实例及简评 97

4.情感广告标题的创作要求 97

十九 诱惑广告标题 98

1.诱惑广告标题的定义 98

2.诱惑广告标题的创作要求 98

3.诱惑广告标题实例及简评 98

二十 省略广告标题 102

1.省略广告标题的定义和特征 102

2.省略广告标题的典型词句 102

3.省略广告标题实例及简评 104

2.假贬真褒广告标题实例及简评 105

二十一 假贬真褒广告标题 105

1.假贬真褒广告标题的定义 105

二十二 祝愿广告标题 106

1.祝愿广告标题的定义 106

2.祝愿广告标题实例及简评 107

二十三 故事广告标题 107

1.故事广告标题的定义 107

2.故事广告标题实例及简评 109

二十四 对偶广告标题 109

1.对偶广告标题的定义 109

2.对偶广告标题实例及简评 110

二十五 含有名称广告标题 112

1.含有名称广告标题的定义 112

2.含有名称广告标题实例及简评 112

二十六 竞争广告标题 115

1.竞争广告标题的定义 115

2.竞争广告标题的创作要求 115

3.竞争广告标题的应用 117

4.竞争广告标题实例及简评 117

2.市场定位广告标题的内容 122

1.市场定位广告标题的定义 122

二十七 市场定位广告标题 122

3.市场定位广告标题的创作要求 124

4.市场定位广告标题实例及简评 124

二十八 典型特征诉求广告标题 126

1.典型特征诉求广告标题的定义 126

2.典型特征诉求广告标题的创作要求 126

3.典型特征诉求广告标题实例及简评 126

2.现场表演广告标题的特点和创作要求 130

3.现场表演广告标题实例及简评 130

1.现场表演广告标题的定义 130

二十九 现场表演广告标题 130

三十 系列广告标题 131

1.系列广告标题的定义 131

2.系列广告标题的特点和创作要求 131

3.系列广告标题的作用 133

4.系列广告标题实例及简评 133

2.活动式广告标题的创作要求 136

1.活动式广告标题的定义 136

三十一 活动式广告标题 136

3.活动式广告标题实例及简评 137

三十二 公关广告标题 138

1.公关广告标题的定义 138

2.公关广告标题的特征和创作要求 138

3.公关广告标题实例及简评 138

1.巧用品牌名称广告标题的定义和特征 139

2.巧用品牌名称广告标题实例及简评 139

三十三 巧用品牌名称广告标题 139

三十四 巧用典故广告标题 140

1.巧用典故广告标题的定义 140

2.巧用典故广告标题的创作要求 140

3.巧用典故广告标题实例及简评 141

三十五 藏头诗广告标题 141

1.藏头诗广告标题的定义 141

2.藏头诗广告标题的创作要求 142

3.藏头诗广告标题实例及简评 142

2.强调服务广告标题的创作要求 143

3.强调服务广告标题实例及简评 143

1.强调服务广告标题的定义 143

三十六 强调服务广告标题 143

三十七 说理广告标题 144

1.说理广告标题的定义 144

2.说理广告标题实例及简评 144

三十八 巧用名诗广告标题 146

1.巧用名诗广告标题的定义 146

2.巧用名诗广告标题的特征或创作要求 146

3.巧用名诗广告标题实例及简评 146

1.强调产地广告标题的定义 147

三十九 强调产地广告标题 147

2.强调产地广告标题实例及简评 148

四十 恭维顾客广告标题 148

1.恭维顾客广告标题的定义 148

2.恭维顾客广告标题实例及简评 148

四十一 开创者广告标题 149

1.开创者广告标题的定义 149

2.开创者广告标题实例及简评 150

四十二 解决消费者问题广告标题 150

1.解决消费者问题广告标题的定义 150

2.“最”字广告标题的创作要求 151

1.“最”字广告标题的定义 151

2.解决消费者问题广告标题实例及简评 151

四十三 “最”字广告标题 151

3.“最”字广告标题实例及简评 152

四十四 否定广告标题 152

1.否定广告标题的定义 152

2.否定广告标题实例及简评 154

四十五 曲艺广告标题 154

3.改变消费者观念标题实例及简评 155

2.改变消费者观念标题创作要求 155

1.改变消费者观念标题的定义 155

四十六 改变消费者观念的标题 155

四十七 创意新颖突出的广告标题 158

1.创意新颖突出的广告标题的定义 158

2.创意新颖突出的标题创作要求 158

3.创意新颖突出标题典型实例及简评 158

四十八 恐惧广告标题 170

1.恐惧广告标题的定义 170

2.恐惧广告标题精彩实例 170

2.荒诞广告标题实例及简评 173

五十 逆向思维的广告标题 173

四十九 荒诞广告标题 173

1.荒诞广告标题的定义和特征 173

五十一 文字创意广告标题 174

1.文字创意广告标题的定义 174

2.文字创意广告标题实例及简评 174

五十二 文学形式广告标题 178

1.文学形式广告标题的定义 178

2.文学形式广告标题实例及简评 178

1.广播广告语的概念 182

2.广播广告语精彩实例 182

五十三 广播广告语 182

3.文学形式广告标题的创作方法 182

五十四 最短广告标题 184

1.最短广告标题的概念 184

2.最短广告标题实例及简析 184

五十五 排比广告标题 188

1.排比广告标题的定义和特征 188

2.排比广告标题实例及简评 188

2.顶真广告标题实例及简析 192

1.顶真广告标题的定义和功能 192

五十六 顶真广告标题 192

五十七 倒装广告标题 193

1.倒装广告标题的定义和作用 193

2.倒装广告标题精彩实例 193

五十八 镶嵌广告标题 195

1.镶嵌广告标题的定义和特征 195

2.镶嵌广告标题创作要求 195

3.镶嵌广告标题实例及简评 195

2.摹绘广告标题实例及简评 196

1.摹绘广告标题的定义和功用 196

五十九 摹绘广告标题 196

六十 精警广告标题 197

1.精警广告标题的定义和作用 197

2.精警广告标题实例及简评 197

Ⅲ 十种广告标题创作误区 200

一 虚假最高级广告标题 200

二 比喻不当广告标题 203

三 强加于人广告标题 204

四 表述不具体广告标题 205

五 量化不准确广告标题 206

六 文字游戏广告标题 207

七 意思表述错误广告标题 208

八 滥用成语古诗广告标题 209

九 贬低顾客广告标题 210

十 过于复杂的否定式广告标题 210

下部 广告(金句)18000条 215

Ⅰ 消费者广告标题(Headline of consumer ad.) 215

一 食品 215

二 烟、酒、茶、咖啡和饮料 238

三 服装与服饰 270

四 首饰、钟表、眼镜及烟具 315

五 家用电器 328

六 家具、室内装饰品、床上用品与日杂品 360

七 厨房、卫生间设备和用具(含洗涤品) 376

八 化装、美容用品(含洗浴和洁齿品) 391

九 文化、娱乐、体育和交通用品(含玩具) 414

十 医药与保健品(含家用治疗仪器) 430

Ⅱ 产业广告标题(Headline of trade ad.) 466

一 农牧、农机和家禽业 466

二 汽车及零配件 468

三 现代化办公用品 490

四 各类工业用品 511

五 建筑与装潢材料 525

六 网络产品与电子商务解决方案 531

Ⅲ 服务业广告标题 540

一 百货公司、专卖店和连锁店 540

二 餐饮、旅馆和娱乐业 568

三 房地产 584

四 保险业 641

五 旅游业 646

六 新闻、出版业和图书(含广播电视) 652

七 运输业 660

八 金融业 668

九 其他服务业 673

Ⅳ 网站与网络公司广告标题 687

Ⅴ 公司广告标题 694

一 公司本身形象广告 694

Ⅵ 非商业广告标题 710

一 政府机构广告 710

二 公交事业广告 711

附录1 手机等通讯服务与产品 714

附录2 电脑产品(硬、软件与配件) 724